近期，我留意到有优化师在群里抱怨：“我感觉用户简直就是无赖！” 缘由在于众多用户点击了我的创意，甚至还下载了我的 APP，然而就是不激活、不注册也不付费！致使 ROI 大幅下滑。 您说恼人不...

步入今日的核心话题～搜索竞价广告年年都有崭新的转变，2021 年又会产生怎样的变化呢？凭借自身的从业经验，我推测将会存在 10 个发展走向（纯属个人猜测，并非代表官方），在此与诸位探讨一番...

每年都有众多新踏入优化师行业的人员，对于这些新人而言，若想在能力方面迅速得以提升，通常存在两种途径，一是依靠领导与同事的引领，二是自行学习。前者无需赘言，下面来谈谈自学。以我个人的...

近来，常常有人提及做 SEM 时怎样给关键词出价，以及怎样设定关键词的匹配方式才最为适宜？实际上，不论是 SEM 的新手还是老手，都会遭遇这个难题，怎样判别出价是偏高还是偏低，特别是在众多城...

3 月 18 日，优化师的整个圈子都在狂热传播：3 月 17 日所公布的百度通知的部分截图内容。其大致含义为，2021 年百度商业风控平台的治理力度会加大，采用强制广告主运用托管页的管控方式，预计...

众多从事竞价推广的企业常常会碰到这样的状况，即账户内的资金每日消耗极少，并且没有咨询产生，这究竟是何缘由？今日就为大家深入剖析此问题。一、竞价条件过于局限像关键词、区域、时段、信息...

本篇要为大家分享的是工商服务的推广实例。接下来就以财税行业作为范例，为各位展开详尽的阐释。 一、项目背景 工商服务企业倾向于低成本运营，这致使其准入门槛不高，从而使得市场上的竞争极为...

人口红利几近消逝，增量竞争已然演变为极为激烈的存量竞争。在搜索广告中，排序的竞争实则为广告竞争力之间的较量。广告竞争力取决于广告质量度与出价，质量度体现投放的性价比，质量优良的广告...

步入二阶后成本大幅上扬，业务之外的流量涌入，搜索词繁杂无序；转化起伏不定，消费持续攀升，转化成效时优时劣，转化率缺乏稳定性；消费难以释放，消费、展现和点击均无显著提升，完全看不出是...

伴随搜索引擎流量价格的登场，流量质量的下滑，竞价推广的难度与日俱增，众多账户的推广成效愈发不佳，尤其是一些预算较少的账户，甚至接连数日都难以获取一条有效的线索。致使此种状况出现的关...

百度的 ocpc 推出至今已历经三年之久。当下可谓是步入了 ocpc 的存量阶段，内卷现象极为显著。身处这一后 ocpc 时期，应当如何进行优化，其中又存在哪些细节与心得体会。在前一段时期，我们同样...

在 2021 年，移动互联网流量市场的增量变得迟缓，存量市场的竞争呈现出极度激烈的状态。抢量当下已然成为优化师的关键竞争力，擅长抢量的优化师在求职领域堪称“抢手货”。 实际上，抢量这一概...

在竞价账户搭建完毕后，对匹配模式进行设置以及优化，乃是极为关键的步骤。特别是对于 CPC 出价而言，匹配不仅关联着均价，还影响着流量的数量与质量，更与效果紧密相关。在 oCPC/eCPC 出价的情...

五一将至，身为广告优化师的您，是否已为应对此次假期流量做好充足准备？在五一假期的前、中、后阶段，于广告投放方面应当开展哪些工作呢？今日，笔者就来阐述一下自身的一些见解。01 五一假期...

搜索推广账户的物料主要涵盖三个重要部分，分别是关键词、创意以及落地页。这三者相辅相成，共同构建出一个完整的账户体系。创意所发挥的主要作用在于引导点击，特别是在 ocpc 出价策略之下，创...

无论是搜索账户还是信息流账户，转化率的高低直接反映着账户的成效优劣，同时也彰显着优化师的能力水准。对于从事搜索竞价的优化师而言，不管是对词的调整、价格的变动，还是创意的优化、页面的...

相较于信息流广告，搜索广告的线索质量更优。这不仅归因于用户的主动搜索行为，还在于搜索广告能够借助关键词匹配以及否词来把控流量。倘若您期望获取宽泛的流量，那么匹配可以放宽些，否词可以...

在诸多时候，我们的惯常思维往往是“我该怎样才能做得更出色”。比如，创意要怎样去编写，点击率才能够更高？创意要如何搭配图片，才能够更吸引用户？……然而，这常常会致使我们走入误区。例如...

就 SEM 广告而言，优质的账户结构起着举足轻重的作用。在很多情况下，效果的优劣很大程度上取决于账户结构的好坏。对于账户结构，虽然每个竞价员都有着各自的看法，但总体而言达成的共识是：结...

竞价账户是由关键词、创意以及落地页共同构成的。此前，我们已经对关键词的选取、匹配、出价、否词以及创意展开了剖析，在本篇中，将针对竞价落地页展开详尽的解读。落地页的主要作用在于承载转...