UC神马广告投放-超级汇川程序化创意广告搭建教程

⼀、功能简介

程序化创意是超级汇川平台针对信息流投放场景，推出的⼀种创意搭建与优化⽅式；⽀持多素材x多标题的创建，并通过算法能⼒优选⼴告组合，帮助您快速搭建与迭代素材。
使⽤程序化创意，预期可以帮助⼴告主：
1）提升搭建的效率：以素材元素维度⼀次性搭建多样式的⼴告。
2）提升投放的效果：底层算法升级，⽀持系统化优选素材。
*注：在同⼀个计划上，程序化创意与普通创意⼆选⼀；如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项
不展示、⽆法添加。

程序化创意vs普通创意：

⼆、搭建流程说明

1、 同意⽤户协议

⼴告主账户第⼀次进⼊到创意⻚⾯使⽤程序化创意时，会出现下图弹窗。需要勾选确认签署程序化创意
协议后才可使⽤。

2、创意搭建

• 投放模式：⽀持信息流模式和优选模式。
• 推⼴对象：⽀持除商品⽬录以外的所有推⼴对象。
• 出价⽅式：⽀持CPC、CPA；不⽀持CPM。
• 样式类型及搭建建议：
  • 程序化创意⽀持的样式类型：
    • 视频类：横版视频，竖版视频；
    • 单图类：⼤图，竖图，⼩图；
    • 三图
  • 程序化创意搭建建议：
  • 同类样式 or 不同类样式均可在程序化创意中进⾏组合：
  • 针对同类样式的组合，如⼤图与⼤图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进⾏创意优选；针对不同类样式的组合，系统会根据⼴告主的创意公⽤设置，优选/轮选样式类型，进⽽优选最佳创意。
  • 素材和标题内容需做出⼀定差异化；否则易出现同账户竞争影响获量、且同样不利于系统优化。
• 其它搭建注意事项
  • 新增程序化创意，需先在“⽣成⽅式”处勾选程序化创意的选项。
  • *注：如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项为灰⾊，⽆法添加。
  • 相⽐普通创意，程序化创意归类合并了多种素材样式，⼴告主可快速勾选。

相⽐普通创意，程序化创意⽀持多类创意批量添加功能。

点击“批量添加”按钮可以快速粘贴多个标题；且之前添加过的标题也会拉⼊到批量添加弹框
中。

*注：程序化创意⽬前暂不⽀持通配符（如：{省市}）；请不要复制通配符到程序化创意的标题中，这项配置不⽣效。

点击“标题灵感”按钮可以勾选多个标题灵感库中的标题，并导⼊到程序化创意中。

添加标题后，单个标题也⽀持标题灵感库的功能。

当⼴告主导⼊/添加超过程序化⽀持上限数量的素材后，系统会默认拉取范围内的前⼏条标题。

需要添加⾄少⼀个创意素材与创意标题后，才可以保存程序化创意。

程序化创意中推⼴来源为必填项。

程序化创意提供预览功能；当⼴告主添加对应类型的素材后，在右侧预览处可以看到素材在⼴告位实际的展示情况。

上传多个素材后，可以通过点击预览区右上⻆的“换⼀换”刷新⽣成新素材的预览。

程序化创意公共设置与普通创意⼀致。

三、后续运营：推⼴管理与数据报告

1、推⼴管理 – 创意列表

在创意列表中新增“⽣成⽅式”列，⼴告主可区分程序化创意和⾃定义创意，并⽀持筛选。

*注：由于程序化创意⽀持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不⽣效。

程序化创意可提供三个图⽚/视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素（图⽚/视频/标题）的
数量。

程序化创意添加了“组合数据”按钮，⼴告主点击跳转程序化创意数据报告，⽅便进⾏效果跟进。

2、审核与投放状态

程序化创意每⼀个素材都有单独的审核状态，⼴告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况

当程序化创意的过审素材可以拼接为⼀个完整创意后，程序化创意就会开始投放；即如部分素材没有过审，不影响过审素材的正常投放。

3、数据报告

创意报告

在现有创意报告中新增程序化创意数据报告，⽅便⼴告主监控数据。

程序化创意报告

新增程序化创意报告，这个报告提供程序化创意专有的数据，如具体素材的数据表现情况。