百度搜索推广中的精确匹配、短语匹配以及智能匹配分别代表着怎样的含义

百度搜索推广关键词的匹配模式已升级为 3+1 模式，这使得我们日常操作更为简便，既能确保投放成效，又能更自主地进行表达。当下百度搜索推广的 3+1 匹配模式分别涵盖百度搜索推广匹配方式、短语匹配、智能匹配，其中智能匹配里还包含智能匹配 – 核心词。

一、精确匹配

概念：用户的搜索词会与广告主提交的关键词及其同义变体保持一致。

概念解析：

精确匹配属于客户高度关注的核心重要流量，为保障效果，推广人员通常会为精确匹配关键词设定较高价格。

同时严格把控搜索词与关键词字面完全相同，以达成控制投放、控制成本的目标。

通过定期查阅搜索词报告，适时将新的搜索词添加为关键词。

在常见的操作方式背后，能够发现——搜索表达具有丰富多变的动态特性。

尤其是中文表达丰富多样，加之手机输入习惯存在差异，致使搜索引擎每日都会产生 15%的新搜索词，相应也会淘汰一批旧搜索词。

搜索引擎本身具备理解和追踪紧密同义的强大功能，能够将广告主从繁杂的工作中解脱出来，从而不错失高价值的潜在客户——由此产生了同义变体。

二、短语匹配

概念：用户的搜索词中会包含广告主提交的关键词或其同义变体，或者在意思一致的前提下，在搜索词的前、中、后进行插入或变换顺序。

概念解析： 以下通过一个例子，能更直观地感受新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。

要点 1：在众多搜索词里，没有一个搜索词与关键词字面完全相同。对于严格要求字面一致的精确匹配来说，这些高价值的搜索词将会流失。

要点 2：把关键词设置为短语匹配，会被更多搜索词触发，其中可能包含高价值搜索词。不过，短语匹配不能替代精确匹配。

要点 3：有可能被高价值词触发，也有可能被低价值词触发。精确匹配出价高，短语匹配相对出价低，这才是精细化投放的正确方式。

三、智能匹配

概念：广告主提交的关键词，会由系统智能识别并匹配出与搜索意图相关的用户搜索词。

概念解析：这是最为宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽松——只要与搜索意图相关，即便字面可能不相关。

初期，更建议搜索 OCPC 二阶账户选择智能匹配。在 Q4 中下旬，随着新定向产品更多功能的上线，智能匹配更丰富的使用场景将会逐一展现。

四、智能匹配 – 核心词

概念：广告主能够在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除核心词之外的部分则会通过智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

概念解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更广的一种匹配方式。许多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有所不同——差异就体现在核心词的表达上。过去，很多客户把“短语核心”称作小广泛。

能够看出，对于短语核心的扩展范围，广告主相对缺乏把控手段和边界概念，客户担心会匹配出过多不相关的流量，然而账户否词数量有限，无法全部拦截。

核心词的出现很好地满足了广告主在短语匹配之外，既要拓展流量又要进行表达的需求。

智能匹配 – 核心词的使用目的是通过相对宽泛的触发来覆盖更多流量，并且出价较低。扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨，又要具备良好的覆盖能力。在具体操作中，建议核心词圈选短词。

对于同一个关键词，设置智能匹配 – 核心词时，圈定不同的核心词，比如圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}，扩量能力差别极大。智能匹配核心词这种匹配形式，进一步放宽了关键词与搜索词的耦合度，建议出价低于短语，从而稳定账户成本。

倘若因核心词圈定过长导致扩量能力降低，同时出价也低，那么这批关键词就无法达成账户所需的投放目标，使得推广效果不如预期。

由于广告主仅能在新提交的关键词上主动圈定核心词，所以在旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心包含的关键词，将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除业务端之外，现在也支持使用推广助手(editor)来完成关键词的匹配操作。

依据定向与搜索词的耦合度，对新匹配的 3+1 种模式进行这样的排序(按照紧密度排序)

精确匹配>短语匹配>智能匹配 – 核心词>智能匹配

广告主依然可以遵循“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，为关键词进行出价。