一、竞价条件过于局限

像关键词、区域、时段、信息流广告的人群定向等等，倘若设定得过于狭隘，点击量便容易受到制约。然而在设置在线广告的竞价条件时，通常难以做到两全其美，高质量与大规模难以同时达成。例如，过长过偏的长尾词，搜索的人数寥寥，广告费也就难以花费出去；或者所设置的地段范围太过狭窄，亦或投放的时间无法充分展现点击和转化，还有预算设置不恰当等，都可能成为竞价账户资金难以支出的原因。

二、出价过于谨小慎微

比如总是密切关注平均点击单价，过度在意每次点击的价格，出价时太过小心谨慎，导致广告根本没有被看到的机会，如此一来就难以保障充足的转化机遇。出价过低致使流量匮乏，要知道广告的流量也是有优劣之分的，过度压低价格意味着牺牲了广告流量的质量，最终得不偿失。

三、质量度欠佳

质量度属于付费搜索中的一个概念，也可以称为质量分。所有并非依照 CPD 或者 CPM 进行收费的广告，必然都存在对质量度的要求。就算广告出价颇高，排名较为靠前，要是无法引发点击，同样会白白浪费展示的机会。影响质量度最为直接的一个因素便是有没有人点击广告，所以在 SEM 投放的初始阶段，往往会存在冲击排名的操作，点击量上升之后质量分才能够得以提升，出价才有降低的可能。

另外一个因素便是文案、图片以及视频素材，这些同样会对质量分产生影响。然而何为优质的素材，关键在于能否直观地传递广告想要表达的内容，使人萌生出了解产品和服务的念头，进而提高点击率、创造转化的契机。

四、OCPC 的限制

OCPC 属于一种趋势，不过在 OCPC 信息流广告里，即便出价高、创意出色、质量极其优良，为何仍然会出现资金难以花费出去的情况呢？一个重要的可能性，便是 OCPC 的调优未达理想状态。由于 OCPC 始终无法进入优化状态，广告平台便会认为你的广告存在某些问题。在这种情形下会降低你的广告的展示量，以避免大量无意义地消耗你的广告费。

五、平台方面的因素

有时平台的因素也是需要纳入考虑范畴的，再庞大的平台资源也并非是无限的。当一部分广告资源已经身处“红海”，历经一轮出价的激烈竞争、想尽各种办法进行优化之后，依旧看不到展示。这时就得审视是否平台资源已经枯竭，或者是平台资源的优先级原则在发挥作用，平台通常会优先供应合约，接着是 PD、CPM、CPC、CPA，是不是广告没有获得足够的展示机会。这时就需要依据公司的实际状况进行调整，如果预算充足便直接选择跑合约，或者寻找到与平台“交流”的途径。

竞价推广的模式是多种多样的，如果当前所选择的竞价推广形式效果不佳，也可以尝试其他的形式，当下的推广形式包含信息流、媒体类、搜索引擎、微博等等，方向的正确选取至关重要。

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