腾讯广点通有关公众号推广投放的功能阐释及使用指南

一、公众号推广投放功能概述

为满足广告主在腾讯广点通广告投放管理平台开展私域营销及统一投放的需求，公众号推广投放功能应运而生。广告主只需开通腾讯广点通广告投放管理平台账号（ad.qq.com），并绑定同主体下的公众号，即可进行投放操作。

二、公众号推广投放使用指南

1. 公众号授权

在投放公众号推广之前，必须先完成公众号授权，且“广告账户”与“公众号”的认证主体须保持一致，才能进行授权。同一个“公众号”可与多个账号绑定。

①公众号授权入口：在创建广告流程中的广告模块或工具中找到“公众号授权”。

输入公众号的开发者 appid，比如：wx69618ae091xxxxxxx，需确保 adq 账号与公众号为同主体。

确认发起授权后，由公众号对应的管理员扫码确认授权。

②公众号解绑：可在“创建广告流程”或者“工具箱 – 公众号授权”中进行解绑操作。

2. 广告创建流程

①创建广告计划，将推广目标设定为公众号推广：

②留意检查“广告”板块，确认拉取出的公众号是否为期望投放的公众号：

③转化归因：若已完成公众号内转化数据的上报，无需再进行数据对接。直接选择“全网归因”即可（教育专业版默认全网归因，无此选项）。

④版位选择：公众号推广支持同时投放微信朋友圈、微信公众号及小程序版位，目前已对部分账户开放。

⑤定向选择：除基础定向外，还可勾选针对公众号用户的“排除营销”或者“再营销”，以实现定向目标。

⑥出价：选择要投放的优化目标，并设定出价。

在出价环节，额外支持分版位及分城市出价，可在一条广告中投放多个版位或城市，广告主可依照自身需求设置不同的出价系数。

⑦广告创意：根据投放需求进行外层素材、落地页等创意的上传，上传过程正常，无特殊逻辑。

注意：

若落地页选择原生推广页时，提示原生推广页顶部素材样式不符合尺寸要求，可尝试使用外层素材替换原生页顶部素材的功能来创建。

若原生推广页中，关注组件关联的公众号与投放广告所选的公众号不一致，平台会自动使用广告中的公众号替换原生页中的公众号。

3. 关注效果数据下发

①公众号关注数据由平台进行监测及上报，若广告主需要关注效果数据以衡量效果，可在投放端的“工具箱 – 效果分析 – 点击监测”中配置关注效果数据下发。

②在“点击监测”工具中选择效果转发，点击“获取效果数据”来进行配置创建。

·类型选择“公众号关注”

·配置名称可自行填写

·公众号 app id 可从该账号下已绑定的公众号中选择

·选择下发字段并填写 feedback url 后即可创建

创建完成后需进行联调，以确保能正常接收下发数据。

4. 数据指标

在投放端的投放管理列表及数据报表中，可自定义列指标，公众号相关指标均可在“公众号”系统指标下进行选择。

常见问题及投放注意事项

①关注转化数据无需回传，由平台监测及上报，报表中会自动展示关注数据；

②投放期间若公众号运营违规，遭微信公众号平台处罚，账号内关联广告将全部被驳回下架；

③投放过程中，若公众号修改头像、昵称、认证到期等，账号内关联广告将全部被驳回下架；

④暂时不支持批量创建，可通过复制广告来快速创建；