快手磁力智投平台操作指南 | 快手竞价广告平台

一、平台概述

快手投放管理平台，又称磁力智投平台，是为有意在快手投放效果广告的广告主提供服务的操作平台，能满足广告组创建与管理、推广数据监测、推广账户管理等日常投放需求。以下是投放管理平台的模块概览：

二、平台登录

路径一：在网址栏输入“https:l/ad.e.kuaishou.com”，进入「快手投放管理平台」，输入账号、密码，即可登录至效果广告投放平台首页。

路径二：在网址栏输入“https://agent.e.kuaishou.com”，进入「快手代理商平台」，输入账号、密码，登录进入代理商平台首页，点击对应账户可跳转至效果广告投放平台首页。

【路径 1】

【路径 2】

三、广告创建流程

1. 效果投放平台账户结构与层级管理介绍

2. 完整广告创建步骤（创编流程）

2.1 创建广告

广告主能够通过以下两种途径创建快手效果广告：

【方式一】在首页右上角点击“创建广告”。

【方式二】在推广页面点击“创建广告”。

2.2 旧版创编操作指南

【新旧创编切换方法】

创建广告的默认页面为新版创编，可点击右上角「返回旧版」切换至旧版创编。

2.3 创建广告计划

（1）【选择营销目标】：依据投放需求选定营销目标。

（2）【计划名称】：计划名称会根据营销目标、日期和创建时间自动填写，同时支持自行编辑。

（3）【分日预算】：设置计划预算，当前支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不少于 500 元；“统一预算”依照排期固定预算；“分日预算”能够对一周预算进行设定，主要便于用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算。

统一预算示意图：

2.4 创建广告组

【创建方式】

方式一：

在对应的广告计划下添加广告组。选择相应的广告计划，点击「添加组」。

方式二：

在“广告组”Tab 下点击“创建广告组”，通过弹窗可以选择创建新的广告计划再新建广告组，或者在已创建的广告计划下新建广告组。

【拷贝广告组】

（1）点击目标广告组选择「拷贝」就能复制目标广告组。

（2）支持批量拷贝广告组，且批量拷贝上限为 5 个。

【目标应用】

（1）依据选择的营销目标填写或选择投放链接；比如 app 下载类支持选择应用，收集表单支持 h5 落地页信息填写等。

（2）如果在工具 – 转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时，可直接选择相应搭建的转化目标。

【目标人群】

（1）支持定向模版选择，助力广告主迅速勾选定向；可提前在工具—定向模版里进行设置。

（2）自定义人群：支持 DMP 人群包选择与运算。

（3）基本定向选择，涵盖地区、年龄、性别、设备、APP 行为、商业兴趣、网络环境、行为兴趣标签、网红粉丝、兴趣视频用户、智能扩量等定向。

（4）快手网红：定向该（类）网红的互动人群，支持关注、视频互动、直播互动三种行为多选，互动指视频或直播内容近 30 天观看、评论、点赞、打赏、分享等行为，指定网红可查询粉丝量大于 3 万的账号。

（5）智能扩量是基于定向方式的突破，在具体选择时可针对年龄、性别和地域进行不可突破的限制。

（6）过滤已转化用户：支持按照 6 个层级（广告组/广告计划/本账户/公司主体/APP/运营定义产品名）过滤近 1 个月/2 个月/3 个月的已转化用户，避免再次向这些用户投放该广告。

（7）当客户操作广告组和定向模版的编辑时，如果选中的人群包包含无效人群包（30 天前创建且最近 30 天无效果的人群包），当前页面会报错提示【所绑定人群包已失效，请重新选择想要绑定的人群包】，并跳转至人群包选择页面。

【预算和排期】

支持整个广告组投放的预算、投放方式、排期、投放时段、创意展示方式。

【优化目标和计费】

支持优化目标、计费方式、出价的选择与填写。优化目标支持「封面点击数」和「转化数」。

优化目标为封面点击数时，广告主可根据实际情况按照点击出价。如下示意图所示：

优化目标为转化数时，广告主可按照实际情况选择对应的转化目标，并填写对应的转化目标出价。如下示意图所示：

2.5 创建创意

【创建方式】

方式一：

在对应的广告组下添加广告创意。选择对应的广告组，点击「添加创意」。

方式二：

在“广告创意”Tab 下点击“创建创意”，通过弹窗选择已有广告计划及广告组下新建，或者通过创建新的广告计划/广告组来完成创意创建。

【广告投放位置】

系统当前支持优选广告位、按照场景选择广告位、按媒体选择广告位三种方式。

（1）优选广告位：会依据投放目标和定向，选择预估效果最佳的广告位进行投放，并触及更多目标转化用户。

（2）按场景选择广告位：目前支持信息流广告、上下滑大屏广告、快手广告

联盟、激励视频广告四种广告位的选择。

（3）按媒体选择广告位：目前仅适用于快看点。

【创意制作】

（1）创意制作方式：支持自定义和程序化创意。

（2）素材上传方式：支持自行上传素材或者从视频库选择素材。

（3）填写行动号召按钮等信息：填写行动号召按钮、作品广告语、推荐理由、创意名称等信息。

【作品广告语】备注说明：

（1）【作品广告语】输入框不支持换行；首字符不可为空；字符间只能输入 1 个空格，不能输入多个，输入满一排会自动换行。

（2）作品广告语输入框限制 30 个字符。

2.6 广告监控

当前支持填写第三方点击监测链接，用于监测素材曝光。

2.7 新版创编操作指南

【新版创编切换方法】

创建广告默认是新版创编，若当前处于旧版创编，在创建计划页面右上角点击「体验新版本」。

2.8 创建广告计划

（1）【选择营销目标】：根据投放需求选择营销目标。

（2）【计划名称】：计划名称根据营销目标+日期+创建时间自动填写，可支持自行编辑。

（3）【分日预算】：设置计划预算，目前支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不小于 500 元；“统一预算”根据排期固定预算；“分日预算”可对一周预算进行设置，主要方便用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算。

2.9 创建广告组

【创建方式】

方式一：

在对应的广告计划下添加广告组。选择对应的广告计划，点击「添加组」。

方式二：

在“广告组”Tab 下点击“创建广告组”，可通过弹窗选择创建新的广告计划再新建广告组，或者在已创建的广告计划下新建广告组。

【拷贝广告组】

（1）点击目标广告组选择「拷贝」即可复制目标广告组。

新版创编不支持批量拷贝广告组且只能拷贝到当前广告计划。

【投放版位】

可选择「智能优选」「快手主站」「快手联盟」三个投放版位。

【目标应用】

（1）根据选择的营销目标填写或选择投放链接；如 app 下载类支持选择应用，收集表单支持 h5 落地页信息填写等。

（2）如在工具 – 转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时可直接选择相应搭建的转化目标。

【目标人群】

整体与旧版创编差异不大。

【预算和出价】

将预算排期、优化目标、出价整合在同一板块下。

【创意制作】

（1）创意制作方式：支持自定义和程序化创意。

（2）素材上传方式：支持自行上传素材或者从视频库选择素材。

（3）填写行动号召按钮等信息。

【辅助设置】

（1）创意展现方式可设置智能优选与随机轮播。

智能优选：系统进行 CTR 预估，预估 CTR 高的会得到展现机会。

随机轮播：广告组包含的广告创意将随机展现。

（2）高级创意卡片展示选择。

（3）创意分类添加。

（4）创意标签添加。

（5）广告头像与昵称设置。

3. 广告数据查看

广告主能够在广告计划/广告组/广告创意列表页中查看相应的广告投放数据，并支持通过「自定义列表」选择展示对应的广告投放数据。

点击「自定义列表」，可选择在列表页展示的数据指标。鼠标悬停对应数据指标，可查看数据指标的定义。