知乎推广的平台渠道剖析、规则解读以及人群画像分析

一、渠道剖析：

借助全方位的渠道剖析（涵盖人群属性、网站流量、用户活跃度等方面），以此来判别知乎此平台是否契合您的需求！

1、人群画像：

知乎作为一款内容型产品，在其不同的发展进程中会具备各异的产品定位。通过人群画像，能够明确使用知乎的用户在城市区域上的分布情况，以及用户的年龄层次。据此，我们依据产品定位来明确内容定位，进而规划运营策略与方向。（数据来源：百度统计）

1）依据百度指数的分析结果，近 30 天使用知乎的用户地域分布中，位列前 10 名的依次是“浙江、江苏、北京、上海、山东、四川、河南、湖北、福建”。

2）通过百度指数的人群属性可知，近 30 天内，使用知乎年龄小于 19 岁的人群占比 25%，20 至 29 岁之间的用户占比 65%，30 至 39 岁之间的用户占比 8%，其余用户占比 2%；在性别方面，男性用户占比 68%，女性占比 32%。

2、网站流量：

我们需明确，知乎兼具 PC 端与 App 端，所以我们在进行知乎广告投放时，需从两个角度予以综合考量。在 PC 端，要重点关注 UV（独立访客）、PV（页面访问量）、IP 这三项数据。在 App 端，则应重点留意注册用户数以及活跃用户数。

①PC 端分析：

通过站长数据可知，百度权重为 9，百度流量预估为 425 万 8936，在中文网站中的排名为 7。

②用户活跃度：

通过 ASO100 数据来看，iOS 版知乎的实时排名为 61 名，在社交榜中位居 5 名，用户评分为 4.8 分。安卓版知乎以华为手机为例，其下载量达 18 亿。由此可见，其用户活跃度毋庸置疑，这是一个优质的渠道。

二、渠道规则：

1、在开通账号之前，务必先熟悉知乎的相关规则，毕竟是在他人的平台上“打广告”，若不慎触及红线，存在被封号的风险。

知乎拥有一套完备的《知乎社区管理规定（试行）》，所有用户均需遵循此规定。

2、知乎公告中心存在众多活动，知乎信息流虽表明是针对机构号的活动，但个人同样能够参与！可以结合自身的业务和方向进行引流。

3、知乎存在一条专门针对“推广曝光”的规则，细则中对“不当行为”进行了详细说明。乍一瞧，着实令人心惊，知乎代运营人员所能想到的多数方式几乎都被知乎所禁止。然而经过测试，是能够添加微信公众号名称简介的。

每个平台均有自身的规则，唯有了解并明晰规则，在操作时方能避开陷阱。尽管知乎规则众多，需要知乎运营者时刻保持警觉，但也无需因惧怕而裹足不前。

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