在竞价账户搭建完毕后，对匹配模式进行设置以及优化，乃是极为关键的步骤。

特别是对于 CPC 出价而言，匹配不仅关联着均价，还影响着流量的数量与质量，更与效果紧密相关。

在 oCPC/eCPC 出价的情况下，匹配模式在一阶时是有效的，而到了二阶则失去作用。不管是 CPC 出价还是 oCPC/eCPC 出价，一阶的匹配模式都必须予以设置，并且直接决定着后期的成效。

那么，究竟应当怎样去设置关键词的匹配模式呢？

1 前期：能够参考字符数

百度竞价的匹配历经了多个不同阶段，起初匹配模式有 5 种，分别是精确匹配、短语匹配和广泛匹配，在短语匹配当中，又细分为短语 – 精确匹配、短语 – 同义匹配、短语 – 核心匹配。

2019 年年末，匹配进行了升级，更新为精确匹配、短语匹配、智能核心匹配和智能匹配。

2021 年，匹配模式再次升级，最新的匹配方式变为三种，即精确匹配、短语匹配和智能匹配。每一次的升级，都代表着技术的革新和算法的优化。

这三种匹配模式，所对应的流量范围依次由小到大。

精确匹配所能获取的流量较少，短语匹配处于中间水平，智能匹配获取的流量最大。

这与关键词的字符数较为相似，关键词越短，能够匹配成功的概率就越大，因此不宜设置宽泛的匹配。

长尾词能够匹配成功的概率较小，所以通常不设置精确匹配。

所以，从匹配的流量范围和关键词的匹配范围来看，二者正好呈现出正相关的关系。

通常情况下，网民在百度搜索框中搜索关键词时，主要以短词为主，很少搜索长词。

我们的账户可以多添加短词，少添加长词。在前期，我们的匹配方法可以先这样操作：

对于短词或者核心词，字符数在 8 个以内（4 个汉字），我们可以先设置为精确匹配或者短语匹配；

对于长尾词，字符数超过 24 个（即 12 个汉字）以上，我们可以主要设置为智能匹配，少量采用短语匹配。

其余中等长度的词，汉字在 4 – 12 个之间的词，我们可以主要设置为短语匹配，少量采用智能匹配。

以上仅仅是一个参考。按照字符数来设置匹配模式仅仅只是一个方面。

有的竞价员会依据词性来设置匹配，将高意向度的词设置为精确匹配或短语匹配，将低意向度的词设置为智能匹配。

有的竞价员，按照高中低三个价位开设三个账户，高价账户设置为精确匹配、中价账户设置为短语匹配、低价账户设置为智能匹配等等。

不同的维度都是可行的，这只是前期的初步做法，后期还需要我们进行调整。

价格与匹配呈现出反比例关系，匹配越窄，价格就需要设置得越高；匹配越宽，价格就需要设置得越低。

2 后期：全部依据数据来优化匹配模式

账户运行一周或者半个月之后，就能够获取足够多的数据。此时，我们需要依据这些数据来对匹配模式进行调整。遵循两个原则：

原则一：展现量原则

依据营销数据漏斗，展现是账户中最为重要的一环。如果连展现都没有，又怎么可能会产生消费和效果呢？

所以在运行一周或者半个月后，对于展现量为 0 或者不超过 30 的词，可以放宽一级匹配模式。而展现量特别大的词则可以收紧一级匹配模式，以避免胡乱匹配；

原则二：匹配度原则

如果整体的搜索词不是特别混乱，匹配错乱的词占全部词的 20%以内，那么主要的工作在于否定关键词；

如果搜索词整体较为混乱，那么主要的工作则在于优化模式。对于一些胡乱匹配或者长时间观察匹配不稳定的词，进行收缩匹配。

3 CPC 下的匹配模式优化（一阶匹配优化）

匹配模式并非固定不变，而是可以灵活调整的。一周对少量词进行微调，影响不大。切忌大规模地调整匹配模式，否则会对效果产生较大影响。成熟的账户，通常调整匹配模式的情况不多。

优化匹配模式的益处众多，不仅能够增加展现量，带来精准的流量，还能够降低均价，提升转化效果。

在 CPC 出价的情况下，对于关键词匹配模式的调整，我们可以按照这样的思路进行：

1、匹配模式宜宽不宜窄，先实现曝光，然后再优化否定关键词和匹配；

2、长尾词有时会出现匹配混乱的情况，可以采用智能匹配加低价的方式，每三天否定一次关键词，对于智能匹配下，三个月以上没有展现的长尾词（汉字在 12 个以上的词），可以予以删除，账户可以多添加一些短词；

3、短语词，1 – 3 个汉字内的词，一般设置为精确匹配和短语匹配即可，如果词比较精准，比如“报学历”，这种可以给予较高的价格，如果词比较宽泛，比如“自考”，这种词可以设置低价；

4、账户新添加的词，可以根据自身经验来设置匹配模式；

5、系统推荐的匹配模式，仅供参考，不必全部采纳；

6、进行账户调整时，先调整有展现的词，后调整没有展现的词，遵循八二定律；

7、百度已经下线分匹配系数，小搜目前仍具备这个功能，有时扣费比实际出价高，可以查看系数计算器，检查账户使用的系数中是否开启了这个系数。

4 oCPC 出价下的匹配模式优化

在 oCPC 出价模式下，匹配和出价是无效的。开启扩量功能后，系统会自动突破原有的匹配。

但这里存在一个小细节，进入二阶的前三天，匹配仍有一部分是有效的（来源百度营销大学官方文档）。到第三天之后，匹配和出价才完全失效。

所以说，进入二阶之后，可以分为三天内和三天后。三天内，我们可以对关键词出价和匹配进行小幅调整，三天后再调整关键词出价和匹配就没有作用了。

小幅调整的标准是怎样的？根据个人实际测试，二阶前三天，调整关键词的出价和匹配，一天≤2 次，每次≤10 个。这只是个人经验，仅供参考。

在 oCPC 中，后期要进行扩量，可以提高转化出价或者将扩量模式改为积极扩量，这两种方式取代了 CPC 时代的提高出价、放宽匹配。

另外，在 oCPC 中，一阶比二阶更为重要，一阶的出价和匹配调整好了，进入二阶的模型就会更加准确和稳定。

如果一阶没有调整好，二阶很可能出现模型不稳定或者线索质量差的情况。宁可进入二阶的速度慢一些，也要先将一阶做好。

当一阶的量达到标准，质量也良好，后台数据和咨询工具的准确率达到 90%，效果较为稳定，就可以进行核对。核对之后即可进入二阶。

以上便是匹配模式的设置和优化方法。仅供参考。

设置匹配模式的维度众多，比如按照词性、关键词字符长短、出价策略、业务、对话量等等。

没有哪一种方法肯定是好的，也没有哪一种方法肯定不行。但我们必须遵循的是，一切都要从漏斗模型的数据出发。