步入二阶后成本大幅上扬，业务之外的流量涌入，搜索词繁杂无序；

转化起伏不定，消费持续攀升，转化成效时优时劣，转化率缺乏稳定性；

消费难以释放，消费、展现和点击均无显著提升，完全看不出是在运行 OCPC；

这是我们在开展 OCPC 时常常遭遇的状况，那么为何会出现这类情形呢？

倘若 OCPC 的推广效果欠佳，80%的根源在于模型方面。

建模乃是 Ocpc 的核心所在，在第一阶段模型积累环节倘若出现问题，会致使我们在第二阶段难以获取理想的效果。可以说决定 OCPC 优劣的关键要素即为模型。

所以，今日我们就围绕“怎样高效稳固地建模”，来与诸位探讨建模时机的选取、建模前的筹备工作、建模的注意要点以及失败的缘由等等。

1、模型建立的时机抉择

构建 OCPC 投放包，并非意味着决定明日运行 OCPC，今日下午构建一个 OCPC 包投放就行，这需要我们事先做好充分准备。

那么何时构建 OCPC 投放包呢？这得依据此前推广效果的优劣，选取恰当的时段、地区，来构建我们的投放包。

例如你自身周六日的效果向来不佳，通常线索质量差、成本高昂、转化量稀少，你却偏要选择周六、周日来建包，依据大数据而言，此效果实则不佳；你夜晚的效果良好，你却非要在白天建包、积累数据，这也是不合情理的。

2、建包前的筹备工作

在构建投放包之前，并非说我打算运行 OCPC，直接建包即可。在建包之前我们需要先对账户进行一番梳理，我们的账户结构 OCPC 是无法调整的，需要我们手动先行对结构予以调整。

01. 创意优化

我们明白竞价广告能否被用户点击，不单取决于排名，更取决于创意，所以在构建投放包之前，首先要将我们的创意加以优化，起码要让我们的创意点击率能让人满意，要将卖点清晰突出、直接益处，在创意中予以描述。

02. 关键词的整理

关键词的整理极为重要，许多人运行 OCPC 效果不佳，就是在关键词整理这方面出现了差错，因而需要对关键词进行梳理。

3、OCPC 怎样稳定建模？

01. 抓取更多精准转化

在数据接入方式的选择上选取深层转化行为，诸如表单、三句话咨询。切勿选择浅层转化行为，例如“点击按钮”、“一句话咨询”，如此能够使模型的建立更为精确。

02. 业务设置更为精准

构建计划的时候要选定业务，要依照自身的行业特性，选取一个最为契合、最为细分的行业业务。为计划设定精准的业务，能够让系统为计划分配的流量更具相关性。

03. 较多的转化数据

在数据积累阶段，尽可能多地积累转化数据。转化数据的基数越大，精准度也就越强，后续智能投放阶段的效果才会更优。

4、建模的注意事项

01. 注重数据核对

建包之时需要斟酌我们推广效果良好的时段，周六周日、晚上、白天，选取适宜的时机，来核对我们的数据。

02. 绑定范围的针对性

在设定投放范围的时候，通常而言，不要将所有的计划都投放进去，特别是有些账户推广多种产品，有的产品转化成本为 150，有的产品转化成本为 50，那么同时放置在一个包里，显然是不太合理的。

当然有时为了进入二阶我们需要将其绑定在一起，后续也是需要拆分的。

5、建模失败的原因？

01. 转化不够精准

比如众多开展旅游业务的，以复制转化按钮作为加粉的依据，数据统计了 10 个，实际加粉却远远不足 10 个。

而在运行 ocpc 时，它会将此次转化人群的行为，如搜索词、时段、地区，甚至是历史搜索、人群属性都进行收集，因而会导致转化数据不够精准。

02. 行业不够精准

我们在运行竞价 ocpc 时一定要设定所处行业，尽可能精准地为计划设定业务范围。因为一旦产生转化行为，就会对其进行行业定向。

03. 积累的转化数据较少

一般单日转化 15 次以上、或者连续 7 天转化达到 90 条以上的数据积累，才能够为转化数据建模。当然这里也不能单纯追求数量，质量同样至关重要。