搜索推广账户的物料主要涵盖三个重要部分，分别是关键词、创意以及落地页。这三者相辅相成，共同构建出一个完整的账户体系。

创意所发挥的主要作用在于引导点击，特别是在 ocpc 出价策略之下，创意的点击率成为了极为关键的数据。由此可见，创意对于广告效果的重要性不言而喻。那么，在今天，咱们就来探讨一下怎样才能创作出优质的搜索广告创意。

1 搜索广告创意的基础常识

搜索广告创意可以划分为三类，即普通创意、创意组件以及闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台进行创建，而普通创意能够在助手当中完成。鉴于账户展现最为常见的是普通创意和创意组件，所以在此重点阐述一下普通创意和创意组件。

普通创意的构成包括标题、描述一和描述二，同时需要搭建默认访问 URL、默认显示 URL、移动访问 URL、移动显示 URL、小程序 URL 以及应用调起 URL。在这当中，小程序 URL 和应用调起 URL 主要针对特定行业，使用频率相对较低。除了 URL 之外，创意还能够添加配图。配图并非是必需选项，不过带有配图的创意其点击率总体上要高于没有配图的创意。

字符数方面：

标题的字符数限制为 50 个，相当于 25 个汉字，并且能够设置地域通配符。描述一和描述二则各自能够设置 80 个字符，也就是 40 个汉字。

通配符方面：

通配符是在创意当中插入关键词。当插入通配符的创意进行展现时，将会用触发的关键词来替代通配符标识。通过通配符实现飘红，以此吸引网民的关注，有可能带来更高的点击率。此外，运用通配符还有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的关联性。

在创意当中一定要添加通配符，通常可以采用 1+1 的模式，也就是标题一个通配符，描述一一个通配符。描述二添加与否均可。一条创意最好不要超过 3 个通配符。

2 创意组件

创意组件过去被称作高级创意，也就是比普通创意的样式更加丰富多样。

当下的创意组件主要包含八大类别：图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类和门店类。

创意组件有的存在溢价，有的则没有。存在溢价的，例如营销类，其展现的概率大小主要取决于溢价的高低。而没有溢价的创意组件则是随机展现的，或者会依据广告位的排序而有所变化。

在这些创意组件当中，前面五类相对比较常见。商品类更多地应用于商品投放的行业，应用类主要用于投放应用（APP）的行业，门店类则在区域推广的行业中较为多见。

这里着重说一说营销类，它涵盖了电话、咨询、营销、表单页、自定义表单。

这些组件创意能够提升获客的比率。您可以依据效果来设置溢价。系统最终的扣费是关键词出价×组件溢价，如果想要提高线索量，可以设置 1 以上的系数，如果效果一般，也可以不设置系数（不设置系数则默认为 1）。

3 撰写创意的部分规范

1、一般来说，创意的撰写应当依据单元的词性，如果太过细致，无法做到为每个单元都撰写具有针对性的创意，那至少也要保证每个单元都拥有通用型的创意；

2、通常情况下，一个单元的创意数量在 3 至 5 条为宜，数量太多没有必要，太少也不好；

3、倘若属于新的创意，在计划层级的创意展现方式起初应当选择轮替，等待运行三天之后再改为优选；

4、通常创意添加配图不少于 3 张为好；

5、创意 url 切勿遗漏添加，这既是为了让账户的物料完整，也是为了防止在关键词 url 未添加的情况下用户能够访问创意 url。需要注意的是，关键词 url 具有优先访问权。

6、关于设备偏好，如果是移动计划，应当选择移动设备优先，如果是计算机计划，则选择全部设备。

4 创作优质创意的方法

1、多运用短句，少采用长句。短句的优点在于容易断句，能够让用户更容易理解，浏览时的视觉感受也不会那么疲劳；

2、多使用数字和符号。数字和符号都具有吸引眼球的作用，所以在创意标题当中，可以融入数字和符号，例如“学历报考，仅需 1680”、“学历报考，4 月还剩 18 个名额”等等；

3、要保证语句通顺。不要堆砌关键词，语句越通顺、越简洁，阅读的感觉就会越好；

4、突出自身优势，但不要夸大。创作创意时尽可能地突出自身的优势，不要夸大其词，遵守广告法的规定；

5、添加一些具有号召性质的语句。例如“在线咨询”、“在线查询”等等。另外，小搜的创意是可以添加号码或者微信的，只是需要灵活处理；

6、针对不同的设备端撰写创意。计算机计划的创意，可以写得长一些，移动计划的创意可以写得稍微简短一点；

7、在一个单元当中，3 至 5 条创意，至少要保证 1 至 2 条是疑问句创意，因为搜索主要是解决需求，疑问句有时候点击率会比较高；

8、标题和图片相对重要，描述则稍次。重点写好标题，另外标点符号要运用得当，不要出现标点大写、堆积标点或者没有标点的情况。

关于优质创意的撰写方法还有很多，比如依照用户心理、按照产品购买意向等等，这里就不再过多叙述了。只要是与关键词相关、具有吸引力、转化效果良好的就是优秀的创意。

5 写创意没有头绪，怎样迅速写创意？

如果是新手，或者虽然从事竞价工作时间较长，但在写创意方面感到很困扰。可以采用这种快速的方法。

所谓同行是最好的学习对象。可以在前端搜索关键词，把同行的创意复制下来（注意不要点击同行的广告），然后将这些创意进行拆解，提炼出其中核心的语句。

接着根据自身的实际情况重新组合成自己的创意。如果您撰写百度的创意，可以去小搜搜索同行的创意。如果您写小搜的创意，可以去百度搜索同行的创意。当然，这种方法虽然快速，但并非是最佳的办法。只是一种较为偷懒的方式。

还是建议尽量进行原创撰写创意，原创的方法是这样：将公司或者产品的亮点提炼出来，然后再组合成自己的创意。原创的点击率会更高，而且更能锻炼自己的能力。

如果要借鉴同行的创意，一定要遵守商业道德，不要点击同行的广告，不要全盘抄袭同行的创意（既没有效果也不道德）。可以学习同行创意当中的优点，通过学习对手的长处来弥补自己的不足。

6 创意的数据优化

由于账户转化起到承载作用的主要是关键词，而创意主要是吸引点击以及提升点击率的。所以对于创意的优化，重点还是在于优化点击率。笔者整理了一些常规的思路：

1、建议基础创意、创意组件和闪投创意，能够添加的都添加一下；

2、正如前面所提到的，新物料上线的前三天设置为轮替，之后再改为优选。假设账户连续几天展现量下降，可以新增创意、更换图片或者再次将优选改为轮替；

3、可以一周或者半个月下载一次数据，首先优化没有展现或者展现量低的创意，高展现的创意可以暂时不进行修改；

4、创意溢价这个环节比较关键，要根据效果来进行溢价，不能盲目追求高溢价（高溢价能够带来高展现），否则可能会得不偿失；

5、创意可以定期进行整理，总结点击量高的创意的优势，从而加以借鉴。另外，在优化中心，系统也针对创意给出了一些建议，可以作为参考。

以上就是创作优质创意的六个要点。撰写创意并非难事，需要用心投入，需要多加练习。现在，您知道该如何撰写了吗？