五一将至，身为广告优化师的您，是否已为应对此次假期流量做好充足准备？在五一假期的前、中、后阶段，于广告投放方面应当开展哪些工作呢？今日，笔者就来阐述一下自身的一些见解。

01 五一假期缘何波动？会产生何种影响？

我们应当明晰，各个平台的用户数量以及广告位数量大体上是相对固定的。在节日假期期间，对于部分行业而言，由于需要抢占流量，便会加大投入。特别是那些从事品牌广告或者电商广告的广告主们，在预算充裕的情况下，会去争夺更多的流量。如此一来，大量知名品牌纷纷涌入，必然会挤占我们原本的广告位，从而致使流量减少。

在特殊节日，访客的浏览习惯会发生转变，加之平台对排期广告予以扶持，这也导致了我们的流量缩减。

并非每个节假日都会对所有行业的流量造成影响，通常影响较为显著的主要包括：小长假、电商节以及像 315 这类活动。流量波动的表现形式众多，诸如流量下滑、成本升高、效果变差。在此情况下，我们务必要在节前制定好预案，思考应对之策。

例如：在 315 来临之前，提前对账户进行应有的检查。再如：双 11 将至之前，电商广告主应当准备好预算和素材，其他小型广告主则应当避开锋芒，着重加强小渠道的推广，或者优化主渠道的弱时段效果。

那么，节前需要做好哪些筹备工作呢？以下内容可供参考。

02 假期前

假期前夕，最为关键的工作就是进行充分准备。打一场有准备之仗。

1 节前务必多关注官方的指导建议。

在五一假期来临之前，每个平台均给出了众多指导建议。在官网的营销大学上均可查阅到。

以百度推广为例，在百度营销大学中，百度针对旅游、游戏、文娱和软件、教育以及零售等行业提供了具体的指导建议。作为一名广告投放人员，如果对这些官方建议一无所知、不够熟悉，又怎能出色地完成假期广告投放工作呢？

所以，建议您去浏览一下，平台的营销大学涵盖：百度的营销大学、巨量的巨量大学、快手的快手大学、腾讯的营销学院等等。另外，九枝兰公众号上也有诸多实用的干货指南，值得重点汲取。

2 了解行业大盘

部分平台会提前给出五一流量的预估数据，也有第三方平台会披露此类数据。这些数据值得重点参考。在此为大家列举一个应用极为广泛的平台——百度指数。可以在节前查询您业务的指数走势，借此能够预判行业的发展趋势。也能够对比不同业务或者不同时段，查看您的业务在假期是否存在红利。

3 提前储备素材

在放假期间，众多行业的流量都会产生变动，对于广告投放而言，素材的消耗极大，尤其是投放信息流的大型行业。所以，一定要在节前准备充足的全新短视频素材，以预防假期期间出现起量困难、起量缓慢的状况。素材的数量可依据您的预算来确定。

4 做好假期广告投放规划

包括账户的规划、预算的规划等，这些都需要提前完成。广告投放并非易事，一个设置若未处理妥当，随时可能出现空跑的情况。因此必须慎之又慎，做好规划，并仔细检查账户设置。规划主要涵盖以下这些项目：

5 适度提升出价，优化补量渠道

假期流量的大盘变化显著，针对市场竞争激烈的行业而言，有必要提高出价。先通过高价抢量的方式增加获客，待局势平稳后，再逐步降低成本。

对于平时未开启的小渠道，可以提前进行优化然后开启，如此能够增加获客量。而且，假期中众多广告主激烈竞争的渠道主要集中在百度、巨量、腾讯广告，对于 360、搜狗、神马等小渠道未必十分重视，或许这恰好是您的机遇，可以提前几日将小渠道优化完善，在五一期间放量。

03 假期中

在假期当中，相信所有的广告优化师都不会完全处于休闲状态，肯定还是需要关注账户并进行一些细微操作。如今每个广告渠道都极具智能化，我们能够借助工具来协助我们完成盯盘工作。

1 管理工具

搜索广告的每个渠道都配备有手机管理工具，例如：手机版百度营销，手机版 360 点睛、手机版搜**家、手机版神马营销，信息流的每个渠道同样拥有手机管理平台，比如：巨量的手机版巨量引擎，腾讯的腾讯广告小程序等等。

这些手机版管理工具您都已下载了吗？即便渠道较小，或者预算不多，我仍建议：重要的渠道还是应当下载并使用，五一期间能够通过手机版管理工具替代电脑操作。

2 运用盯盘工具智能调整账户

每个平台当下都推出了智能盯盘工具，名称各异，百度和巨量称为自动规则，腾讯称作自定义盯盘。实际上就是设定规则后，系统依照您所设定的规则进行智能调整。以百度为例，来讲解一下这个规则。百度的自定义规则是近期推出的，正好在五一期间能够加以运用。

自动规则相对简便，如图所示这是百度的规则。先予以命名，下面是选择计划/单元/关键词/创意，接着是判断条件，再往下是执行操作，底部是执行排期。设置方法十分简单，点开即可明白。

在放假期间若不在电脑前，可以提前设置好自动规则，让系统协助我们操作账户。

3 切勿忘记对接

假期期间即便放松休息，也要及时查看消息，做好应急响应。当然，相信 98%的优化师都会做到这一点，所以在此只是稍作提醒。假期里，也要时常查看消息并回复，这是责任心的体现。

04 假期后

假期结束后，不同行业的流量变化差异较大。多数行业可能会出现下滑，也有一些偏向 B 端的行业流量会有所上涨。所以也需要关注您所在行业的大盘状况。

1 根据流量状况，合理抢量

倘若流量下滑，一定要掌握抢量的技巧。

对于信息流来说，制作新的素材以填补假期期间的素材空缺。素材是信息流起量的关键所在，所以，这一环节务必要处理妥当。

对于搜索而言，节后流量下滑，可以适度提高 oCPC 转化出价，增强更多的曝光。同时，优化创意，提升广告的点击率。

2 对假期期间的获客进行跟进

保持线索的时效性。虽然线索跟进主要是销售部门的职责，但是推广部门也需要与销售部门做好对接，只有这样相互配合，才能够提升整体的 ROI。

3 统计假期期间的数据报表

可以与往年的数据进行对比，随后能够展开讨论分析，总结得失，便于针对下一个流量节点制定相应的规划。五一过后便是端午、中秋、国庆、双 11、双 12、元旦……每个行业在不同的时间节点流量大盘有所不同，所以受节日影响的行业应当引起重视。

一般在节点抢量时，最为重要的就是将准备工作落实到位，未雨绸缪方可长久。节点过后，也需要做好复盘工作，不仅能够总结经验提升团队能力，还能为下一次节点抢量做好铺垫。