拼多多广告投放操作手册-全站推广-产品介绍

产品介绍

全站推广是一款可撬动亿万搜索+场景流量，并带动店铺交易额全面提升的推广产品。支持按目标投产比出价和成交出价。计费方式为按曝光计费。

出价方式1：按 目标投产比 出价，即商家期望每花费 1 元，在搜索和场景流量14 天内带来的支付交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，投放时，系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

出价方式2：按 成交 出价，即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。系统以「成交出价」为目标自动优化，并有搜索 + 场景亿万流量加持，帮助商家全面提升店铺交易额。「成交出价」设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

产品优势

搜索+场景流量双重加持，助力店铺交易额迅猛提升

操作说明

首次使用全站推广

电脑端：

首次在电脑端使用全站推广，可以通过以下入口进入，点击“立即推广”按钮，进入批量创建页面，设置全站目标投产比后即可开始投放。

1、推广中心-推广模块-全站推广

2、推广中心-推广概况模块-全站推广

手机端：

首次在手机端使用全站推广，可以通过以下入口进入，点击“立即推广”按钮，进入批量创建页面，设置全站目标投产比后即可开始投放。

1、商家APP-推广平台-全站推广

日常新建流程

电脑端：

1、点击概况页/推广页-全站推广，进入全站推广计划页面，点击【新建推广】按钮。

2、选择推广商品：支持商家手动查询商品ID，全选/单选商品。支持修改预算日限额、全站目标投产比\成交出价、创意，也可新增或删除推广商品。

务必注意：全站推广与其他商品推广（标准推广）不能同时投放，若你选择的商品在其他商品广告投放，则新建开启此推广后，系统将暂停该商品其他商品广告的投放！！！

可选择优化目标位：投产比/成交，并设置对应的数值。

可修改全站目标投产比：全站投入产出比=交易额/花费，即展示每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。投产比设置越高，拿量能力越弱，反之越强。

可修改成交出价 即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。「成交出价」设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

修改预算日限额：支持选择不限或自定义（日限额数值输入范围为 100~999999.99）。建议选择不限，以免花费达到预算日限额时该推广下线，导致流量和订单量的损失。

3、开启推广：点击按钮后系统将再次提示你，商品的其他商品推广将暂停~

手机端：

1、点击「新建推广」按钮，选择全站推广

2、 选择推广商品：支持商家手动查询商品ID，全选/单选商品。支持修改预算日限额、全站目标投产比\成交出价、创意，也可新增或删除推广商品。

务必注意：全站推广与其他商品推广（标准推广）不能同时投放，若你选择的商品在其他商品广告投放，则新建开启此推广后，系统将暂停该商品其他商品广告的投放！！！

可修改全站目标投产比：全站投入产出比=交易额/花费，即展示每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。投产比设置越高，拿量能力越弱，反之越强。

可修改成交出价 即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。「成交出价」设置越高，拿量能力越强，反之越弱。

修改预算日限额：支持选择不限或自定义（日限额数值输入范围为 100~999999.99）。建议选择不限，以免花费达到预算日限额时该推广下线，导致流量和订单量的损失。

3、开启推广：点击按钮后系统将再次提示你，商品的其他商品推广将暂停~

数据指标解读

「推广中」状态：商品在全站推广广告投放系统中处于上线的状态，该商品在「标准推广」的广告投放已做暂停。

全站目标投产比：商家设定期望系统在全站转化的交易额/花费，即期望系统在全站流量中每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。

全站实际投产比：系统在全站实际转化的交易额/花费，即系统实际在全站流量中每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。系统自动优化尽可能接近你设置的投入产出比。

说明：

全站推广在投放过程中，为了更好的投放效果，系统会将推广分为两个投放阶段：「数据积累期」和「智能投放期」。

① 阶段一「数据积累期」：近 7 天累计成交 20 单后进入下一阶段，在这一阶段实际投产比可能出现不稳定情况，「数据积累期」有助于系统早期数据积累充分，在进入到「智能投放期」之后更加稳定拿量；

② 阶段二「智能投放期」：系统在设置的目标投产比约束下，降低「数据积累期」的成本波动。