快手广告投放平台【磁力金牛】：货架商城商品卡产品介绍（二）

三、磁力金牛广告投放建议

（注：在全站商品场景下，建议在存量计划中新增商品卡创意。上传素材时，更推荐上传 8 – 10 张图片素材，除商品主图外，更多商品详情图能更易撬动货架场域流量，提升商品卡竞争力。）

3.1 商品选择策略

经电商大盘数据验证，猜你喜欢位置商品卡片的商品价格区间在 50 元以下，该位置建议不使用客单价过高的商品，适宜区间为 0 – 50 元。

优先选择有优惠政策、性价比高的商品进行投放，可重点参考快手好物联盟的商品数据，着重关注商品近期销量和 GMV 变化。

商品选择应以性价比高、购买决策周期短的商品为主。

3.2 创意制胜之道

商品卡片可通过系统推荐自动生成创意，不过会拉取该商品详情页的主图和标题。

商品卡片也支持将商品图片手动上传至图片库，自定义选择商品卡主图，保留图片选择的创作空间和主动性。

创建对应商品卡片计划时需注意：

若商品有优惠政策，标题和主图要明显体现。

标题和图片要清晰突出所卖商品的特色或功能，同时留意图片布局。

3.3 基础设置要点

快手广告出价设置：

首次投放或客户对成本要求较高时，建议先手动出价，将成本控制在预期范围内，通过小幅提价完成放量。

若客户已有优质商品，可尝试智能出价，注意合理设置预算，避免超出预期。

定向设置：

为更好地跑量，建议仅做基础定向设置并结合系统推荐。

快手广告投放预算设置：

手动出价场景下，按客户当天预期设置预算即可；智能出价场景下，建议首次将预算设置为商品售价的 10 – 20 倍。

四、快手磁力金牛优秀案例库

个人护理行业

产品介绍：磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，能帮助商家打通「人找货」的消费链路，扩大快手广告投放规模，提升转化效率，助力商家生意持续增长。

客户信息：商品客单价 50 元，属美妆造型品类，包括电动梳、染发膏、卷发器；客户画像为 20 – 30 岁女性群体。

亮点数据：全站使用商品卡额外带来 25%的消耗。即不使用商品卡消耗 100 万，使用后消耗 125 万。

女装亲子行业

产品介绍：磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，能帮助商家打通「人找货」的消费链路，扩大快手广告投放规模，提升转化效率，助力商家生意持续增长。

客户信息：商品客单价 60 元，主营婴童尿裤品类；客户群体定向孕妈宝妈；经营模式主要以短视频带货为主，多使用商品托管；投放痛点是主要投放短视频，拍摄成本高，投产效果不佳，利润空间有限。

亮点数据：消耗提升 3 倍，ROI 提升 22%。

茶酒健康行业

产品介绍：磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，能帮助商家打通「人找货」的消费链路，扩大快手广告投放规模，提升转化效率，助力商家生意持续增长。

客户信息：商品客单价 20 元，主营医疗保健品类；客户画像为 50 岁及以上男性。

亮点数据：全站带来消耗增长 42%，GMV 增长 25%。

关键动作：在全站商品现存计划中，将计划投放时间从 1 – 2 天延长至 5 天，重点优化主图素材，添加商品卡创意，将图文标题重点突出产品功能或政策优惠。

食品饮料行业

产品介绍：磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，能帮助商家打通「人找货」的消费链路，扩大快手广告投放规模，提升转化效率，助力商家生意持续增长。

客户信息：商品客单价＜150 元，主营坚果炒货品类；案例亮点是瞄准节前准备年货阶段，着重发力套装礼盒，将散装品打包售卖，商品卡 ROI 维稳在 5.0；经营痛点是市场竞争激烈，个护市场对账号物料投入人力少，视频物料无法周期性产出，运营吃力。

亮点数据：ROI 提升 48%，跑量提升 127%。

美妆跨境行业

产品介绍：磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，能帮助商家打通「人找货」的消费链路，扩大快手广告投放规模，提升转化效率，助力商家生意持续增长。

客户信息：商品客单 50 元，主营美容护肤品类，包含精华水乳和美白霜；客户画像为 30 – 40 岁女性群体。

亮点数据：ROI 提升 23%，GMV 增长 101%。

关键动作：筛选商品时，快手广告投放挑选基础销量高、买家互动频繁的商品；积极基建，每日计划数量 5 +，计划商详图 5 + 张；创意优化方面，重点优化主图素材，突出产品功能或优惠政策。

五、相关问题

商品卡广告和短视频广告有什么区别？

区别一：展示位置不同。商品卡广告展示在快手商城主页、买家首页、猜你喜欢、商城首页；短视频广告主要展示在快手客户端精选 tab、关注页面、发现页面的双列广告。

区别二：素材样式不同。商品卡广告是商品的商详页主图加商品标题的图文广告；短视频广告以视频广告为主。

以上就是关于磁力金牛商品卡产品的介绍。快手广告平台一直在持续优化升级，帮助广告主更好地获客，用户更好地消费。想了解更多快手广告相关内容，可联系【精准获客】，这是一家专业的互联网广告开户和运营公司，提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：点击右下角按钮获取联系方式！