苹果迅速对App Store审核指南作出修改-精准获客

近期，美国加州法院作出裁定，要求苹果停止对非App Store内购行为收取佣金，同时禁止其限制开发者提供外部支付链接。

裁决生效后，苹果迅速更新了《App审核指南》，允许美国区开发者在App中设置按钮、添加外部链接或使用其他行动号召方式，引导用户使用外部支付渠道，且无需支付任何佣金。

Epic Games与苹果的持久战迎来关键转折！

这一裁定为Epic Games近五年的反垄断纠纷带来了重大进展。

2020年，热门手游「堡垒之夜」从App Store下架，原因是该游戏内购采用自家支付渠道，绕过了苹果30%的佣金。随后，Epic Games起诉苹果，开启了这场漫长的反垄断纠纷。

2021年9月，法官作出首份裁决，苹果在十项指控中，除“阻止开发者在App中将用户转介到其他支付平台的‘反引导条款’”外，九项胜诉。Epic Games不服，再次提起诉讼。2023年，最高法院维持原判。

2024年，Epic Games再次起诉，指控苹果未遵守裁决，对开发者增设新费用和规定。比如对应用外购买收取27%佣金，在外部支付页面添加安全警告影响用户决策等。法官要求苹果提交与App Store政策变更相关的文件。

2025年4月30日，美国加利福尼亚北区地方法院法官作出裁定，要求苹果停止对非App Store内购行为收取佣金，限制其制定规定阻止开发者添加外部支付按钮或链接，禁止发布劝阻用户使用外部支付的信息。

美国《纽约时报》网站报道截图

苹果表示不同意判决并将上诉，但目前会遵从法院指示。5月1日，苹果更新了App Store审核规则并明确新规。

从2020年到2025年，这场Epic Games与苹果的“史诗级”官司终于有了结果。

App Store审核指南多项条款更新

目前，App Store《App审核指南》已更新，主要涉及4个条款：3.1.1、3.1.1(a)、3.1.3和3.1.3(a)。苹果明确，这些变更仅影响美国App Store应用商店分发的App。

具体变更如下：

3.1.1 App内购买项目：App可通过App内购买项目销售非同质化代币 (NFT) 及其相关服务，如铸币、上市交易和转账。App能让用户查看自己拥有的NFT，但NFT所有权不能解锁App内功能。App可允许用户浏览他人的NFT合集，但除美国店面的App外，不得包含引导顾客使用非App内购买项目机制进行购买的按钮、外部链接或行动号召用语。

3.1.1(a) 其他购买方式的链接：开发者可申请授权，在App中提供指向其拥有或负责网站的链接，供用户购买数字内容或服务。若仅在美国店面的App中包含按钮、外部链接或行动号召用语，则无需授权。

3.1.3 其他购买方式：以下App可使用App内购买项目以外的购买方式。但除美国店面的App以及3.1.1(a) 和3.1.3(a) 规定的App外，不得在App内鼓励用户使用App内购买项目以外的购买方式。开发者可在App外向用户群发送宣传材料，介绍App内购买项目以外的购买方式。

3.1.3(a)“阅读器”App：此类App可让用户访问先前购买的内容或内容订阅（包括杂志、报纸、图书、音频、音乐和视频）。各种阅读器App可为免费版用户提供账户创建功能，为现有用户提供账户管理功能。阅读器App开发者可申请External Link Account授权，在App中提供指向其拥有或负责网站的信息链接，以便用户创建或管理账户。若仅在美国店面的App中包含按钮、外部链接或行动号召用语，则无需授权。

以上更新表明，美国区App Store的App可添加按钮、外部链接或行动号召语，引导用户使用App内购买项目以外的购买方式，且无需特殊授权。