抖音计划在2025年对推荐算法进行重构。

好久没聊抖音算法了，近期不少粉丝朋友都在询问，所以今天就写篇文章，来聊聊其最新变化。

相信做抖音的小伙伴，近半年应该能明显感觉到流量差异。按照以往只做浅内容的方式，很难再打造出爆款流量了。这一切都源于抖音推荐算法的重构，具体变化如下，有需要的小伙伴可留意：

一、推荐算法多元化

抖音以往的推荐算法，基本是从今日头条演变而来。在内容创作者端，会识别创作者的领域，并提取内容的关键标签。

在用户端，起初会推荐几个用于挖掘初始兴趣的内容，通过用户的互动反馈来判断其喜好，随后逐步为用户标记对应的兴趣标签。

最后将内容标签与用户兴趣标签进行匹配，从而实现兴趣分发，推荐用户喜欢的内容。

但如今，单纯的兴趣分发已无法满足用户需求，因为用户需求日益多元化，所以推荐算法也需随之多元化。

目前，抖音已开始执行多元化的组合推荐算法，在原有兴趣分发的基础上新增了其他元素，如兴趣交叉、观博同频等。

兴趣交叉比较容易理解。例如，一个喜欢看钓鱼视频的垂钓爱好者，可能也会喜欢赶海抓鱼或放水抓鱼的户外视频，这两者存在交叉点。而且，兴趣交叉不仅局限于内容要点，像BGM、视频特效等也能成为交叉点。

观博同频则是指观众和博主有相同的兴趣爱好。比如你是做美妆穿搭的，系统会识别你为美妆博主、穿搭博主、时尚博主等。有同类兴趣爱好的用户，之前可能因兴趣分发没刷到过你的视频，现在依据观博同频就有可能被推荐到。

此外，新算法对作品数据的考核也有新变化。新算法更注重用户的播放时长，所以创作者要在作品钩子和用户留存上多下功夫。钩子是为了吸引用户，而“细嚼慢咽”、有深度的内容才能留住用户。

二、内容和电商流量合并

这两年，抖音电商发展迅猛，从老罗的“交个朋友”开始便一路高歌猛进。然而，电商业务的崛起需要相应的电商流量支撑。

抖音作为UGC平台，是主打内容的社区。突然出现大量直播带货或短视频带货内容，会引起部分用户反感。所以之前抖音将流量分为内容流量和电商流量。

顾名思义，内容流量专注于内容，电商流量专注于带货，显然内容流量多于电商流量。

但随着抖音电商的快速发展，商家数量不断增加，电商流量便难以支撑了。这就好比滴滴平台上的网约车司机增多，而打车的人却没有相应增加，该怎么办呢？

有两个办法，一是挖掘流量，二是培养流量。

电商流量和内容流量的合并恰好满足这两个需求。一方面，在内容流量中挖掘电商用户；另一方面，通过内容带动转化，从而培养用户。

前段时间，抖音电商总裁正式官宣了抖音电商流量分发机制重构，鼓励内容创作者进行转化，也鼓励带货商家创作内容，并以董宇辉为例进行了说明。

三、搜推联动机制悄悄上线

之前，挖塘人就提到过抖音搜索流量的重要性。一方面，搜索流量非常精准，因为用户都是带着需求进行搜索的，可能比推荐流量更精准。

另一方面，抖音搜索流量会不断增长，目前还远未达到天花板。因为短视频平台内容丰富，且占用用户大量使用时长，用户有需求时直接搜索即可，搜索结果有时比某度还好，一个应用就能闭环搜索流量（微信也在做，可关注微信问一问或涨粉新赛道）。

所以，当很多人还在研究抖音推荐流量时，有些人早已布局抖音搜索流量并赚得盆满钵满。

基于抖音搜索的发展，抖音已悄悄上线搜推联动机制，旨在让优质内容能通过推荐和搜索两个路径被用户看到。

搜推联动机制具体体现在两个方面，即搜和推。

用户的常规搜索，就是打开抖音右上角的放大镜输入关键词搜索。搜索某个关键词后，当时会有搜索结果，后续刷到的内容也会包含相关内容，也就是搜索后会看到相关推荐内容，俗称搜后看。

内容推荐搜索，俗称看后搜。当你正在看一个视频，遇到不了解的点时，就会想搜索进一步了解。抖音为方便你搜索，直接在评论区顶部展示用户看后热门搜索词，点击即可搜索。

在创作者端，抖音也提供了一个好方法，帮助创作者更好地实现“搜推联动”。

现在抖音作品的数据分析中，新增了搜索关键词板块，这里展示了用户看完作品后常搜索的词，创作者可基于这些词进一步创作内容。

此外，你的内容也可能出现在用户的常规搜索中，你可以查看这类搜索带来的流量，并根据数据进一步优化作品关键词。

对于抖音推荐算法的重构，创作者该如何应对呢？

挖塘人认为，抖音推荐算法的重构对做深度内容的创作者有利，而对做浅内容的创作者不利。以下是一些应对建议：

1、能做优质内容就做优质内容

抖音一直强调优质内容，其实所有UGC平台都如此，只是它们对优质内容的定义有所不同。挖塘人觉得优质内容还是应具备之前总结的三个特点：有感、有用、有趣。

2、不要搞拼凑内容

抖音的搬运识别算法有了很大提升，不再仅通过视频的md5码判断是否搬运，更多元素被纳入识别算法，包括脚本内容、视频贴纸、马赛克等。

例如内容文案，视频内容转文字技术已很成熟，即使不直接搬运，翻拍也可能被判定为同质化内容。

3、内容调优

基于抖音新算法对作品的考核机制，创作者可在作品中多设置几个需求点，这样既能形成差异化，又能吸引不同兴趣的用户。

以上就是挖塘人对抖音最新推荐算法的观点，希望对你有所帮助。