快手广告投放平台【磁力金牛】之货架商城商品卡产品介绍（一）-精准获客

一、产品简介

1.1 商品卡片定义

电商商品卡片是当下各大电商平台的主流展示形式，一般由图片和商品信息构成。它可展示于 APP 首页瀑布流、品类页、搜索结果页、为你推荐、猜你喜欢、商城首页、买家首页等位置（以下流量位图示仅作样式参考）。

流量位	商城首页	买家首页	猜你喜欢 – 订单列表	猜你喜欢 – 订单详情页	猜你喜欢 – 支付完成页	猜你喜欢 – 商品详情页	搜索结果首页（综搜/垂搜）
图示

1.2 商品卡片优势

磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推广平台推出的首款可投放至快手商城的产品，能扩大投放规模，提高转化效率，助力商家业务增长。

优势	详情
优势一：双域流量精准覆盖	商品卡占据商城内部黄金流量位，助商家获取新的流量增量，提升现有消耗规模，还能丰富商家的广告形式。
优势二：极简创编卖点突出	商品卡素材以图文加标题形式呈现，方便快手广告主创建广告，突出核心卖点，有效缓解用户在视频直播运营方面的难题。
优势三：跑量转化双重保障	低门槛、低成本的极简创编方式与高跑量、高转化的投产效果相互配合。商品卡点击后直接引导用户购买，缩短决策流程。

1.3 商品卡片适用场景

适配场景	场景详情
寻求更多广告流量	客户预算充足，每日消耗已达峰值但难以提升，可通过该位置投放获取商城内部流量。大促或日常经营中，若有提升广告投放量级的需求，也可进行商品卡片投放。
现有环境下竞争难拿量	客户投放素材因出价或素材质量问题难以跑量，可通过商品卡片投放减轻竞争压力。
对商城内部广告有诉求	客户希望商品直接展示在快手商城内部，提高单商品曝光量。
视频素材每日迭代较少	广告主每日视频产量少，但商品 SKU 多，可通过该产品快速创建广告。
账号经营或者直播能力弱	客户不擅长账号经营和直播带货，可直接投放商品卡片引流到小店。

二、操作流程 NEW：商品卡在全站商品场景已完成接入

商品卡投放可通过磁力金牛和快手小店平台进行：

磁力金牛：已在「标准推广」和「全站商品」两个场景接入，商家可按需在相应场景开启商品卡投放，获取额外流量。

快手小店：为支持电商客户在磁力金牛的投放需求，提升快手小店客户的经营业绩和 GMV，现已打通电商客户投流链路，可从快手小店 – 商品列表 – 更多流量工具增加全站推广计划。

以下是分场景投放的创编指南 ⬇️

2.1 磁力金牛创编链路

2.1.1「标准推广」链路创编

创编主流程为商品推广与商品售卖，整体复用原有链路，计划单元改动小，重点关注创意变化。

相关部分	操作步骤	图示
快手广告计划	在快手广告计划层级点击新建广告，依次选择：商品推广、商品售卖、通投广告、自定义。预算按常规设置。
快手广告单元	转化路径选【商品详情页】，“快手个人主页”和“直播预约”不支持。接着选择相关投放的快手账号，支持代投。商品类型支持【小店自营商品】或【小店好物联盟】，选择要推广的产品。转化目标为【商品购买】 + 【卖货 ROI】，不支持高“质量涨粉”。其他设置不变，支持【控成本投放】和【最大转化】，支持【定向设置】功能。
快手广告创意	自定义版：创意组成选【自定义创意】（“系统优选创意”商品卡素材暂不支持自定义）。广告位置选【自定义】 + 【优选广告位】，自定义广告位直接展示创意内容，优选广告位显示快手所有可投放广告位且默认勾选，商品卡广告必须勾选，否则创意内容不显示商品卡图片选项。创意内容选【商品卡片图片】，系统智能推荐 8 个最优素材，可一键添加，添加后编辑商品卡标题，也可添加创意。添加创意可选择历史投放图片素材、自主上传图片或去图片库选素材，上传图片需符合格式要求，如不符系统支持裁剪优化。图片尺寸 1:1，尺寸≥201*201；图片大小≤2MB；图片格式为 PNG/JPG/JPEG。托管版：创意设置选系统优选，系统根据实时效果智能优选视频素材或商品卡图片素材（不可手动补充商品卡图片素材）。

2.1.2「全站商品」链路创编 NEW

商品卡已在「标准推广」和「全站商品」场景接入，客户可按需开启投放获取额外流量。以下是创编指南：

步骤	说明
Step1	点击金牛上方「全站推广」或右侧「新建广告 – 全站推广」
Step2	1、推广设置 — 全站商品推广；2、投放设置：转化目标 – 全站 roi，选择商品，设置日预算，出价方式 – 成本保护，填写 roi 系数，选择投放时间；3、广告创意：创意组成方式 — 程序化创意，创意内容 – 信息流视频 // 商品卡图片，添加创意，设置商品卡标题；4、计划设置：填写计划名称。
p.s.	新升级：在全站商品创建计划时会自动生成商品卡创意，以获取货架场流量。

2.1.3 创意及审核页面

相关部分	页面详情
创意详情	创意详情页面展示用户的创意卡片图片，创意设置主要展示自动抓取的标题。
审核页面（创意维度审核调整，计划维度审核不变）	审核页面展示用户的商品卡片图片详情，审核送审【广告审核】 + 【内容审核】链路，单项审核通过即可投流，全部通过且素材质量高可达到最佳流量状态。

2.1.4 数据查询

「标准推广」数据查询

推广页查询

针对新投放形式，提供拆分信息流和商品卡片投放数据的功能，方便广告主进行准确转化归因和数据分析。

数据模块	数据详情
标准推广页 — 通投广告 – 广告创意	标准推广 – 商品推广 – 通投广告 – 广告创意 – 【全部筛选】 – 【创意内容】 – 【商品卡图片】

2.2 快手小店广告创编链路

流程	图示
1、登陆快手小店
2、1）找到「商品」 – 「商品列表」 – 「更多流量工具」，找到全站推广，点击「立即推广」；或 2）找到首页上方「磁力金牛」按钮，点击「去推广」，按快手磁力金牛平台商品卡创编链路投放。
3、自动跳转到磁力金牛全站商品推广页面。磁力金牛广告投放设置（极简创编）：选择商品「小店自营商品」或「小店好物联盟商品」，「小店好物联盟商品」需推广商品达人提前在选品中心上架。日预算 300 – 200W，投放方式默认成本保护，ROI 系数取值范围为(0.5, 100 ]，最多支持两位小数，投放时间默认长期投放，智能优惠券默认开启。	小店自营商品小店好物联盟商品
3、快手广告创意设置：创意组成方式为程序化创意，视频选「商品卡图片」。注意：「商品卡图片」客户单次最少添加 1 个，最多添加 15 个，标题最少 1 条，最多 3 条（建议最少添加 3 个商品卡图片，利于系统跑量）。新素材可上传主页并绑定全站在投商品，有助于获取更多自然流量。
4、点击「新建广告」即可

以上是对快手磁力金牛广告平台【货架商城商品卡】的介绍。广告主若想了解更多快手广告详情，可拨打精准获客官方客服电话。我们在快手广告业务上经验丰富，有众多出色案例可供参考。同时，专业的快手广告运营团队可为广大广告主提供帮助与建议。期待与您合作，若能帮到您，我们将倍感成就。快快来咨询！联系电话：点击右下角按钮获取联系方式~

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