小红书薯条、蒲公英和聚光平台有何差异？| 小红书广告投放平台解析

今天这篇文章会为大家讲解小红书广告推广平台中薯条、蒲公英、聚光这几个工具的区别，帮大家思考如何选择合适的工具。

一、蒲公英

产品能力：

1、用权威数据衡量种草与转化效果

提供详细的创作者数据，多维度展示笔记种草数据和直播转化数据，量化种收一体的效果，助力品牌评估合作成效。

2、品效合作全链路可视化呈现

清晰展示从博主筛选、邀约合作、笔记投中加热、投后复盘到下播复盘等全流程环节，全方位满足品牌种草及商销转化需求。

3、定制多种合作模式

支持定制、招募、共创、新芽四种博主合作模式，还支持买手与品牌进行直播合作或定制全案合作模式，满足品牌多样化的营销需求。

4、具备高效整合营销能力

内容与小红书广告高效协同，支持笔记投中批量加热，能一键同步进行小红书广告投放，帮助品牌实现种草效益最大化。

作为小红书内容种草与直播合作的官方平台，当我们运营的账号达到1000粉丝时，就能入驻小红书广告推广后台的蒲公英平台，而且蒲公英小助手会在后台发送邀请开通的消息。

开通后，品牌会根据我们账号的调性和相关报价进行邀约。

图片展示的是蒲公英平台上的博主报价，品牌方通常会依据这个报价，主动向博主发起【合作邀请】，并告知博主合作的相关内容。

若博主接受邀约，品牌方会在蒲公英后台下单，博主需在3天内进行确认。

二、聚光平台

1、聚光平台简介

聚光平台是小红书营销新上线的一站式广告投放平台，能满足小红书广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。它打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放，为广告主提供一体化营销解决方案，让优质产品自然出彩。

如果说蒲公英是商家找达人发广告的平台，那聚光就是商家自己直接投放笔记的平台。

我们刷小红书时，有时会看到笔记封面图左下角有“赞助”“广告”标注，这类带标注的笔记就是商家正在付费推广的。

聚光整合了小红书信息流广告、搜索广告等多种场景，通过“智投”方式为商家笔记提供曝光和转化率。

这种精准定位、智能投放的方式，能一站式解决企业、品牌和产品问题，让商业营销更简单且长效。

不过，商家需先完成小红书账号的专业号认证，并通过聚光平台认证资质，才能在聚光平台开户充值。

聚光的好处是，发布的笔记只有用户点击才会扣费。每天可设置预算，通过测试投产比来决定投放金额，若投产比足够高且不亏钱，可持续追加预算投放。

对商家而言，小红书信息流广告能吸引目标受众产生购买欲望，还能抢占赛道，快速提升企业产品及服务优势。

2、聚光平台的核心优势

（1）一站式解决方案，覆盖多种营销场景

聚光平台深度适配小红书广告主的生意模式，支持产品种草、商品销量、客资收集、直播推广等多种营销场景，一站式满足广告主在小红书的多种营销诉求。

（2）打通搜索与浏览场景，深度影响消费决策

聚光平台依托小红书独特生态环境，提供浏览 + 搜索的产品双引擎。通过“信息流产品种草—搜索产品收割”的独特模式，帮助小红书广告主的品牌/产品快速提升口碑，深度影响消费者决策。

（3）智能投放能力，科学提升营销效率

聚光平台提供小红书信息流和搜索产品的多种智能投放能力，系统化优化营销效果，自动化减轻日常操作负担，帮助广告主提升经营效率和效果，有效降低营销成本。

（4）全链路数据支持，助力商家营销决策

聚光平台依托小红书的数据技术，提供营销场景下的数据洞察与分析能力。结合DMP能力，打造精细化人群营销，满足人群挖掘、洞察、圈选、投放等全流程需求，实现科学度量与有效归因。

（5）营造健康生态环境，实现良性循环发展

聚光平台不仅关注广告主的单次流量价值，更注重引导广告主在小红书社区环境中实现长效经营，实现广告和自然流量相互助力，帮助品牌在小红书获取经营复利，实现长期、健康、稳定发展。

三、薯条

薯条是一种简单且门槛较低的投流方式。它按曝光收费，约15元就能为笔记提供1000次曝光，也就是我们常说的“花钱买曝光”。

虽然这种花钱买流量的方式简单直接，但薯条投流不够精准，曝光给用户后，具体的转化率、赞藏评效果如何，还是取决于笔记的优质程度。

不过，通过薯条投放可获得相关数据分析，博主能借助这些数据获取更多信息，帮助产出更优质的笔记，从而获得更多流量。

薯条投放分为达人薯条和企业薯条，二者投放方式相近，但效果不同。

例如，达人通过薯条投放获得曝光，可收获赞藏评以及粉丝关注，但不能有任何商业目的，否则会被平台驳回。而企业薯条则可带着商业目的进行投流。

薯条：

①功能：自助式投放，可直接在手机APP内操作，操作简单，能完成笔记阅读、视频播放、点赞收藏、粉丝关注等投放目标。

②对象：一般是没有专业小红书广告投放能力，但有一定投放需求的创作者或中小商家。

③特点：能自助自定义目标定向投放，实时数据可帮助用户实时了解投放效果并进行调整优化。

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