快手广告 – 磁力智投【超深度-成交付费】

一、产品介绍

1）超深度转化的定义

线索行业的客户在投放广告时，通常追求表单优化、增加线索提交数量以及提升企微加粉量等相对浅层的目标。广告系统也主要致力于帮助客户优化这些浅层目标的转化成本。然而，广告主实际上更为关注且会进行考核的是更深度的事件或行为。为此，快手平台推出了基于深度转化数据的 ECPC 系统优化方案。该方案依托广告主回传的深度数据，让模型充分学习过往真实已转化的高质量用户特征，进而助力广告主更精准地挖掘出有消费能力的用户，实现成本优化，提升广告投放效率。

2）策略概述

采用 ecpc 方式，对高价值流量进行提权，对低价值流量进行打压。具体的 ecpc 提升/打压系数，是通过离线训练一个以表单为起点的深度模型来确定的。该模型会将每次请求的模型预估深度率与该产品粒度的近期滑动均值进行对比。