快手搜索广告之搜索人群追投产品介绍！

一、产品介绍

据快手公开数据显示，2024年第三季度，月均使用快手搜索的用户数量已突破5亿，日均搜索次数同比增长超20%，达到7亿次以上。同时，快手用户养成了边看边搜的习惯，80%的用户在搜索后会返回首页或精选页继续浏览快手内容。

产品介绍：磁力智投平台的搜索广告新增了「搜索人群追投」功能。开启该功能后，您投放的快手广告有可能在信息流双列或上下滑场景中，展示给近1天内搜索过相关关键词的用户。

二、产品价值

1、快手广告推广平台价值：

搜索用户具有较高的营销价值。因为用户在进行某些产品消费决策时，往往需要一定的周期，当下虽未转化，但具备转化潜力。

该功能适配用户在快手的使用路径。大多数用户在搜索后，会继续在快手站内浏览内容。

通过双重触达的方式，能够提升人群的转化效率，实现流量的高效协同。

2、对客价值：

跑量能力提升。开启「搜索人群追投」后，快手搜索广告单元的每用户平均收入（ARPU）显著提高。

目标人群覆盖率提升，转化成本降低。

借助双重触达，实现搜索目标人群的最终转化，能有效降低整体转化成本。

由于所选关键词竞争激烈，快手搜索广告难以完全覆盖目标人群，而搜索人群追投功能可作为补充，提升目标人群的覆盖率。

三、操作指南

1、操作步骤

新建快手广告计划。

选择快手广告类型为「搜索广告」，营销目标和推广场景可根据广告投放需求进行设置。

设置快手广告组时，在广告组 – 搜索关键词模块中，开启「搜索人群追投」即可。

对于存量计划，在快手广告推广页面的广告组层级，可通过「批量操作」开启或关闭「搜索人群追投」。

2、快手广告数据查看：

外部客户可通过报表 – 搜索词报表或关键词报表查看数据。

3、快手广告投放建议

快手广告预算：若开启「搜索人群追投」，可适当提高单元预算，避免因预算不足影响跑量效果。

快手广告投放方式：建议叠加使用UAX并开启智能扩词。

出价：在相同转化目标下，搜索直投出价应不低于信息流出价。

四、快手广告投放案例

某游戏行业付费类客户，通过开启搜索人群追投功能，实现了深度成本和浅度成本的平衡，广告消耗显著增长30%，激活成本下降15%。

以上就是本次的介绍内容，希望对大家有所帮助。目前，快手广告开户需要提供营业执照、ICP备案、法人身份证、对公验证。若所属行业特殊，则需提供相应资质。如果您不了解如何运营账户，我们有专业运营团队提供一对一服务。若您有在快手开户的需求，可联系我们——精准获客，一家专业的互联网广告营销服务商。除快手广告外，我们还能在百度广告、360广告、UC浏览器广告、小米广告等80多个主流媒体平台进行广告投放。有需要的老板可点击右下角按钮获取联系方式！