快手创新推广小说模式，实现消耗增长，增强广告竞争实力！

一、小说行业常见的广告转化途径

1. 免费小说

2. 付费小说快应用

3. 付费小说加粉

二、

快手推广小说，怎样实现消耗增量？

消耗目标拆解以及广告竞争力（CPM）的提升路径

消耗提升的关键举措[增量]&[提效]

消耗目标拆解：消耗=有效广告组数*有效广告组消耗 arpu

有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率（提升竞价能力）

有效广告组消耗 arpu：提升广告竞争力意味着提升 eCPM

冷启动优化策略：利用出价策略来调控，迅速度过模型学习期，

在账户冷启动期间，基于优质创意采用高出价投放，快速获取流量，促使模型快速学习并趋于稳定

冷启动优化策略：[冷启动三件套]解决[起量慢][拓量难]的问题

提升广告竞争力 – CPM 基于创意和定向挖掘，精准触达目标人群以提升点击率

三、更精准的人群定向：显著提高广告点击率和转化率

产品概述

为了更优地满足广告主在快手推广的多样化需求，精准获取目标人群，依照人群的标签属性，划分出行为定向与意向定向。

行为标签

针对快手人群在社区场景、App 场景、推广场景中的行为进行分析，构建一整套行为标签。广告主能够在广告后台通过选定标签，并结合[时间] [行为强度]等维度自由组合人群，达成精细化营销的目的

意向标签

依据不同行业转化人群的基础画像特征和行为特征建模，预测人群兴趣，探索大盘中更多潜在人群，提升后端效果。

四、智能人群定向：降低人群学习与探索成本

产品概述

助力广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。备注：暂时不适用于快应用投放

核心优势

01 提高冷启动成功率

在广告主仅设置硬定向的情况下，快手系统会整合一、二、三方数据，快速完成冷启动

02

延长广告生命周期

系统实时智能把控流量变化，精准判别用户价值，使投放更稳定

03

降低新产品学习门槛

新广告主往往需要大量预算进行组合优化探索，使用智能定向能让系统合理优化流量，降低学习成本

五、小说行业定制人群包

六、提升广告竞争力 – CPM|

基于落地页&直投等链路的优化来减少中间损耗

七、小说行业定制化落地页模板

支持“引导下载应用”和“引导微信公众号加粉”两种营销链路，承接广告主定制化需求，更多模板敬请期待