针对加粉类客户的快手广告投放规划

表单埋点：把公众号复制作为表单回传，点击按钮能够直接唤起微信或者前往微信搜索。

素材准备——以辣妈为例

2.1 知悉产品利益点

快手广告投放

素材需选取产品的优势利益点。

2.2 结合人群画像

明晰投放素材的品类、品类受众的年龄、性别、人群痛点等，以此拓展素材方向。

加粉受众人群类别

全职带娃

需求：期望在闲暇时间增加收入。

受众人群

白领宝妈需求：低投入、高效率、代发货，自用且能赚钱。

贴心宝爸

摒弃传统观念，全职带娃，需求：低价购入高质量的母婴产品。

受众人群痛点分析（以宝妈为例）

加粉类素材制作指导

加粉类素材制作举例

2.3 素材量级基础：前期建议准备 5 个以上视频，单个视频 5 – 10 个封面。

三、开通 OCPC 出价

1. OCPC 出价方式

表单出价——优化目标为表单（复制微信公众号按钮）

2. 开通条件：

与快手广告投放相同

代理商及相同产品名下的所有广告账号，累计回传的基础优化目标及深度目标总事件数≥7 个，且单账户下相同事件的回传数≥ 3 个，系统对相应的基础优化目标/深度优化可见。

3. 快速累积方法：

a. 1 个计划 1 个广告组，设置少量预算，通过用户 OCPC – 行为出价投放进行积累。

b. 至少 1 条创意（审核通过），在创意层级点击“体验”——输入在定向范围内的快手号，完成 7 个不同转化的积累。

体验小贴士：@创意状态为投放中 @非程序化创意 快手号注册 7 天以上 @上下滑推广位优先使用极速版体验

4. 赔付规则

a. 赔付期：首次开始消耗当天及其之后总计 7 个自然日。

b. 赔付说明：在赔付时间范围内，广告组累计表单数大于 5 个且转化成本超过目标成本的 20%以上，则予以赔付；如果组累计不到 5 个转化，可以新建创意来累计，不算修改。

c. 其他要求：在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过 7 次，否则不予赔偿。

四、正式投放

4.1 账户设置

1. 设置流程：

2. 账户设置建议

4.2 加粉行业定向及出价打法——以辣妈为例

1. 基础定向

年龄：25 – 50 岁。

性别：以女性为主，也可制作素材专门针对男性（宝爸）投放。地域：排除偏远地区（新疆、西藏、港澳台）。

2. DMP 定向：

a. 定向策略：

b. 二方包推荐