图片创意怎样玩出新颖之处？婚摄领域脱颖而出的秘诀！

在婚摄领域，素材同质化现象极为严峻，存在着如下几个问题：

• 新鲜度筛选：

行业中相同素材的投放次数繁多，投放周期冗长，账户长期使用相同素材，未作更替；

• 低 eCPM 筛选：

素材内容长期相似，导致点击率与转化率降低，效果呈现下滑态势；

• 负反馈筛选：

用户多次接收到运用同一素材的广告，从而心生厌烦，点击不感兴趣。

那么婚摄行业的素材应当从哪些方面去探寻创新的突破口，加速创意的迭代，并持续提升投放量呢？

一、图片源远流长：不可或缺

1、低成本、批量化制作助力创意迭代

在视频产出能力难以匹配创意迭代速度的情况下，图片依然是需要重点关注的创意形式。

不仅如此，图片广告还具有制作成本低廉、制作难度较小、迭代速度较快等先天优势，有益于创意的迭代更新。

制作成本低

图片素材以现有的样片为基础进行调整组合，无需重新拍摄。

制作难度低

图片素材通过多张图片进行不同规格的组合，简单拼接即可完成输出。

迭代速度快

已有的爆款图片创意，替换不同的创意元素就能生成新的图片。

2、图片规格多样化，实现质与量的双重丰收

优质素材与不同样式相结合，降低过滤的影响，延长素材的存活周期。

卡片样式

转化率较高，广告起量迅速。大尺寸的外层图，能够更清晰地展现产品细节——满足快速提量的需求。

常规单图/多图

具有原生朋友圈的形态，点击率优势明显。通过长链路展现服务，后端的有效率较高——优化客资的有效率。

二、怎样为素材产出注入原始动力

快速批量打造爆款图片？

1、图片素材制作分三步

批量优质素材的快速打造：优质图片筛选、多元素变化、多规格组合。

优：

精准定位优质图片创意的“爆”点，筛选出高质量的样片。

快：

一变元素，二用工具，让爆款图片的创新轻松又省力。

量

：多种规格变化，多样组合，实现爆款图片的批量打造。

1）优

Where – 优质图片何处寻？

• 关注创意排行榜，轻松洞察婚摄行业的爆款素材！

获取途径

• 登录（工具箱→创意中心→创意排行榜）

• 进行筛选基础设置（图片、行业等）

• 获取热图；

使用技巧

支持按照选取的时间段、曝光量等维度进行查看。

功能亮点

• 直接获取行业近期的热图；

• 借助热图元素制作图片，提升获取流量的能力。

What – 何种图片效果更佳？

找准热图：

Tips：对曝光量位于 Top100 的图片广告进行汇总分类。

解读热图：

中式

CTR：1.2% CVR：2.9%

• 模特面部表情的特写，突出幸福感；

• 中国红/囍字的真实场景展示，让用户感同身受。

韩系

CTR：0.5% CVR：8.2%

• 内景呈现，吻合反季节拍摄的情景；

• 韩式套系，属于长期流行的必拍风格。

海边

CTR：0.6% CVR：5.9%

• 模特之间的强互动，表情愉悦营造出轻松氛围；

• 远景呈现海边，符合当地的地域特点。

花海

CTR：1.5% CVR：2.8%

• 样片直接展现热门景点，突出流行性；

• 远景展现花海进行烘托渲染，使用户有身临其境之感。

How – 优质图片的“爆”点

通过用户决策的关键要素来确定图片的爆点：情绪渲染唤醒用户需求，具有较高的普适性、流行度，且可实现性强。

2）快

创意元素的组合搭配

• 对原爆款样片替换一个或多个创意元素，迅速产出多套爆款图片。

结婚元素

• 特点：

贴近用户的生活场景，拉近彼此距离；

• 元素列举：

囍字、情话、情头、素人情侣照、520、七夕、登记照等。

案例：素人+登记照

CTR：1.6% CVR：3.3%

热点元素

• 特点：

采用流行元素，增强互动性；

• 元素列举：

手势比心、火柴人表情包、卡通图、拍一拍等。

案例：火柴人

CTR：0.9% CVR：2.6%

异形元素

• 特点：

利用异形元素，增添趣味性；

• 元素列举：

飞机票、火车票、电影票、船票等。

案例：车票

CTR：0.5% CVR：9.4%

多款优秀模板的运用

妙思实验室模板制图元素，定期筛选创意排行榜的 TOP 素材，选取高 eCPM 值创意进行模板输出。

模板制图工具的优势

• 筛选婚摄行业的优秀创意模板，效果优良；

• 只需替换样片，出图迅速；

使用流程

step1:登录（创意工具→秒思实验室）；

step2:选择模板；

step3:上传内容（在相应突出位置上传替换元素）；

step4:调整尺寸；

step5:点击生成拓展成。

3）量

多规格组合，批量产出优秀创意

单图

• 变化逻辑：

样式模板化；

• 样式列举：

样式+模板、多拼；

• 规格优势：

模板式强势展现更具吸引力，抢占用户视觉；

• 变化技巧：

改变模板、更换样片、调整位置。

多图

• 变化逻辑：

改变样片的组合；

• 样式列举：

三图、四图、六图；

• 规格优势：

多图展示更具原生感、展现的内容更丰富；

• 变化技巧：

改变模板、更换样片、调整位置。

卡片

• 变化逻辑：

调整构图方式进行不同的组合；

• 样式列举：

三拼、九拼，不规则多拼；

• 规格优势：

利用不同的构图方式，远近景结合，视觉更清晰；

• 变化技巧：

改变模板、更换样片、调整位置。

三、爆图打造——实例展示

1、建立科学的打分机制

构建科学的打分机制，筛选出更有可能出圈的样片。

评分标准：

完全符合-5 分、较符合-4 分、一般符合-3 分、较不符合-2 分、完全不符合-1 分；

2、组合热门元素，探寻最佳搭配

提取行业的热门元素，组合样片，寻找最佳的搭配方式。

除了常规的结婚相关元素外，圣诞是当前的热门节点，提取圣诞元素进行搭配组合以吸引眼球。

结婚元素

• 要点

真实场景元素；

• 具体元素

情话、情头、520、爱心、笔芯、“囍”字、i love u 等；

• 挑选适配元素：

热点元素

• 要点

热点元素；

• 具体元素

圣诞老人、圣诞树、麋鹿、雪人、雪景等；

• 挑选适配元素：

STEP1 组合搭配

STEP2 成片呈现

成片要点

良好的视觉：

成片的布局配色协调美观；

良好的效果：

元素和样片相互配合，进一步激发用户的兴趣。

3、爆款素材的多规格变化组合

• 爆款素材进行多规格的变化组合，批量输出。

单图

成片变化要点：

多模板与多样片组合。

多图

成片变化要点：

远景、近景，单人、双人的多种组合搭配。

卡片

成片变化要点：

三拼、四拼、六拼等多种构图形式。

四、优质图片创意快速批量打造的秘诀

1、科学筛选

优质样片的巧妙识别：

• 创意排行榜洞察创意的趋势；

• 选片四要素评分筛选出最优样片；

2、快速复制

多元素快速创新：

• 结婚元素：证件照、喜字、爱心；

• 热点元素：节点、时事热点；

• 模板制图省心复用。

3、批量产出

多规格批量制图：

• 常规图文：

单图、四图、六图；

• 卡片：三拼、六拼、九拼；

以上便是本次分享的婚摄图片创意出圈的秘籍！