信息流问答 | 广告突然没了流量该如何处理？

精准获客在线的「信息流实战特训营」已助力众多学员实现提升

，在此将

上一期学员

遭遇的部分热点问题分享给诸位，投放时可供参考。

Q1、

巨量引擎度过学习期后，第二天就没量了，如何应对？未过学习期的计划反倒跑得飞快

智能计费模式的广告上线均存在学习期，而学习期只是系统对广告投放状况的标识，学习期的通过与否不会决定广告后续的获量能力与广告成效，所以学习期通过的广告出现效果波动或没量属于正常情况，学习期未通过的广告持续投放并获取转化也属正常，因此对于运营人员而言，不论学习期结果怎样都不可疏忽大意，均需及时关注并进行有效优化。

倘若过了学习期，很快就没量或者数据极不稳定，可能是以下两种情形：

其一 是账户操作方面，回顾一下是否有进行账户调整，任何的账户操作都有可能影响广告模型的稳定性，如果是操作致使的不稳定，可以尝试回调，观察数据的变化；

其二 是转化量积累不够充分不够优质，尽管勉强通过学习期但数据模型不够稳固，没量的话可以考虑提高预算和出价来刺激获量，建议控制好预算并及时监测广告成本，超出成本承受范围就及时放弃。

对于未通过学习期的计划，通常缺乏稳定的数据模型，因而大概率会出现数据波动，持续投放的话需要及时关注。

Q2、

在前期的投放计划中，巨量后台的创意标签对于计划跑量的权重是否十分关键？

存在一定影响，其重要程度相较预算、出价、定向范围等方面而言稍低一些。账户内需要设置的各个环节都应认真对待，创意分类和标签需要与推广内容高度契合，辅助系统更精准地对广告进行点击率预估。

Q3、

在投放过程中，效果一直较为稳定，突然就没量了，该如何处理？

可能存在三种情况：

①

负面的账户操作

致使广告数据产生波动；②

创意衰退

导致获量能力下降；③

平台流量波动

致使数据不稳定；

针对第一种情况，可以考虑回调操作，再观察数据的变化；

对于第二种情况需分析点击率转化率等账户数据，若明显降低可推测为创意衰退，需要优化广告创意，也可以尝试提量操作来刺激数据回升；

对于第三种情况，数据表现可能是点击率转化率波动较小，主要是展现波动幅度较大，在此种情况下可以暂时不动，等待观察数据是否会回升，或者尝试提量操作以刺激获量。

Q4、

能跑量的广告消耗过快，但是数据极其不稳定波动很大，怎样才能维持成本稳定呢？

对于效果波动的问题，属于常见现象难以完全规避，在初期投放面临成本不稳定时，建议不要着急，适度给予消耗测试的空间，积累越多的有效转化，越有利于模型的稳定，推广的核心在于有流量才能有转化。

通常情况下一个账户内，能够有几条成功起量且稳定产出的优质计划便能支撑起账户，因此成本稳定的重点在于某几个广告，其他的低质广告和无效广告就依照常规运营思路，该关闭就及时关闭。

后续运营一般建议参考已成功跑出来的优质计划进行上新，可以直接复制后对部分内容进行微调，扩大优质计划的转化优势，注意不要在原计划里操作。

Q5、

DMP上传的人群包需要多大的量级才有效？

不同平台的DMP功能所支持的数据格式不同，最低数据量级门槛也各异，达到最低数据量门槛仅意味着能够实现上传。以腾讯平台为例，单广告绑定的人群包至少达到千万量级才能确保广告在 7 天以上保持稳定消耗。

Q6、

我们从事企业培训，适用于各行业，但从产出情况来看，只有实体经济才有高产出，该如何定向这些特定行业？

不同行业不同产品在不同平台进行投放，存在 ROI 差异属于正常状况，对于高 ROI 产品，相对来说优化空间更大，运营压力较小，但这并不意味着低 ROI 产品没有投放价值，只要终端产出能够支撑运营成本，薄利多销也是可行的。

对于题中所述的服务型产品，目标受众明确，在定向方面推荐优先选择词包定向（注意词包覆盖率，满足展现覆盖需求），在提升人群精准度方面，建议重点从创意方案入手，通过明确的产品信息，吸引高度匹配的用户点击广告，提升从展现到点击再到转化的各环节效果。

怎么样，想要系统地学习信息流广告投放的方法策略

，或者

迅速解决广告投放中所遇到的实际问题吗？

推荐您报名《信息流广告实战特训营》，精准获客静静老师

带班辅导教学

全力授课

，免费复训包学包会！

最

新一期特训营即将开班，点击报名