信息流文案的“三需”准则，助力化解信息流的各类效果欠佳问题

“凡与广告原理背道而驰的文案创作，皆为无稽之谈”。对此，您是否认同呢？ 

究竟何为广告？广告乃是因某种特定需求，借由特定形式的媒体，向公众公开且广泛地传递信息的方式。故而，广告文案的内容创作需以消费者能够理解领会为基础。 

写好文案的核心要点在于能否明晰文案与媒体、受众、产品之间的关系。

媒介象征着场景，处于不同场景（媒介）中的用户，其接收信息的状态存在差异。 

倘若您此刻需负责为宝马撰写文案，那么搜索引擎广告文案您将如何创作，电梯间广告文案您又会怎样编写，不同信息流平台的广告文案您打算如何落笔呢？ 

一则优质的信息流文案能够助力您吸引符合要求的人群，同时排除不符合条件的人。 

我们应将预算投入到那些最具转化可能性的人群当中。而所要投放的这个受众，需满足：

对您的产品/服务抱有兴趣的缘由；

具备购买您的产品/服务的经济实力；

拥有决定自身或他人购买您的产品的权利；

对您的产品/服务表示认可。 

市场上的同类产品繁多，文案怎样撰写方可崭露头角？

首先，您必须成为

自家产品的行家，要将产品的优势与用户的需求相互匹配，产品的优势通常可分为功能性优势和情绪性优势。 

假设现在您要为一双跑步鞋撰写文案，此跑步鞋的材质为其特色。那么功能性价值您会怎样阐述？情绪性价值您又会如何表达？

文案是否奏效，取决于上述三点：了解媒介、知晓受众、熟悉产品。

倘若您也期望提升文案的销售能力，欢迎报名《信息流文案「三要」准则，化解信息流各类效果不佳问题》课程。

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