快手广告素材的理解标签阐释（5） | 快手广告运营代理

五、推广演员人设

●定义及特殊说明：

“推广演员人设”要求视频中人物真人出镜并进行推广，二者缺一不可。在快手广告平台中，需具备清晰的人设和明确的推广动作，软推广（单纯的产品介绍、产品试用）不算。视频中出现的明星（必须开口说话，不能仅为图片）视为推广者，网红由于机器学习技术限制，暂时不算。普通使用者应以演绎形式呈现，找演员来表演。专业人士通常为真实的专业人士，依据剧本、文案叙述，也算一种演绎。明星/名人情况相同。需注意，部分快手广告运营属于口播、文字展示，无人设，此类不算“推广演员人设”。通过微信聊天界面虚拟场景，虽无真人出镜，但人设特点明显，可正常标注。

●举例：

5.1、推广演员人设 – 使用者

5.1.1、推广演员人设 – 使用者 – 普通使用者

●定义：从普通商品使用者角度讲述商品特点。

5.1.2、推广演员人设 – 使用者 – 专业人士

●定义及特殊说明：属于相关领域专业人士，如教育行业的教育机构老师、游戏行业的游戏主播。若专业人士在所属公司就职，则不算，此种情况属于“厂商/生产者”人设。若无法确定是否为厂商员工，可标注为“专业人士”。

5.1.3、推广演员人设 – 使用者 – 明星/名人

●特殊说明：

明星名人与机构老师重叠时，只标注明星名人。明星/名人可不有明确推广动作，但必须有人物形象且与推广产品产生关系（明确的代言人字样若仅为照片不行，还需明星本人对产品介绍、试用等直接关联动作）。

5.1.4、推广演员人设 – 使用者 – 网红（本标签暂时作废）

5.2、推广演员人设 – 经销商

●定义及特殊说明：商品的销售方，包括代理商、直播带货者、电视购物者。注意与厂商/生产者区分。

5.3、推广演员人设 – 厂商/生产者

●定义及特殊说明：包括厂商老板、经理、员工（含服务机构的老师）。明星名人和机构的老师有重叠时，标注为明星/名人。有特效背景（如电信营业厅）和正式着装，且有推广行为，可判断属于厂商。仅穿正装（无法凸显具体职业）无法判断人物身份。

六、情境

6.1、人物关系

●定义：快手广告中出现两种人物且有互动关系，或能看出特意体现的两个群体关系。

●特殊说明：

人物关系不限于“情景剧”，各种形式的快手广告，只要涉及人物关系即可标注。出不出镜不限，但打电话、微信聊天等方式，只要有明显人物关系体现就行（多种人物关系以最主要的为准，无法区分则多标）。若无明显互动则不标。需有较明确关系体现，模糊不清的不标。对主要关系标注，无互动的非主要关系不标，如顾客投诉商家，保安拦截但无过多语言互动则不标保安的人物关系。跨屏对话且无明确人物关系，不标注。

6.1.2、陌生人或路人

●定义：如司机乘客、快递员与业主、医生病患、银行柜员和顾客、相亲对象、司机和乘客等。

6.1.3、父母和子女

●定义：若有具体称呼（爸爸/妈妈、儿子/女儿、亲昵爱称），可标注父母和子女。

6.1.4、爷奶和孙子孙女

●定义：爷爷奶奶/姥姥姥爷和孙子孙女/外孙子外孙女。

6.1.5、爱人之间

●定义及特殊说明：两人（仅限男女）有明显亲昵动作，如抱抱亲亲、牵手等暧昧动作，或暧昧气氛下的拥抱，可认定为爱人。

6.1.6、兄弟姐妹/亲戚之间

●特殊说明：需有明确关系体现，模糊不清不给。称呼也算关系体现，但小姐姐、小妹妹、小哥哥等有歧义的词语需谨慎参考。

6.1.7、婆媳

●特殊说明：女婿和丈母娘也算婆媳；女朋友的父母/男朋友的父母，无论是否结婚。

6.1.8、友人/邻里/家长之间

●特殊说明：分手或离异后再见面，按友人标注。

6.1.9、同事或同学

●特殊说明：演员和导演可标注为同事。

6.1.10、师生

●定义：按字面意思理解。

6.1.11、家长和老师

●定义：按字面意思理解。

6.1.12、员工和领导

●特殊说明：类似黑社会老大与小弟的关系，也标注为员工和领导。

6.1.13、商家和顾客

●定义：如保姆和雇主、房东和租客。

6.1.14、美人和丑人

●特殊说明：是自己与他人对比，自己与自己不行。

6.1.15、胖人和瘦人

●定义：视频中出现较胖与较瘦的人对比。

6.1.16、高人和矮人

●定义：视频中出现较高与较矮的人。

6.1.17、中国人和外国人

●特殊说明：能确定人物非中国人即为外国人。

6.1.18、面试官和应聘者

●定义：体现面试场景及过程。

6.1.19、穷人和富人

●定义：反映出穷和富的对比。

6.1.20、善人和恶人

●定义：重点体现两个群体的道德差异，如有人摔倒，一方袖手旁观，一方仗义出手。

6.1.21、自己和自己

●定义：未来/过去的自己和现在的自己。

6.1.22、老年人和年轻人

●特殊说明：老年人和年轻人需体现出特征，如老人腿脚不好、摔倒等。

6.1.23、其他人物关系

6.2、人物行为

●特殊说明：

人物行为仅在表现形式为情景剧时标注，单个视频人物行为标签不超两个。除逆袭外，其他行为需两人参与情境构建，场景内两人或以上出现。若打架/争执/分手、误会、抱怨同时出现，统一算打架/争执/分手。影视剪辑类不算人物行为。

6.2.1、打架/争执/分手

●定义及特殊说明：动手为打架，争吵且还嘴为争执。需体现分手动作或相关对话，如“我们分手吧”。

6.2.2、求偶

●特殊说明：相亲、追求、找女朋友可算求偶，求婚不算。要有演绎的求偶过程。

6.2.3、批评

●特殊说明：仅上级对下级训导，平辈不算。

6.2.4、逆袭

●特殊说明：逆袭需有明显反差，即过去差现在好，重点体现扬眉吐气的翻身效果。

6.2.5、同情/帮扶/保护

●定义及特殊说明：主动为他人提供帮助、保护。必须是实质性帮助，如给钱、扶老人过马路等（与产品无关）。

6.2.6、误会

●特殊说明：有误会剧情并说出“我误会你了”“我错怪你了”“对不起哥们”等类似语句才可标注误会。若有打架，优先算打架。

6.2.7、求助

●定义：主动向他人寻求帮助，如“快来帮帮我”等类似语句。

6.2.8、抱怨

●定义：一方向另一方吐槽处境或第三方对自己的影响。

6.2.9、对比

●定义：两人或多人进行比较，需体现价格差距。

6.2.10、监视/偷看

●定义及特殊说明：表现出偷偷摸摸地看，不想让当事人或他人看到，从隐蔽位置窥探，监视器不算。

6.2.12、命令

●定义：以命令语气对他人说话，如“我命令你做 XXX”等类似语句。