小米广告效果营销学院｜IAA 快应用投放指引 – 小米广告推广开户服务

c. 创意搭建：

（1）竞价目标：转化，即用户在 24h 内变现金额达到设定的阈值，视为一次转化。

（2）跟踪类型：小米数据。

（3）转化类型：关键行为 – 24h 新增变现 arpu。

（4）可选阈值：24h 新增变现 arpu≥0.05、0.1、0.15、0.2、0.25、0.3、0.35、0.4、0.45、0.5、0.55、0.6、0.65、0.7、0.75、0.8、0.85、0.9。

（5）转化名称：选择广告主自建的相关转化跟踪名称。

d. 出价：

（1）阶段 1 按照单位元对 CPC 进行出价，支持精确至小数后两位，底价为 0.1 元。

（2）阶段 2 针对符合 arpu 阈值的用户出价，模型控制关键行为成本，可依据实际 roi 达成调整关键行为出价。

（3）出价参考：初期出价可参考，需根据产品表现测试调整。

（1）预算：需保证充足，账户预算可用余额高于 500 元，否则会触发流控控制，影响账户跑量；一天调整预算不超两次，不建议降低预算。

（2）创意：同一素材规格下建议不多于 5 个创意；每条测试创意应保证充足预算，避免消耗过于分散；设置预算≥20 倍预期转化成本；使用加速投放，更快积累数据度过冷启阶段，通常需观察 3 – 5 天。

（3）素材选择：冷启动期间，可优先测试大图、小图素材。

（4）转化目标：

（5）arpu 可依据产品自身的 arpu 情况选择，分层测试，常用 arpu 阈值为 0.05、0.1、0.15、0.2。

（6）Roi 可根据考核设定，若冷启阶段消耗困难，可适当降低目标值。

（1）预算：保持充足，预算可用余额高于 500 元，否则触发流控控制，影响跑量；一天调整预算不超两次，不建议降低预算。

（2）创意：增加创意数量、保证跑量创意预算充足、roi 有空间的创意提高出价获量。

（3）素材选择：增加素材规格，尽可能覆盖小米非商店和米盟所有可触达流量。

（4）转化类型：采用多转化类型、多阈值覆盖。

（1）阈值选择：根据产品情况，覆盖多个阈值，触发更多用户。

（2）出价：同阈值间、不同阈值间分层出价，寻找成本和获量的平衡点。

Q：创意数越多越好吗？

A：不是，一个请求只能有一次曝光，创意数过多会导致 adid 消耗分散，模型及调价缺乏足够调整空间，容易导致超成本后迅速打压 eCPM 至无消耗，致使账户整体 ROI 过低。

例 ：某客户日投放 1 万元，每个 adid 消耗不超过 10 元，单 adid 在某时间段超成本，计费比达 2，随后调价打压，eCPM 低于其他 adid 无法胜出，模型没有足够的数据积累，只记录了少量高估转化，后续打分持续低迷，消耗停滞，形成恶性循环。