快手小程序信息流投放指南 | 快手营销广告

一、快手信息流广告投放流程

二、投放页面功能详解

2.1 快手广告计划配置

产运配置投放账户白名单，开通后便能看到新的营销目标功能入口。点击[推广快手小程序]，编辑计划名称和预算，接着点击下一步来进行广告单元配置。

2.2 广告单元配置

2.2.1 小程序链接配置

当前仅支持自动生成的方式来配置小程序链接，这需要客户与其小程序开发人员确认 APPID 和启动页面的填写参数。配置完成会自动产生二维码，客户需扫码确认配置是否准确无误。

2.2.2 出价方式配置

配置优化目标，包括双列封面点击和转化数两类。其中转化数又细分为行为数（actionbar 点击）、付费数、表单提交数这三种转化目标。需注意，付费和表单提交目标，要求该 DSP 账户至少完成过一次回传才有相应选项。此外，还需设置转化目标对应的出价金额。

Tips：例如目标人群、预算排期等方面，均与其他快手营销广告目标的设置方法相同，此处不再赘述。

2.3 广告创意配置

选择要投放的广告位（上下滑单列及信息流双列）。其他创意制作配置和广告监测配置与其他营销目标的配置方法一致。完成广告计划及单元创建后会自动进入审核阶段，在内测期间，需将同步创建的快手小程序推广涉及的计划 ID 单元 D 交给产运，进行单独审核。

三、API 回传及说明

3.1 方案流程

当产生广告点击跳转小程序时，要在小程序链接的 Path 参数后加上广告 callback 参数信息。广告主（开发者）通过小程序链接读取商业化 callback 广告信息（参数名默认为 callback，参数值字节数小于 1k，建议相关数据库字段适当放宽字符串长度限制）。同时，广告主能从第三方监测链接获取更多用户相关信息用于匹配转化。发生付费等其他转化事件后，广告主匹配 callback 用户并填写转化信息，调用商业化 API 进行参数回传。

3.1.1 多点回传

倘若广告主有能力且愿意将非快手渠道带来的转化数据，通过一定方式匹配到广告 ID 并上报给快手，有助于算法模型更深入地学习理解目标人群的用户特征，提高投放的精准性和效果。可联系快手运营人员获取多触点对接方案，开展更深度的数据对接。

3.2 联调测试

目前仅支持线上联调。即需开启广告投放（可通过人群包等方式缩小投放范围），利用账户中创意层级的“体验”功能进行测试联调。完成全部转化流程测试后，建议广告主技术人员先内部检查是否已上报转化请求，若确认已上报，可在后台报表中查看对应事件的转化数据。“体验”功能的操作流程可向快手运营人员咨询。