「程序化落地页」产品阐释 | 快手推广开户后台

测试

设置对照组：

计划 a：程序化落地页组计划（建议搭建 5 个及以上组，全部采用程序化落地页）

计划 b：单落地页计划（建议搭建 5 个及以上组，全部使用单落地页）

（对照计划内单落地页组与程序化落地页组在落地页内容、定向、素材、出价、数量需保持一致）

测试周期：

建议持续两周以上；最优落地页是动态变化的，“此时最优非彼时最优”，程序化落地页模型需要持续接收数据反馈，才能充分发挥其产品能力。在成本可接受的范围内，强烈建议长期使用。

注意事项：

1）测试前先准备好测试计划，做到“心中有谱”，后期按计划执行；在（出价、定向、物料等）方面切勿高频盲目操作。

2）程序化落地页的转化数需要积累到一定规模才具有可信度。

出价

初期

：出价相较于常规投放，可适当提高以争抢流量，便于模型快速获取样本。

中后期：

可适当调整出价；流量紧张时在上下 20%的范围内进行投放。

无特殊情况不建议优先降低成本。

Ti

p

s：

出价建议设置小数点，例如出价 50 可以设置为 50.13，便于后续进行细微调整，对模型的影响更小。

物料

落地页打包数量：

根据需求进行打包即可；（最少 2 个，最多 10 个；前期建议 3 – 5 个）

素材质量：

确保程序化落地页组的素材质量不低于非程序化的素材，素材质量对程序化落地页组的 CTR 影响较大。

遇到跑量问题：

1）可定期更新程序化落地页组里的落地页以及对应的创意；尝试新增计划、组。

2）适当提高出价并定期分析程序化落地页投放效果，将更多预算倾斜至效果良好的 unit。

投前

提前准备好物料：

准备 3 个及以上落地页和 3 个及以上创意；如果是新账户，要保证一定比例的新建素材和新建落地页。

设置对照组或对照账户：

便于科学地分析效果，指导后续操作；保证对照组和实验组落地页的一致性；定向、出价、物料尽可能保持一致。

准备充足预算：若预算过小无法积累足够的样本数据，将会影响模型效果，造成效果不佳的假象。

投中

及时数据监控：

发现优质组及时沿用，失败计划及时关停；要有充足的程序化落地页 unit 作为备选，一旦计划失败立即启用备选计划。

保障程序化落地页的多样性：

建议设置多个不同落地页的组合方案，并同时投放。

持续投放效果最优：

程序化落地页有两个阶段，很多时候由于预算和投放时间较少，程序化落地页模型始终处于测试阶段，无法发挥产品优势，建议长期投放，以帮助客户积累优质数据和最有效果的快手信息流广告。

出现跑量和效果问题时，建议与其他产品进行“产品组合投放”；建议在智能托管账户中使用程序化落地页；另外常用的组合方式有以下几种类型：程序化+加速探索；程序化+MCB；程序化+智能扩量；程序化+表单卡片；程序化+高级创意。

投后

阶段性复盘：

定期梳理程序化落地页的投放效果，并与对照组进行分析比较；将更多预算倾斜至效果良好的 unit。

物料优化：

根据落地页的优选效果，定期优化落地页内容和创意内容。