最全面汇总！信息流广告投放中，务必要知晓的 33 个专业术语

在信息流广告的投放进程中，会牵涉众多专业的术语，如果您不了解这些术语，那么在交流以及操作的时候，都会倍感吃力。

接下来为大家梳理了“信息流广告投放”务必要知晓的 33 个专业术语，以及信息流广告投放常用的一些计算方式。

赶快进行查漏补缺吧！

信息流广告投放专业术语——基础数据

展现量：是指在特定的时间段内，广告主的广告出现在用户眼前的频次；

点击量：是指在一个特定时间段内，广告主的推广信息呈现在用户面前并且被用户点击的次数；

点击率：是指在某一特定时段内，推广信息出现在用户面前被点击的比例；

着陆页：是指通过关键词创意设定的 URL 引导用户访问的页面；

访问次数：是指在某一时间段内广告主的网站被用户访问的频次；

平均点击单价（元）：是指广告主为每次点击所付出的费用成本；

平均千次展现费用（元）：是指广告平均每一千次展现所支出的费用。信息流广告投放专业术语——效果数据

转化量：是指所选转化目标和转化名称相对应的转化数量；

转化率：是指在某一个特定时段内，用户总的转化行为次数在点击行为次数中所占的比例；

转化次数：是指在某一个推广周期内完成的用户转化次数的总和；

转化成本：是指广告主为每个转化所支出的平均成本；

平均转化价格：用户每一次转化行为所付出的平均推广成本，这是衡量推广成效的重要指标；

深度转化次数：是与转化相对应的指标，所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化数量；

深度转化成本：是指广告主为每个深度转化所支出的平均成本；

跳出率：用户点开广告主的页面后立即就离开了，这种行为被称为跳出，跳出行为在网站总访问次数中的占比，即为跳出率；

抵达率：用户点击了推广信息，不一定能够顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例就是抵达率。

信息流广告投放专业术语——视频数据

播放量：播放时间大于 0 秒的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始才会开始播放，因而有时播放数小于展示数；

有效播放量：播放时间≥10 秒或播放时间≥5 秒的数量；

播放完成量：用户完整看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数；

25%进度播放量：用户播放至视频长度 25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。

信息流广告投放专业术语——互动数据

分享量：用户将广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为记为一次分享数；

评论量：用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数；

点赞量：广告被用户点赞的数量；

新增关注量：广告被受众新增关注的数量。

信息流广告投放——常用计算公式

投资回报率（ROI）= 营销额/消费× 100%

ECPM = 预估点击率×预估转化率×出价× 1000

点击率（CTR） =（点击量/展现量）× 100%

转化率（CVR）=（转化次数/点击量） × 100%

千次展示消费 =（消费金额/展现量） × 1000

平均点击价格（ACP）= 点击总费用/点击量

转化成本 = 推广费用/转化次数

深度转化成本 = 总花费/深度转化数

跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数