【实操指南】有关巨量引擎信息流广告投放，定向方式与出价该怎样进行设置？

尤其是初入行业的新手，在面对巨量引擎信息流广告投放平台众多繁杂的设置时，常常感到手足无措。

在今天的这篇文章里，我将以“账户设置”为起点，为大家详尽地阐释：巨量引擎信息流广告投放中，如何设定定向方式和出价。

巨量引擎信息流广告投放 | 定向设置

定向设置决定了我们的广告要投放给哪些人群。

巨量引擎信息流广告投放的定向方式分为系统推荐定向和行为兴趣定向。

系统推荐定向，适用于覆盖人数在 500 万以下（<500 万）的广告计划，在这种定向方式下，系统会依据标题、页面、视频等创意素材里的关键词来划定人群范围。

行为兴趣定向，适用于覆盖人数 500 万以上（>500 万）的广告计划，优化师能够通过设定行为和兴趣关键词来决定把广告投放给哪些用户。

接下来为大家讲解一下巨量引擎信息流广告投放怎样设置“行为兴趣定向”。

行为

首先选取【行为场景】，接着再选择该行为对应的【天数】，以此对用户进行定向。

比如【行为场景】选定“电商互动行为”，【天数】选择“30 天”，这意味着在“电商互动行为”中，针对用户“30”天内发生的行为。

紧接着就是对关键词和类目词进行挑选，从而圈定目标用户人群，要写满 350 个关键词。

兴趣

同样，通过选取关键词和类目词，来圈定目标用户人群。

【小提示】以下这些窍门能够助力您在巨量引擎信息流广告投放进程中更精准地定位目标用户：

巨量引擎信息流广告投放 | 计费方式

建议采用 OCPM 计费模式，OCPM 属于一种智能计费方式，能够持续分析高意向用户（转化用户）的兴趣偏好和行为特点，不断地构建模型，进而更加迅速且精准地寻找到能够产生转化行为的高意向用户。

巨量引擎信息流广告投放选择这种计费模式的优势在于：

能够让转化愈发精准，并且能够把控成本，防止成本起伏不定，而且这种投放模式还具备超成本赔付规则。

竞争更多优质流量 | 目标转化出价

巨量引擎信息流广告投放的目标转化价格，和广告投放的区域以及该区域的大盘流量有着紧密的关联。

广告投放的区域越广阔，覆盖的用户越宽泛，就越容易发现更多的潜在用户，目标转化出价就越低，反之则会更高，目标转化出价越高，能够竞争到的流量也就越多。

但与此同时，流量的波动也会对出价产生影响，所以巨量引擎信息流广告投放的目标转化出价需要同时依据所投放的区域和流量来进行调整。

【注意事项】不建议频繁地进行调整，建议一天的调整次数最多不超过 2 次。

当然，不同区域的出价范围也存在差异，优化师应当结合具体的投放区域，给出合理的出价，这样才能够更好地达成成本和展示效果之间的平衡。

巨量引擎信息流广告投放 | 日预算如何分配

巨量引擎信息流广告投放都会经历一个冷启动期，也就是这条广告的学习阶段。

计划开启后的 3 天内，如果能够达成 20 条转化，就意味着这条计划成功度过了冷启动期。

学习期能够帮助账户稳定成本，在冷启动期，每日预算大致维持在转化出价的 10 – 20 倍，通常我们建议日预算调整至 1000 元以上，助力计划更顺畅地度过冷启动期。

实际上，巨量引擎信息流广告投放，除了定向和出价之外，还有许多工具能够辅助我们轻松上手，不过也有众多的细节需要留意，广告投放出去之后也要随时观察效果，一旦出现异常情况要能够迅速判断并做出正确的调整。

巨量引擎信息流广告投放，绝非仅仅是上计划、盯账户这么简单！