腾讯广告投放：腾讯广告多创意与动态创意阐释

腾讯广告投放

—多创意及动态创意阐释

功能概览

腾讯广告投放

——自动生成视频创意介绍

自动生成视频创意究竟是什么？

产品简述：能够把广告中原本的图片（或者视频）通过智能手段合成为新的视频创意，并将其融入原广告中进行混合投放。

视频合成原理：在开启自动生成视频创意的功能后，媒体会依据广告主的投放数据以及上传的素材，通过相应策略匹配出效果最优的视频模板、音乐和动效来生成新视频，接着把该视频插入原广告，从而形成混投。

所针对的痛点：客户制作视频创意耗费时间长、成本高，而且视频的跑量效果难以得到保障。

优势

开启自动生成视频创意的能力，在成本达成的情况下，能够获取 10%至 15%的视频增量消耗。

a. 高效性：迅速生成视频素材，降低视频制作成本

b. 自动化：进行创意优选，自动将流量倾向于较好的创意（图文/视频）

c. 起量迅速：视频创意复用图文广告的数据来实现跑量

d. 覆盖广泛：一条广告能够同时在图文和视频广告位投放

成效

a.开启视频生成功能后，广告的条均消耗要优于未开启时，在综合电商、食品、旅游等行业表现尤为突出。食品行业开启视频生成的条均广告消耗是未开启的 2.7 倍，旅游行业开启后的条均消耗是未开启的 2.4 倍，综合电商平台开启后的条均消耗是未开启的 1.4 倍。

b.开启视频生成后，可以获得 10%至 15%的增量视频消耗。例如综合电商平台增加了 18%的视频消耗、旅游行业增加了 42%的增量视频消耗。