对于竞品类关键词的创意应当怎样进行撰写呢？

开篇之语

“广告营销 1000 问”乃是全新的栏目，此栏目会接连不断地更新有关广告营销的知识，每日都有一个细微的知识点呈现，助力更多新伙伴知晓并掌握广告营销。

竞品类关键词的创意应怎样编写呢？

①在创意描述当中尽量避免出现竞品词。倘若要运用竞争对手的品牌关键词展开推广，编写创意时提议不要以插入通配符的形式来匹配竞品词，以防引发直接的纠纷。（例如被投诉而下架）

②对于竞品词创意，可以采用自然飘红的策略来增强吸引力。创意飘红存在两种方式，其一为通配飘红，其二是自然飘红，很显然通配飘红对于竞品词创意的编写是无效的，所以只能运用自然飘红的策略，所谓自然飘红，就是在标题和描述里增加核心产品词语或者近义词的出现频率。

③在竞品词创意的编写上，要展现出有别于竞争对手的产品卖点，因为此时客户或许还处于不同品牌的对比当中，具有差异化的创意描述有助于将您和竞争对手的产品/服务区分开来，从而影响甚至改变其购买决策。

④创意直接展示竞品词，不论是否添加通配符，这种方式较为直接，通常是众多商家去争抢某个头部品牌的竞品词，或者诸多商家相互争抢彼此的品牌词。（在不存在品牌商标保护的情况下可以考虑运用）

过往内容：

01. 信息流 8 大数据指标的解读

02. 信息流广告的计费模式与展现机制

03. 选择广告投放平台的三大要素

04. 信息流广告与 SEM/DSP/联盟广告的差别

05. 信息流广告的开户与审核

06. 千川广告投放的底层原理是什么？

07. 哪些因素会对 eCTR 产生影响

？

08. 哪些因素会对 eCVR 产生影响

？

09. 何时选择推出新计划？

10. 直播带货，自播各个阶段的核心目标和指标有哪些？

11. 千川整体 ROI 和下单 ROI 存在何种区别？

12. 怎样在投放中调控出价？

13. 运行良好的计划能否复制？

14. 何时选择推出新计划？

15.

对于千川直投直播间和投视频加热直播间应当怎样抉择?

16. 千川系统推荐定向使用上

存在哪些技巧？

17. 千川账户不起量的缘由是什么？

18. 投流消耗停滞，怎样提高消耗速度？

19. 计划在冷启动和成熟期频繁掉量，如何自查？

20. 计划启动后怎样补充流量？

21. 当前直播间不适宜引流加热，应当如何解决？

22. 每条计划通常要设定多少预算？

23. 为何视频投放小店随心推的速度极为缓慢？

24. 商品投放之前需要做好哪些准备？

25. 直播间引流和短视频引流直播间适用于何种场景？

26. 短视频引流，点击率特别低，应当如何调整？

27. 对流量池级别产生最关键影响的数据是哪些？

28. DOU+有消耗，千川专业版投下单却无消耗。怎样解决？

29. 千川极速版能够运行，专业版却无法运行，这是为何？

30. 千川怎样实现持续放量？

31. 视频内容未通过审核，有哪些需要注意的地方？

32. 账户冷启动存在哪些优化的建议？

33. 服装行业直播，如何通过选品留住人？

34. 测试的创意视频在审核阶段就消耗了数百元，可以关闭吗？

35. 刷口碑分官方会予以打击吗?

36. 千川直投直播间，一般会构建多少条计划？

37. 怎样加快学习期？

38. 如何查看直播间数据？投放主要关注哪些指标？

39. 随心推的 ROI 较低，要怎样提升呢？

40. 双库存引流素材需要具备怎样的特质？

41. 素材审核，要求减少“营销属性”，究竟应当怎样减少？

42. 消耗达到预算后，无法恢复正常消耗应当如何处理？

43. 为何账户中的某些计划突然出现大量流量？

44. 计划初期成本过高，是否需要关闭并重新运行？

45. 成单类计划能够正常消耗对直播账号存在哪些要求？

46. 直播间商品价格差距较大，高价商品 ROI 无法提升应当怎么办？

47. 初做直播没有粉丝，应当使用随心投还是直播间广告投放？

48. 什么是闪购？闪购适合哪些产品？

49. 千川投放直播间的过程中是否会被系统依据数据推送自然流量？

50. 投放的素材在某一直播时段的 roi 过低，应当如何应对？

51. DOU+投短视频用于直播间引流，开播时无消耗，下播才开始消耗，这是什么原因？

52. 千川投短视频，投放一个产品的视频好还是多个产品一起的好？

53. UV 等数据都还不错，可流量却很小，这是何原因？

54. 怎样提升直播广场点击率？以及怎样提高千川投放的点击率？

55. 小店随心推投放不出去通常会存在哪些情况？

56. 直播间投流一下子消耗过快且难以控制，有什么建议？

57. 千川消耗极不稳定，是何原因导致的？

58. 视频广告和图文广告应当如何选择？

59. 信息流视频广告，怎样才不会被目标用户滑走？

60. 信息流视频广告，怎样让精准目标用户持续观看？

61. 线索拨通率较低，应当如何处理？

62. 单地域投放没有流量应当怎么办？

63. 学习期失败的广告是否需要立即关闭？

64. 新建计划不想推广，怎样设置较为适宜？

65. 大量新建计划能否提高冷启动的通过率?

66. 如何提升有效的客资数量？

67. 账户的广告方案越丰富就越好吗？

68. 新增线索数量过少应当如何处理？

69. 转化率达到多少才算理想？

70. 高转化创意的有效公式

71. 高质量带货视频的共同特点

72. 千川小家电营销的小窍门

73. 高转化带货的话术建议

74. 卖货文案的万能公式

75. 电商带货选品的五大技巧

76. 常见直播间的八大实用话术

77. 直播间单品介绍的关键要点

78. 电商的六大直播场景

79. 巨量“一键继承”的使用方法

80. 抖音带货口碑分的影响

81. 旅游行业爆量创意的技巧

82. 婚纱摄影行业爆量创意的技巧

83. 巨量 Nobid 功能

84. 同质化创意怎样转变为新颖创意?

85. 3C 行业爆量创意的五大要素

86. 巨量智能调控

87. 线索有效率低，问题出在哪里？

88. 线索质量低应当如何挽救？

89. 信息流优化的工具盘点

90. 抖音获客的好工具——本地通

91. 超高播放量广告视频怎样制作？

92. 如何提高冷启动的通过率？

93. 家装行业选词的策略

94. 抖音电商的优势在何处？

95. 行为兴趣定向应当如何选择？

96. 出价怎样调整才算合理？

97. 千川系统定向是否好用？

98. 飞鱼线索自动分配

99. 飞鱼网络电话的优势

100. 巨量搜索快投

101. 腾讯——门店商家投放端

102. 直播间爆品的定价策略

103. 短视频营销素材的结构

104. CTR、CVR 达到多高才算优质广告？

105. 广告视频字幕的建议

106. 广告视频节奏的建议

107. 真人广告视频应当选择谁来拍摄？

108. 飞鱼线索自动分配

109. 竞价关键词应当怎样整理分类？

110. SEM 展现突然下降应当如何处理？

111. SEM 点击突然下降应当如何处理？

112. SEM 消费突然下降应当如何处理？

113. SEM 转化不稳定应当如何处理？

114. 咨询不少，但成交率低，应当怎样解决？

115. 搜索推广有点击却无转化应当怎样处理？

116. 账户关键词存在生命周期吗？

117. 账户里有一个词消费特别迅速，应当怎样调整？

118. oCPC 搜索流量有效率下降了，应当怎样应对？

119. 搜索 oCPC 有哪些良好的拓量方法？

120. 搜索 oCPC 处于衰败期，怎样开源节流？

121. 通用词的投放策略

122. 产品词的投放策略

123. 为何要进行品牌词的操作？

124. 怎样从账户层级提升品牌词的效果？

125. 如何增加外部曝光，提升品牌影响力？