今日，你的广告通过审核了吗？

身为一名初出茅庐的优化师，在刚开始从事腾讯广告工作时，为了能让素材通过审核，我每天的状态是这样的：

“审核大大，今日拜托您啦！”

历经三个月后，我变得成熟了，状态则成了这样：

嘴上说着“审核大大，已依照要求修改，麻烦您审核哟~”

但实际上内心的 OS 早已开始爆粗口“我……&%￥%￥”

总之，曾经的审核组仿佛一个神秘的地下组织，我们只能心平气和，求神拜佛祈求素材能顺利过关。然而近期笔者察觉到，腾讯广告的审核机制有了诸多优化，整个流程愈发透明，审核不再是高深莫测之事，而是有着清晰可见的标准。今日我就给大家分享一下腾讯广告近来的一些变化，以及广告审核需要留意的要点。

1、审核流程的优化

作为一名合格的腾讯广告优化师，您之前是否曾对广告审核有所抱怨？

“为何在落地页审核通过之前

，我连创建广告的资格都没有？难道是我不够格？”

“为何素材上的一些小问题不能早点发出预警，非要等到我提交审核被拒后才知晓？”

“审核周期太过模糊，时快时慢，没有确切的时间节点，碰到节假日和拒审的情况就更令人崩溃！”

“找不到被拒的具体缘由，只能反复猜测，不停地修改、无休止地等待！”

以上这些问题，相信大家都曾遭遇过，不过如今都已不再是问题！腾讯广告的审核流程也在竭力迎合优化师，助力我们更出色地完成工作，于是近期做出了以下四点调整：

1. 增添创意审核预判，提前察觉素材问题

2. 审核流程透明化，审核进度预计时间清晰明了

3. 创建广告提审与落地页审核能够同步进行

4. 拒审理由更为详尽具体

围绕上述四点，接下来咱们具体谈谈每个环节优化前后的对比情况。

1）创意提审被拒后才发现问题？别怕，创意预审来助力

和之前广告提交后才进入审核状态有所不同，如今我们在提交素材创意时，可以先自动开展创意检测，倘若创意存在明显不符合审核标准的地方，或者有违规的情形，会及时给予提醒，方便我们进行修改，进而提升广告整体的过审率。

这一点相较于之前必须等广告创建完成才触发审核机制，审核效率大幅提高，如果存在违规情况，在素材上传时就能收到提醒，及时修改素材也能提高最终广告的过审率，无需一遍又一遍地等待审核结果再反复修改。

2）审核快慢全凭运气？NO！时间明确，不再迷茫

广告提交后会立即进入 AI 审核检测，也就是俗称的机审，系统显示预计 9 分钟，流程和时间都十分透明，相比之前一无所知只能干等要令人安心得多。

很快 AI 审核完成后，广告会进入人工审核的状态，同样会显示审核时间，预计 3 小时 15 分钟，了解到大致的审核时间，就能够设置闹钟，放心去安排其他工作，无需再不停地刷新后台紧盯审核结果。

3）落地页未过审，就没资格创建广告？那已是过去式，同步审核更高效

之前广告的审核是分为两条线路的，即先审核落地页，通过后才能进行创意创建广告，一前一后审核两次颇为繁琐，相当于审核存在空挡，而在这个空挡除了等待也别无他法。不过当下审核流程已经简化，这两条线路能够同时推进，一边审核落地页，一边进行创意创建，不耽误事，仅审核的时间就能节省约 70%、80%。

4）拒审理由不清晰，反复修改不停歇？别担忧，一键定位查明原因

当然，如果“运气不佳”未能通过审核，也不必牢骚满腹，审核会将拒审的理由一条条罗列清晰，按照要求进行修改即可。此前拒审原因不够细致，很多时候我们需要凭借经验去猜测拒审的理由，现在审核会把拒审的原因细化到某一个元素或者某一个字眼，就如同审核人员真真切切地站在我面前告知我哪里不行一样，降低了关于审核的沟通成本。

2、怎样做能让素材更易过审？

若想让素材顺利过审，那就必须遵守规则。一方面要遵循国家的法律法规，另一方面要符合平台的审核要求。

法规层面：

1）规避极限用语

2）熟悉新广告法禁用词

3）避免使用权威性词汇

4）防止出现迷信用语

5）杜绝色情擦边球用语

6）避免虚假宣传

平台层面：

一旦广告创意符合法律法规，平台审核通常不会有太大问题。具体还需参照每个行业的要求，针对不同行业，尤其是敏感行业，媒体会给出一些更为细化的要求，具体向代理商获取资料即可。

其次需要留意一些语言表达，不能存在语法错误、错别字、语句不通顺、含义模糊不清等情况。

遵守规则过审肯定会相对轻松一些，一般新手优化师会较为循规蹈矩。但是，在摸清流量的门道后，我们发现，中规中矩的素材要么跑量效果不佳、要么无法爆单，此时怎样做才能既兼顾审核，又能达成我们的预期效果呢？

1）变换表述：语言的博大精深就体现于此，同一个概念能够更换多组甚至几十组表达方式，分别上传。一个人的想法有限，所以需要更多的人共同进行头脑风暴，可以是同事、或者群里的同行等等。

2）多维度发力：针对不同的痛点元素，从多个维度制作素材，这个不行那个行，总有一个能够通过审核。

3）应对版位差异：不同版位的审核要求略有差别，“此处不留人，自有留人处”，多去上传尝试，一个月内就能发现它们的不同和规律，有的版位严格到令人崩溃、有的版位宽松到让人感动落泪。

4）把握时机：宜早不宜迟，审核人员也会疲惫，所以要安排好时间提前提交审核，摸清审核的“脾气”，有些雷区可以踩，有些则绝对不能踩。

5）别轻易改动：过审的优秀创意不要轻易进行调整修改，以免再次触发审核机制，给它时间和资金让其发挥作用。效果良好就直接复制，过审的概率较大。

6）谨慎冒险：很多擦边行业的运营人员为了掩盖“问题”，会同时提交几百条创意，这一招并非不建议使用，而是要适度，稍微控制一下频率，以免登上审核黑名单。

最后，我想说的是，平台的审核流程和机制在不断优化完善，咱们运营人员一方面要给予充分的理解与包容，另一方面也要根据这些变化来调整工作模式，提升工作效率。

同时，还要牢牢掌握审核的要求，对规则理解得越透彻，过审的途径就越多。所以即便日常工作再繁忙，也要定期抽出 2、3 分钟来浏览一下平台规则的变化，以便更好地应对。