在上一期中，我们为您讲解了否定关键词，而在本期，将要为您介绍在使用方面与否定关键词联系最为紧密的要素：搜索词。搜索词有别于关键词。关键词是由企业所设定，旨在迎合潜在受众搜索需求的词...

无效点击，并非意味着未产生转化的点击，而是指源自非企业目标受众的点击行为。例如，一个毫无英语培训需求的人，却点击了英语培训的广告，此类点击就可认定为无效点击。许多人常常将无效点击与...

在上一期的文章中，我们对无效点击的来源及应对策略进行了剖析，而在本期，我们将着重探讨恶意点击的来源以及防范策略。 恶意点击的主要出处 1、源自竞争对手的点击。每天上午下午，SEMer 们在...

我们都清楚，人类的大脑分为左脑和右脑。在阐述此方法前，让我们先探究一下在我们至关重要的人体器官中，左脑和右脑各自发挥着怎样的效能，有着怎样的作用：左脑处于人类大脑的左侧，与人的左手...

在上周的推送里，我们探讨了单脑思考（上篇），并预先阐述了几个概念：核心途径、外围途径、ELM 模型。本周我们继续深入讲解单脑思考（下篇）。想要阅读完整的 SEM 系列连载文章，可在后台回复...

王大锤近来陷入深深的苦恼之中，成天都是一副闷闷不乐的模样，并非因为锤锤身旁没有妹子相伴，而是老板老是像妹子那般紧缠着大锤，令大锤几乎透不过气。接下来且听大锤细细道来：大锤先前在一家...

近来老是听到有人讲，当下信息流这般火爆，你干嘛还搞 SEM 呀，没啥前途。每当听闻这种言论，我内心总会暗自轻蔑地嘟囔一声，幼稚！ 当然啦，我表面依然会讲，您说得在理，我也正琢磨着转行呢。...

导读：本文部分内容源自《一个SEMer的自我修养》，由原作者（姓名未详）整合而成的全新篇章。正文▾在搜索盛行的时期，我们常言“内事不决问百度，外事不决问谷歌”，尽管当下获取信息的渠道愈...

写于开篇事实上，“加大高绩效词的投放”乃是SEM中屡见不鲜的优化策略，不少SEMer也由此收获甚多。然而，SEM营销并非凭借套路便能迎刃而解，而是需要依据实际的市场状况来规划优化策略，同时从...

在营销活动中，存在一类被定义为竞品词的关键词，也就是常说的竞争对手品牌的关键词。竞品词通常涵盖品牌的全称、简称、地域与品牌的组合、品牌与产品（副品牌）的结合等多种形式。要是竞争对手...

从今日起，精准获客 SEM 知识大讲堂步入了创意的相关内容。创意涵盖了标题、描述、显示 URL 以及访问 URL，当中的前三项均是网民能够直接获取的信息，而访问 URL 则是网民在点击推广信息之后实...

一、飘红 1、当创意当中存在与搜索词相同或者意思相近的部分时，这一部分将会呈现出红色，从而更能吸引网民进行点击。比如在搜索“厦门英语培训”时，此条创意中，跟“厦门英语培训”相同或者相...

曾有人向我发问，哪些书籍能够带来最大的启迪？实际上，只要是您能够读懂、引发共鸣并且深有感触的书籍，都堪称好书，都是能给予人最大启发、让人收获最多的佳作。于我而言，《影响力》便是其中...

在上一期，我们探讨了《影响力》一书中六种说服他人的“影响力”中的第五种（点击蓝字可查看上期内容）。而今天，我们将要讲述的是最后一种影响力，也是令我感受最为深刻的一种——承诺一致性原...

七种战略终于讲述完毕，接下来的篇章将会开启对七种战术的介绍。相较于战略，战术更近似于一种手段，一种行事的方式方法。在阐释“简明扼要”的关键意义之前，我们先来瞧一个案例： 中国人的数...

此前我们探讨了创意中的战术一：简明扼要（点击蓝字回顾上期内容），现今我们来聊聊优点堆砌与诱惑性。战术二优点堆砌消费者进行购买的依据在于产品的用途，而非产品的构成部分。——美国报业协...

接下来瞧瞧今日所收到的问题：问：新接手了一个账户，打算对账户结构予以调整，想要将无用的关键词去除，然而有人称暂停就行，删掉对账户不利？这究竟是何原因？在调整结构时能够重新划分好计划...

“临门一脚”乃足球术语，意指靠近球门时的射门动作。其引申义为在整个行动中起到决定性作用的举动，是最后的也是最为关键的一次努力。1常言有道，静久思动。卸任恒大主帅且在家赋闲许久的“银...

权威指的是人们自愿对权力予以服从和支持。人们对于权力的安排或许存在被迫的情况，然而对于权威的安排则是出于认同。权威被视作一种合理正当的权力，也可以说是具备极高公众影响力的威望。作为...

案例一 3 月 1 日，《晶报》刊载了《雾霾再袭沙逼北京》的相关报道： 京城的天气令人颇为“无奈”。伴随一股强劲的冷空气抵达京城，大风虽“紧急救场”吹散了京城的雾霾，但也致使沙尘侵袭。前...