恶意点击堪称是竞价领域最为低劣的行径，绝无其他能与之相提并论！

恶意点击，乃是竞价领域经久不衰的议题。

乙方的客服或许都碰到过这样的状况：客户来电，气恼地称自己的账户老是遭他人恶意点击，接着便对客服、百度/360/搜狗一通谩骂，骂完之后又默默接着投广告……

还有在笔者所在的竞价群中，隔三岔五就有人哭诉：被恶点得生活无法正常，恶意点击太过猖獗致使效果极差……更有甚者，每天工作里 40 – 50%的时间都耗费在筛查以及控诉恶意点击这件事上。

但笔者觉得，你成天在群里叫嚷有恶意点击，天天盯着恶意点击不放，纯属无意义地浪费时间！

无效点击≠恶意点击

首先要阐明一个概念：在付费推广中必然存在一部分无效点击。无效点击指的是网民无意识、无目的、没有了解意向的点击，此类点击并非有意为之，可能是误触，也可能是被创意吸引但自身并无需求。而恶意点击，则是明确以“把你的广告点下线”为目标展开的点击。二者有着本质区别，一个是无心之失，一个是蓄意作恶。

推广者：莫将恶点作替罪羊

恶意点击属于极其低端的手段，并且大部分恶意点击都是无效的，恶点之人也不过是自我慰藉、调节心情罢了。

（如图所示，能够看到中间点击猛增，而搜索引擎会把钱退还回来）

各大搜索引擎的算法日益完善，对恶意点击的打击力度不断加大，搜索引擎也会返还无效点击的金额。退一步讲，即便你把一个竞争对手点垮了，还会有无数的竞争对手涌现，你能点得完吗？

接下来瞧瞧恶意点击方面新手与高手的差距在何处。

先说说新手。以往的恶意点击需要做些什么？

1、清除 cookie

2、更换 IP

3、更换浏览器

4、互点群（这个和 SEO 的互点群不同，防范难度较大）

不了解不知道，一了解吓一跳

如今你觉得这种如此简单的办法还有效？早就（没）用（处）了。

当下要是进行恶意点击，需要准备什么？

1、清除 cookie

2、更换 IP

3、更换浏览器

4、互点群

5、更换设备

6、更换 MAC 码

7、更换 IMEI 码

等等等等….（听闻显卡、内存等硬件也存在唯一识别码能够被抓取）

所以说，如今的恶意点击，并非你想点就能成功的。

有人讲现在依旧有许多恶意点击软件，而且百度这类媒体要盈利，客服也会去点击呀……搜索引擎算法比从前完善了许多，并且纷纷推出防范恶意点击的工具，而百度、360 这类媒体，他们的收入难道要依靠恶意点击？试想一下，倘若你投放某个媒体的广告无法给你带来效果，你还会投放吗？所以百度等媒体在这个层面上和客户的利益是一致的，唯有客户通过推广获得盈利，才会继续和媒体愉快地合作。

所以说，恶意点击在你点击数中的占比，实际上比你想象的要低不少。与其为恶意点击纠结，不如将精力放在其他优化方向上。

恶点者：请停止自欺欺人的无用之举

分享一个笔者过去参加培训时，听到一位 SEM 的陈姓老师讲述的小故事：

陈老师说他以前在做培训之前，是在某教育集团工作，有一回总部派他去下面一个校区指导，那个校长特别得意地告诉他，称点击竞争对手的竞价广告是这位校长每天早中晚必做之事，每次点得不多，因为自己有做竞价，清楚哪些词价格较高，挑几个最贵的点一下，说完特别得意地冲陈老师笑了笑……

陈老师说当年他听完，见校长如此高兴，还乐此不疲地坚持了这么久，想了想实在不忍心打击这位校长愉悦的心情……

那为何说恶意点击是最为低端的做法呢？

1、耗费时间

2、消耗精力

3、浪费钱财（找人点也是要收费的）

4、毫无技术含量

搜索引擎算法不断完善，打击愈发严厉，很多人像上面例子中的校长那样，除了让自己身心舒畅自我安慰一下，还能有别的收获吗？

那高手是如何做的？

直接攻击服务器。

（顺便提一下，笔者听说以前部分特殊行业的部分关键词只能在右侧展示，如果出现在左侧你的服务器就会瘫痪，你要是新手买到了左侧，再降下来都没用，你的服务器至少会宕机一周）

就像上面所说，恶意点击需要耗费人力，耗费时间（清 cookie，换 IP，换浏览器，换设备等等），这得多累呀，直接把你的服务器弄瘫，不是更省事？

看到这里或许有人就会去研究更换 MAC，更换 IMEI，新的恶点软件等等了，而这些对于高手来说基本都不是难题，那高手都会这么做吗？

答案是否定的。为何高手不这样做呢？

这就涉及价值问题了，既然已经拥有如此厉害的技术，为何要运用在恶意点击这种事情上呢？把时间和技

术都投入到更具价值的事情上，岂不是更划算？

综上所述。恶意点击是最为低端的做法，何况多数人进行的还是毫无技术含量的恶意点击，所以有时间还是多钻研钻研如何提升 ROI 吧。面对当下 PC 流量的下滑，竞争的加剧，移动流量入口的多元化等等，有哪些应对之法呢？这才是身为竞价人员需要花费时间去思考和解决的问题。