新手提升指南 | Excel 数据透视表于 SEM 数据分析内的基础运用

数据透视表这一工具，我所掌握的仅仅是浅层次的知识，在此，我主要阐述一下账户关键词报告和商务通搜索词报告数据在 07 版 Excel 表格中的交互处理情况。对于熟悉数据透视表的朋友，就无需赘言了，而对于尚未掌握的朋友，希望这次的分享能起到一点启发作用，促使大家自行探索数据透视表更多的实用价值。讲得若有不足，还望海涵。一、究竟什么是数据透视表？数据透视表是一种能够迅速整合大量数据的交互方式。依我个人的理解，如果在两个数据表当中存在一列具备相同属性的值，那么便能够借助数据透视表将这两个数据表的数据加以综合。就拿我们的竞价数据来说，我分别从后台和商务通下载关键词报告和搜索词报告，在这两个表中，关键词和搜索词具有相同属性，于是我能够利用数据透视表把这两个表内的数据综合起来。二、数据透视表如何运用？我向来使用的是 07 版的 Office 软件，其他版本的数据透视表未曾使用过，接下来我就以 07 版的 Excel 为例为大家进行介绍，使用其他版本的朋友，其功能应当是相通的，大家自行琢磨。先说一说一个简单的问题。例 1：倘若我拥有不止一个账户，而且账户中或者计划里存在一部分重复的关键词，我该如何不分账户、不分计划地统计出每个关键词的消费和点击量？如下：

比如说，以上是我分别从账户 1 和账户 2 的关键词报告中下载的数据，随后我将关键词报告中的关键词、消费、点击量和展现量这几列数据整理出来，接着如图中所示，把数据放置于一个表当中。

创建数据透视表，直接点击确定。随后将会出现如下界面：

接着留意右侧，需要把右上的字段列表中的关键词拖入行标签当中，把消费、点击量和展现量拖入数值当中。

完成之后，呈现出这样的状态，此时您便能看到左侧已经整合完成的每个关键词的消费、点击量和展现量了。如下图：

这个数据透视表属于一个整体，无法直接进行操作，需要将数据复制到其他的工作表中，再展开进一步的整合与分析。例 2：后台关键词报告和商务通搜索词报告的交互首先，我们仅选取所需的数据，将两个表的数据放置在一个表内。黄色代表的是后台的数据，绿色代表的是商务通的数据。数据按照这样的方式放置：

放置妥当后，选中数据，同样创建一个数据透视表：

然后在数据透视表

右侧，把字段里面的关键词拖入行标签，将字段里面的其他项全部拖入数值当中。

此时需要注意，这个数据透视表与前面所讲的有所不同，这个数值里面的项均为计数项。所以在左侧表中的数据看上去是不准确的。看：

双击您所能看到的每个计数项，会出现以下选项，将计数修改为求和。

修改为求和项之后，您就能够看到每个关键词的消费、点击、展现和对话量了。

将数据复制到其他的工作表中，便能够进行筛选和排序操作了。按照有效对话进行降序排列，如图所示：

表中，消费、点击、展现量为空的关键词是商务通搜索词中有对话但是账户里面没有的关键词，对话为空的关键词是账户里面有消费有点击但是没有对话的词。至于后续如何操作，相信大家都清楚。分享至此结束，仅仅观看我所讲述的这些内容或许不太容易理解，大家需要自行下载自己账户中的数据并实际操作一番，方能体会其中的妙处。若有不明白的地方，欢迎大家共同探讨。