这 18 条有关百度推广的冷知识，您是否都知晓呢？

写于前端

百度推广的后台，对于绝大多数的 SEMer 而言，是极为熟悉的一个环境，甚至许多 SEMer 即便闭着眼睛，也能知晓某个功能所在之处。

然而，凤巢在持续的更新与迭代之中，也

增添了众多新的功能，亦或者存在一些平日里较少使用到的细微之处被大家所忽略。本文的作者梳理了一些容易被疏忽的百度推广冷门知识，其中有的相对浅显，适合部分新手进行对照学习；有的则隐藏颇深，就连经验丰富的老手都未曾留意过。大家不妨前来瞧瞧，在这 18 条冷门知识当中，有几条是您未曾关注到的？或者还有您所发现但文中未曾提及的鲜为人知的冷知识，欢迎在评论区留言分享~

1、关键词转移

关键词能够十分便捷地转移至其他推广单元，前提是您想要转移的推广单元不存在相同的关键词。转移后的关键词，原本的设置，诸如匹配方式、出价、访问 URL 等都会维持原状。

也就是说，倘若关键词设定的是单元出价，那么转移后的出价将会跟随新的单元。所以，在转移关键词之后，有必要对出价进行检查。

2、网页回呼

网民在网页输入电话号码之后，离线宝会分别向网民和企业发出电话邀请，网民所看到的是企业在离线宝设定的电话号码，而企业所看到的则是网民在输入框提交的电话号码。

为了给网民留下优良的形象，我们应当尽可能地使用 400 电话作为离线宝的接听电话。

3、关键词规划师

该工具所显示的搜索量，指的是在您的推广地域范围内，关键词近 7 天的日均搜索次数。而百度指数涵盖了搜索指数和媒体指数，搜索指数是关键词每日的搜索频次加权之和，主要反映的是用户关注度的趋势变动情况。

倘若查询搜索量，建议参考关键词规划师的数据，但是网民的搜索行为会受到节假日、行业热点以及其他因素的影响，因而获取到的数据也仅仅是作为参考罢了。

4、否定关键词

当某个关键词被设为否定关键词之后，就无法再添加到推广单元当中。不过，包含否定词的关键词，是能够进行添加的。倘若添加了，会产生怎样的结果呢？那就是只有当搜索词与账户中的这个关键词完全一致，或者等同于这个关键词的插入、颠倒形态时，创意才会得以展现。

举个例子，当您添加“免费”作为您的否定关键词，而您又不想错失“英语培训课程免费试听”等流量，此时您购买“英语免费试听课程”这个关键词，就有机会匹配到此类流量。

5、带空格的关键词

倘若网民搜索的关键词前后带有空格，那么这种空格就相当于未曾添加。在精确匹配的情况下，当搜索词中间带有空格，那么推广账户中与该搜索词字面完全相同的关键词，都有展现的可能。当搜索词不带空格时，那么就只能触发账户中不带空格的关键词。

举个例子，在精确匹配下，“鲜花快递”能够匹配到账户的“鲜花快递”和“鲜花 快递”，但“鲜花快递”只能匹配到“鲜花快递”，而无法匹配到“鲜花 快递”。

至于其他的匹配方式，则另当别论了。

6、创意的地名飘红

倘若某创意包含的国内地域名称（省级或市级），与搜索引擎判定的网民所处地域一致（以系统识别的 IP 地址为准），那么即便网民的搜索词不包含地名，该创意的地域名称也会出现飘红的状况。

举个例子：身处北京的网民，搜索“鲜花速递”，所展现的创意中“北京”二字就会飘红。

7、多个可能展现的关键词

倘若账户中有多个关键词都符合展现的条件，那么优先展现的将会是能让媒体获取最高收益的那个词……从理论上来说，应当优先展现与搜索词匹配程度最高的词，这也是长尾理论的基础，然而实际上似乎并非如此……

举个例子：网民搜索“鲜花速递”，倘若账户关键词“鲜花速递”“鲜花快递”“鲜花同城速递”都符合展现条件，那么优先展现的将会是实际点击价格最高的那个词。

8、创意出现大括号{ }

怎样在创意中展现大括号而又不被当作通配符？在{ }前增添英文状态的“:”即可。

方式

写法

展现

英文冒号后不带空格

:{生物学}

{生物学}

英文冒号后带空格

: {生物学}

:生物学

2 个英文冒号不带空格

::{生物学}

:{生物学}

10、粗体的关键词出价

假如关键词使用的是推广单元的出价，那么关键词出价的那一列，字体采用的是普通字体，如果某个关键词是单独出价，将会以粗体显示。（据了解，这一点在某些账户中全部都是普通字体，因账户而有所不同）

11、推广计划的地域

倘若在计划层级和账户层级都设置了推广地域，那么计划层级将会优先。假如账户层级设置了推广地域，而计划层级并未进行设置，那么系统将会认为该推广计划以账户所设置的地域为准，也就是说此时账户的推广地域会更具优先性。

12、广告不展现

当网民反复搜索关键词却没有点击广告时，系统会认为网民不需要广告或者对广告不满意，从而不再展现搜索引擎广告或者大幅降低展现的概率。不过，像合约广告中的品牌专区这类，会一直出现，其优先级也是最高的。

13、设备优先

由于移动流量愈发庞大，所以当下新建的计划，默认都是移动设备优先，即以移动设备为基础出价，再设置计算机设备出价比例。因此大家在新建推广计划的时候，要留意选好哪个设备优先，然后再设置另一个设备的出价比例。

14、统计报告日期

倘若遇到统计报告日期变为灰色，无法进行选择的情况，这表明可能在这段时间账户没有生效或者没有产生数据，也有可能是电脑的时间设置出现错误。

举个例子：您想要选定报告的日期比电脑本地时间更晚，就会出现日期无法选择的状况。

15、关键词添加字符

关键词也是能够添加字符的，像空格、短横线（－）、点（.），都能够被添加到账户当中。不过，含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词，是无法添加的。

16、新关键词的质量度

新提交的关键词，并没有确切的质量度分值。系统会依据各种因素，为新提交的关键词赋予“临时质量度”，等待一段时间后数据充分积累，才会更新为正式的质量度。倘若关键词展现点击达到了一定的值却仍然是临时质量度，建议删除后重新提交。

17、数值误差

您或许会发现，平均点击价格乘以点击次数并不等同于账户的消费总额。这是因为平均点击价格采用了四舍五入的方式，保留了 2 位小数点，从而造成了细微的误差。

18、最低展现价格

最低展现价格由质量度和关键词的商业价值（行业、市场）所决定，所以同一账户不同计划的相同关键词，可能最低展现价格并不相同。出价低于最低展现价格的关键词可以添加，但会导致“搜索无效”的状态。