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百度竞价关键词的四大匹配模式对比汇总 | SEM 知识

百度推广关键词总计呈现出六种匹配形式:精确匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配以及否定匹配。

一、精确匹配

其匹配条件在于,仅当搜索关键词与推广关键词在字面上完全相同之际,才会触发,此为用于精确且严格的匹配限制条件。

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二、短语匹配

1.短语精确包含:其匹配条件为,网民的搜索词必须完整涵盖您的关键词,如此一来,系统才存在自动展示您推广结果的可能。

2.短语同义包含:匹配条件为,网民的搜索词完整涵盖您的关键词或者您关键词的变形形态(包括插入、颠倒以及同义情况),系统方有可能自动展示您的推广结果。

3.短语核心包含:匹配条件设定为,当网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(如插入、颠倒和同义)或者您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)之时,系统才存在自动展示推广结果的可能性。

核心包含能够化解如下难题:

① 不知在短语匹配中采购何种关键词恰当?购置长词相较购买短词,流量偏少,而购买短词相较于买长词,展现偏大,然而点击率与转化率偏低。

处于短语核心包含的情况下:对于长词选择核心包含,它会自动剔除关键词的冗余成分,使长词获取更多的展现,点击率和转化效果更为理想。

② 账户存在部分短语匹配关键词展现量偏低,应当如何优化?

在短语核心包含的情形下:能够在确保匹配质量的同时,提高长词的展现概率。

三、广泛匹配

匹配条件为,搜索关键词完整涵盖推广关键词,允许存在部分字面顺序的颠倒或者间隔,这是最为宽泛的匹配方式。同时也是默认的匹配方式,系统有可能对匹配条件予以延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词,以及包含关键词的短语等等。

四、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配协同运用,针对一些可能被匹配但与推广意图不符的关键词,能够添加至否定匹配关键词表中,从而阻止对应推广信息的触发。可以选取其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词。

五、四大匹配模式展现概率

1.不同的匹配方式所呈现的展现概率有所差异:广泛匹配>广泛+否定>短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含>短语+否定>精确匹配。能够组合运用多个匹配方式,通常而言,广泛匹配和短语匹配能够使创意展现在更多潜在受众的面前,进而带来更多的曝光机遇。

六、四大匹配模式的优劣势

1.短语匹配:

①短语精确包含

优势:短语-精确包含能够更为精准地定位潜在客户。

劣势:所获取的展示次数较少,或许会错失大量的转化机会。

②短语同义包含

优势:相较于短语-精确包含,更为灵活且能够获取更多潜在客户的访问。

劣势:所获取的展现次数处于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率不及精确包含匹配高。

③短语核心包含

优势:相较于短语-精确包含和短语-同义包含匹配,更为灵活且能够获取更多潜在客户的访问,众多之前无法展现的词,如今能够展现了。无需再苦思冥想地提词,也无需再针对每个词进行各种形式的列举。匹配质量上乘,点击率高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不及精确包含和同义包含高。

2.精确匹配:

优势:能够获取最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会减少创意的展示次数,获取潜在客户的范围较窄。

3.广泛匹配:

优势:是一种既能实现高针对性投放,又能接触广泛受众群体的有效手段,能够为客户带来更多的潜在用户访问。

劣势:点击访问的针对性欠佳,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能带来大量的点击,触发较多的点击消费。

4.否定匹配:

优势:是客户在通过广泛匹配和短语匹配获取更多潜在用户访问的同时,通过筛除无法为客户带来潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提升投资回报率。

劣势:设置否定关键词后,会降低关键词的展现概率,即获取潜在客户关注的概率降低。

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