问：部分关键词的跳出率极高，然而创意和着陆页的相关性却很不错，这种情况该如何处理？

问 1：总有一些词的跳出率格外高，即便添加了相关创意，调整了 url，也毫无作用，这种情况该如何应对？

答：先查看这些词是否存在恶意点击，如果是，那所有优化都将是白费力气。

接着查看这个词所对应的搜索词是什么，搜索词所表达的需求与您的业务或者着陆页是否有关联。倘若搜索词和关键词的相关性不佳，那就对匹配方式进行调整；要是相关性良好，那就得考量这个词是否具有价值，是否属于您业务的核心词。通常来说，人群词以及需求较弱的词，跳出率高是常见现象，毕竟人们的需求不够强烈，看完就离开了。

然后，您这个页面为访客提供的内容是不是过于详尽了？假如一个问题在这个页面上已经被全部解答清楚，那人家为何不跳出呢？再去访问其他网页的价值也不大，对吧？当然，针对这种状况，可以结合用户在这个页面的停留时间来进行分析。

实际上，跳出率仅仅反映了用户在网站中的一种行为表现，这个数值的高低需要综合您实际的推广需求来确定。比如单页面推广，就没有必要去关注跳出率这个指标了。需要思考的是，这个用户在访问这个页面时是否会有不良体验，是否会阻碍其产生转化，是否因为某些不良体验导致其不转化就离开了。

问 2、排名倾向出价模式，未曾使用过，能讲解一下吗？

是否使用盯排名（排名倾向自动出价）工具，主要取决于您所在行业的流量规模、账户流量大小以及关键词流量大小。一般而言，对于流量较大的账户和关键词，不建议使用，因为其本身的排名竞争不大，都会有展示机会。建议核心词、高效转化词可以尝试使用。另外，使用这些工具时要谨慎，不熟悉的话，先弄清楚规则，切勿盲目使用。

这个产品的资料可以向客服索取。

问 3、请问在一个计划里，展现高，点击低，平均点击成本高，转化低，怎样优化比较好？

概括来讲就是“效果差”。为您推荐一篇文章，能够很好地解决您的疑惑，点击阅读：四象限优化方法。

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