质量度是否只是一个幌子，您对此是否认同呢？

质量度，一个曾经被渲染得高深莫测的概念。每当察觉到自身排名稍显异常的时候，客服总会解释：是您的质量度不如他人，故而排名靠后。后来百度对排名机制进行了更新，引入了诸如信誉度之类的因素，然而质量度对于排名而言，似乎依旧起着极为关键的作用…

不过笔者觉得，质量度就是个“幌子”，您认同吗？

首先来简要阐述一下质量度究竟是什么。

质量度是一种综合评定，部分搜索引擎存在差异，例如百度采用五星十分制，360则是五星制，其主要含义大家领会即可……

接着介绍一下 SEM 的基本算法：

1、触发（主要为匹配模式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配，其中短语匹配又可细分为：精确包含、短语包含、核心包含，部分搜索引擎有所不同，但基本意思相近）

2、排名：CRI（综合排名指数）= 出价*质量度

3、计费：下家综合排名指数/自身质量度

具体内容就不多赘述了，网上一查一大把，这些均为基础。文末会介绍质量度的作用

以及优化方式。

先谈谈为何质量度就是个“幌子”。

实际上这里存在一个陷阱。

并且质量度是个颇为虚幻的事物，一个词，质量度都显示为 9 分，别人出价 5.99 元，您出价 6.3 元，别人却排在您前面，这是为何？

按理来说他的 CRI 是 53.1，您的 CRI 是 56.7，您理应排在他之前。

原因或许是他的质量度是 9.9，那他的 CRI 便是 59.301，而您的质量度是 9.1，那您的 CRI 则是 57.33，所以他排在您前面。而在实际操作中，质量度小数点后的具体数字，我们均不得而知……（另外个人还觉得，放宽匹配模式，除了在展示方面具备优势，于排名上也略有优势）

看到此处，您是否认同质量度是幌子了呢？

然而，这就能表明质量度能够被忽略吗？答案同样是否定的，即便质量度的排名机制令人难以捉摸，但它对于排名依旧有着极大的影响，提升质量度依旧益处多多。

接着讲一下质量度的五大作用：

1、点击价格更低

2、排名更靠前

3、左侧展现更稳定

4、工作更有信心

5、心情更加愉悦

那再来跟大家聊聊质量度的影响因素，影响质量度的因素包含：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。（还有信誉度、转化加分等，对于诸如停留时间、跳出率、访问时长这些，更关键的是对 SEO 的影响，对质量度的影响或许存在，但相对较小）

那该如何优化质量度呢？

那就得从影响因素展开分析。对于质量度影响最大的当属点击率了，您想想媒体平台是要盈利的，如果广告只有人看，无人点击，那媒体如何盈利？不盈利还免费为您做曝光？

那么怎样提高点击率呢？

1、自己点击，或者找人点击，培养质量度(这种方式成本较高，不建议采用)。

2、持续撰写创意，当您创作出一个出色的创意，您就会发现质量度有显著的提升。

而要写出优质创意的前提是拥有良好的账户结构（例如您将“SEM”与“SEM 培训哪家好”置于一个单元，那倘若创意是“{SEM}哪家好”，当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”，此时创意就显得有些别扭了）

优秀的创意要满足四点：自然、通顺、相关、具有吸引力。

历史表现我们无法改变，那我们还能优化的便是着陆页面，然而一个出色的着陆页面需要 5 类人员：提出需求的 SEMer、策划人员、文案人员、设计人员、web 前端（倘若涉及到数据库可能就需要后端人员了），一般的公司不会有这样的人员配置，即便有，更换一个着陆页的周期也是很长的，所以在实际工作中最为重要的还是撰写创意，当然如果您愿意学习，您可以把以上这些都去钻研一番，或者学会扒个网页做个伪原创也是可行的。所以，在实际工作中质量度优化最为关键的还是不断优化创意。

另外部分行业存在转化加分，多数行业统计转化还是相对困难。

看完这些，您认为质量度究竟是不是“幌子”呢？