竞价员不可或缺的否定关键词策略

一、否定关键词究竟是什么？

否定关键词，亦被称作否定匹配，属于关键词的基本匹配方式之一，归属于账户操作范畴的概念。它包含“否定关键词”与“精确否定关键词”这两类，实际上，前者确切的称呼应当是短语否定关键词或者词组否定关键词，而非当前所叫的名称。

以百度凤巢账户来说，否定关键词既能够在推广计划层级予以设置，也能在推广单元层级进行设定。

二、否定关键词具备何种价值？

否定关键词与关键词匹配方式里的广泛匹配、短语匹配协同运用，可以对创意的展现加以约束，筛除无效点击，由此实现对流量的精细化管控，提升关键词的有效率和精准度，降低成本，增强投资回报率。

短语否定关键词：唯有当网民的搜索词完整涵盖了否定关键词时，推广结果才不会展现。

精确否定关键词：只有当网民的搜索词跟精确否定关键词完全相同的时候，推广结果才不会展现。

需要留意的是，否定关键词不能单独使用，需要与关键词匹配方式以及搜索词报告搭配使用。否词仅仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词发挥作用。

三、否定关键词的类别

在实际的工作当中，我们将否定关键词划分成预见性的和不可预见性的。

1.可预见性：基于产品以及目标人群的定位，您需要熟悉自身的产品，了解目标人群，把无效人群排除在外，完成首轮否定关键词的设置。例如在妇科领域，像儿童、预防、招聘、药、胶囊等等，和我们医院没有关联，我们没必要让此类词语展现。

2.不可预见：依据百度后台的关键词工具，可以查看哪些词并非目标客户，有针对性地进行过滤；拓展的渠道是搜索词报告，根据商务通，这是最容易想到也是最直接的渠道。在否词的时候要展开联想，根据出现的这个词，思考还有哪些可能无效的词需要否掉。比如，商务通出现健美操，您就要联想一下，像运动这类词是否也需要否掉。

四、否定关键词的设置技巧

1.以百度凤巢系统为例，当下所提供的否词数量包含 200 个短语否以及 200 个精确否。对于大型账户来说，这个数值或许是不足的。所以，在设置否定关键词时，很关键的一点在于合并同类项的能力，不能只是看到不相关的关键词就进行精确否定，还得具备预见性。通过恰当的方式否定未来可能出现的其他不相关搜索词。预见性极为重要，在筛选出无效关键词之后，要展开分析。每一个无效关键词的背后或许代表着一类无效人群。务必要分析无效词产生的缘由，可以借助关键词工具去拓展相关的无效词，要拥有对关键词的敏感度。

2.优先考量短语否定，然后再思考精确否定。这个顺序至关重要。能够进行短语否定的尽量采用短语，因为精确否定只能针对一个词。当然，有些词只能进行精确否定（点击量高的单名词），关键词匹配方式同样重要，并且两者需要相互配合。

3.否定关键词的列表同样需要持续地补充、完善、合并以及优化，定期查看搜索词报告，实时监控无效流量，除了每天的查看以外，还能够按周、