微信直营电商难以提升量？瞧瞧这份获量宝典

微信广告直营电商难以提升流量？快来瞧瞧这份获量宝典，源自微信官方的拿量指南！

一、流量资源剖析

流量层面：

朋友圈＞公众平台 ≈ 小程序平台，提议以素材作维度（视频/图片），搭配投放不同流量位置，实现流量获取的最大化。

1、朋友圈流量特质

流量高峰时段：早间高峰为 6 – 10 点、午后高峰在 15 – 18 点、晚间高峰是 20 – 24 点

策略：

① 推荐全天投放，尽可能避免中途暂停广告，以防错过流量高峰

② 建议在流量高峰来临前创建新的广告，从而获取更多流量，并有助于模型的稳定

③ 能够进行精细化运作，依据天维度的前后端转化状况，挑选出最优的区间进行投放

④ 开启 oCPM 自动扩量功能以获取定向之外的额外流量

2、公众号流量特质

流量高峰时段：早间高峰为 6 – 9 点、晚间高峰在 19 – 22 点、凌晨 0 – 1 点

策略：

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告，以争取更多流量

③ 部分流量位置仍存在流量红利，例如视频贴片

3、小程序流量特质

流量高峰情况：小程序流量具有较为显著的周末效应，周末流量会比平日增长 10 – 15%

策略：

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 在周末进行广告增投/出价提升，获取更多的广告曝光

③ 结合小程序 banner、插屏广告和激励视频测试各资源位的效果

④ 确保一定的在线广告数量，能够获取更多的曝光。

二、获量提议

1、多账户策略

① 养户

• 新账号：通过启用零门槛 oCPM 功能+精准人群包+新老 oCPM 模型复用+复用老账号最优的素材和定向组合，迅速搭建新账号模型，待消耗及成本趋于稳定后可针对广告开启自动扩量的功能，获取更多流量

• 老账号：通过放宽定向/开启自动扩量+提高出价延长超级计划的生命周期，新广告复用超级计划的模型

注意：

• oCPM 零门槛、精准人群包提取、新老 oCPM 模型复用可供 KA 客户申请

• 新账号申请方式：在提示

注册上限的页面对应的入口提交申请表，可突破一个主体申请 5 个公众号的上限

② 多账号

• 多账号同时投放有利于降低单个广告主的新鲜度，从而获取更多的流量机遇 （注：多账户之间会存在相互竞争，但整体获取的流量相对单个账号要多）

• 多账户可用不同账户测试不同品类，构建不同 oCPM 模型

注意：

• 效果优良的账号可增加预算投放，培育更多的超级计划

• 效果不佳的账号可重新优化账号的广告再放量

2、多广告策略

① 多条广告在线

• 同一个账号或多个账号可在线多条广告，争取更多的流量机会；但并非盲目复制广告！

• 复用日常广告数据良好的素材+罗卡定向+下单 oCPM 功能创建多条广告

• 不同账号建议定向或策略有所错开，避免同时争抢同一批用户，同时筹备更多定向组合

② 关注在线广告数据，灵活调控

• 在广告上线 3 – 6 个小时可监控广告的消耗情况

• 正常获取曝光的广告持续监控 24 小时的成本情况，对于曝光不出的广告可及时暂停

③ 调控广告设置

• 对于数据较好的广告若遇到消耗降低的情况，可适当放宽定向/开启自动扩量+提高出价来延长广告生命周期

• 复用较好广告的定向组合或者使用新老 oCPM 模型复用的功能，新建广告上线投放

3、多素材策略

① 多素材在线

• 素材对广告点击率的影响较大，同一个用户在一定周期内不会收到相同的素材

• 同一个账号或者不同账号建议多种素材在线，以此争取更多的流量机会

② 及时更替素材

• 通常而言素材的生命周期为 2 – 3 周，但发现使用同一个素材的广告普遍出现曝光减少和 点击率下降的情况时，需及时更换其他已测试好的素材以提升广告效果

③ 多尝试创意素材

• 在素材样式、构图形式和视频创意方面多做创新，持续测试新的素材，验证最佳的素材形式， 有助于提高广告点击率及广告主整体的广告效果

以上分享，供微信广告直营电商投放参考。