抖音中“点击进入直播间”这类广告是如何制作出来的？

抖音直播间广告

已成为关照用户户外生活的关键要素之一。据数据调查问卷显示，在用户所接触的形式与内容中，“直播”位列第二，仅次于“短视频”。在疫情防控期间针对消费者观看人气综合服务平台的调研里，“直播综合服务平台”表现出众。小视频 app 的直播内容更为全面，抖音视频为提高用户直播间的关注度和流量，推出了直播间推广方式，下面具体来了解抖音直播间 feed 网络营销推广以及直播间引流推广。

一、抖音视频直播间引流推广

1. 抖音视频直播间网络营销推广的呈现形式

点击标题、点击查看、信用卡、头像、进入直播间，点击昵称、左划、进入用户中心。此外，在用户中心还有两个进入直播间的入口，分别是头像照片和底部的“点击进一步了解”。

2. 抖音视频直播详解：抖音视频天然直播间是用户或企业微信号基于 app 手机客户端开展的直播方式。

3. 核心竞争力：

（1）使用成本低，可随时开播。

（2）一个后台管理系统能够关联 200 个抖音个人号，满足多账号需求。

（3）大咖、运营号已有粉丝支持，能够实现自然搜索流量引入直播间。

（4）可添加购物车组件，实现边播边卖，竖版天然直播间，产品矩阵及用户交互更自然，粘连度高。

4. 状况联动：计划和创意的状况随直播情况联动（开播/关播）

直播开始，广告推广计划启动投放；直播结束，广告推广计划停止投放，若不在投放时间范围则说明计划未投放；直播再次开启，广告推广计划再次启动。

5. 抖音账户网络营销推广 天然直播间

转化目标可选：直播间观看（顾客进入直播间）、直播间停留（用户在直播间停留 1 分钟以上）、直播间商品按键点击（直播间内点击商品）、直播间打赏、粉丝数据等。

6. 合作流程：开启广告后台→计划→选择直播间→投放

二、关于抖音直播间 feed 营销推广的相关问题

1. 直播间权重与哪些因素有关？为何直播间加热成本不同？

直播权重取决于直播间的人气，包括直播刷礼物、直播观看人数、弹幕、点赞、平均停留时长。成本的决定因素众多，大致可分为：流量级别、直播间热度、运营方法。

2. 对粉丝数量有要求吗？0 分的账户适不适合投放 feed？

没有限制，没问题的，需结合玩法（例如卡直播间玩法，关注阎老总，持续更新）

3. 开户需要多久？何时可以投放？

1 至 3 天，开户后当天即可投放。

4. 开播就开始耗费了吗？

没错。

5. 能否开播了不让耗费？

可以，投放计划能够暂停，按停止键即可，不按停止键计划自动开始，直播开始，广告计划自动启动投放；直播结束，广告计划自动停止投放。