SEM 竞价推广的基础要点包含哪些？

SEM 竞价推广的基础知识有哪些？

SEM 竞价推广要想做得好，掌握基础的知识至关重要。其基础要素主要有以下四点：

1、单元设置的关键

首先要对受众人群进行深入分析。从受众人群中挖掘出不同的关键词定位。通常会运用 Excel 分词工具进行分词来构建单元设置。而其中的要点在于，关键词应具有相同的释义、相近的表达，且存在一定的相关性，并据此进行细分。此外，一个单元内的关键词数量不宜过多，对于新创建的账户，建议设置 15 至 30 个左右的关键词。

2、关键词的匹配方式

关键词的匹配模式包括广泛匹配、精确匹配、短语匹配，其中短语匹配又可细分为精确包含、同义包含、核心包含。新账户一般采用核心包含和广泛匹配，而对于特别重要的品牌词或者重点词，则采用精确包含。

3、优化账户的三个要素

优化账户是一项长期工作，主要从三个方面着手：短语、广泛匹配的关键词、搜索词报告以及否定关键词。简单来说，就是通过恰当匹配的关键词上线账户，依据搜索词报告对关键词进行拓展以增加展现，同时否定那些对转化无效的关键词来控制成本。

4、广告创意的编写

好的创意需符合四个标准：飘红、通顺、有吸引力、具有相关性。只有这样的创意才能更有效地吸引用户。在技巧上，通配符的运用是关键，它能使关键词飘红。另外，在操作过程中，要将通配符替换的关键词放入通配符中查看是否通顺。

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