春节这一增量的黄金时段，究竟怎样做才能够使你的账户量级实现翻倍呢？

春节前夕对于优化师而言，可谓是喜忧参半的时刻。

喜的是终于能够迎来休息，终年忙碌，难得拥有一个长假，可以有充裕的时间陪伴家人；

忧的是春节乃是起量的关键高峰时期，媒体日活显著增加，并且部分产品停止投放，竞争环境变得宽松，广告获取量相较平时会更加容易……优化师不得不陷入内心的纠结之中：

我究竟是在家懒散度日呢？还是起身操作账户，多构建一些计划呢？

当然，倘若老板表明自家产品过年不投放，那优化师便无需纠结，直接“幸运”地休息了。

然而对于不少行业来讲，过年期间堪称是一年里最为理想的投放时段。在公司发放年终奖、朋友之间相互发送红包的氛围烘托之下，用户较平时更乐于消费。而且过年时用户的闲暇时间也更为充裕，在游戏、小说、影音等休闲产品上所耗费的时间增多，相应地，投放的次留、回收效果都会更为出色。

如此用户既有钱又有闲的黄金时期，着实令人难以割舍。

从媒体方面而言，同样意味着流量红利的到来。用户自身拥有更多用于休闲的时间，再加上各家 App 都会举办春节活动，因而媒体流量会有显著的上扬。而像阅读、资讯、游戏这类在春节期间日活明显上升的产品，本身便是穿山甲的主要流量来源，所以

春节期间穿山甲流量会有大幅度的增长，涨幅约在 30%左右（数据来源：穿山甲官方数据）。

我了解部分广告主对于穿山甲的效果存在疑虑，但实际上穿山甲已颇具规模，是不容小觑的流量源头，并且各方面的产品功能已相当完善，成本也能够控制得较为稳定。特别是在春节期间，如果不投放穿山甲，无疑是错失了一大波流量。今日咱们就谈谈春节期间如何在穿山甲进行投放、充分利用这些流量吧！

在春节前两周甚至一个月，众多公司就已经在加班加点储备过年期间所需的素材了，少则十几套，多则上百套。为放假期间预先留存充足的素材，确保有素材可供测试。新建计划也不能停歇，每个账户每日都需新建大约 10 条计划，可视为为起量所做的基础准备工作。准备周全了，再加上过年时竞争不如平时那般激烈，极有可能掀起一波大量，甚至消耗翻倍！除了这些常规的操作之外，咱们再来分享几个有关穿山甲产品功能的使用方法，助力大家提升自身账户的效果。

首先说一说如何获取量。

一、一键起量

一键起量这一产品从名称上便能看出是用于起量的工具。它不受行业限制，任何人都能够运用。此前我们曾详细阐述过这一功能（头条“一键起量”基本原理介绍），在穿山甲上同样适用。这个功能所解决的核心问题在于“一条计划不花钱，我不知道它是真的不行还是被埋没了，所以花费一些资金验证一下它的实际情况”。倘若计划可行，使用完一键起量，它仍能继续运行；要是不行，使用完就没量了。这相当于智能版的“先提价再降价”。

实际上，业内对于这个产品曾有过争议，使用效果良好的人觉得它非常实用；

使用效果不佳的人觉得这不就是提价嘛，会有些抵触╮(╯▽╰)╭。

但其中存在一些使用的技巧。一位使用效果出色的伙伴分享道，“

一键起量尤其适合预算十分充裕的账户

，比如日预算在 10 万以上的账户，便能够经常运用一键起量来缩短测试期。以转化出价 300 元的产品为例，原本有一些素材一天仅花费少量资金（比如 200 元），3 至 5 天下来花费 6、700 元却没有什么转化，优化师就会判定这条素材不可行，或者需要重复构建计划来测试这条素材。最终折合下来，在一条素材的测试上所耗费的时间和资金都不少，犹如钝刀割肉，既费时又费力。

但倘若使用一键起量，就能够

迅速判断一条素材到底是否可行

。一键起量会给予素材充足的机会，使其得以曝光，查看转化效果究竟如何。而且如果素材优质，即便开启了一键起量，成本也不会高，或许比正常出价还要低。这在产品逻辑上也是说得通的，一键起量的产品说明文档中有相关解释：

如果原本就能够获取的流量，一键起量也不会刻意提价参与竞争。

如果确实没有什么转化，那也无需重复构建计划进行测试了，能够得出一个明确的结论。

至于一键起量预算设定为多少资金，这位伙伴表示他通常会预留 10 个转化所需的资金作为起量预算，出价 300 元的话，预算便是 3000 元。预算较为充足的伙伴可以尝试一下这个功能。

接着谈一谈优化效果。

二、激活且付费

要是期望后端成本持续稳定且可控，那么还是得运用深度转化产品。我从去年才清楚，

倘若广告主未将深度转化数据回传给媒体，媒体是无法对这一数据进行优化的。

（媒体不了解效果如何，又该如何进行优化呢？）

所以，您考核到哪一环节，就将那一环节的数据回传给媒体，并将其设定为转化目标，这是让系统协助您找到符合要求之人的最佳方式！

激活且付费

便是一个常用的深度转化产品，如果 App 内存在内购，就可以考虑运用。有些朋友对穿山甲的效果存在顾虑，但您想一想，如果您考核付费成本，那么直接采用激活且付费，那么就能够保证付费成本处于可控状态呀！至于流量来源是何处，似乎也并非那么重要。

那倘若考核 ROI 又该如何处理呢？别着急，考核 ROI 也有相应的产品可供使用。

三、每次付费出价

这是游戏行

业专属的功能。相较于上述所提及的“付费”出价，它多了“每次”。这个产品能够找到付费次数更多的用户，相当于更深入地挖掘了用户的行为。

它的出价目标是优化 7 日内的每次付费成本。

这个功能能够提升在穿山甲投放的 ROI。

虽然看上去依然只能控制每次的付费成本，无法直接控制付费金额，但在游戏中会存在这样的现象：

随着用户付费次数的增加，用户的付费金额、留存都会上升，也就意味着 ROI 会更高。

这也很好理解，能够多次付费的用户，相较于那些仅充值一笔钱便不再游玩的用户来说，肯定会投入得更深入，付费金额逐渐升高也是正常的。

穿山甲平台有一个案例的数据相当显著，

使用了每次付费出价之后，人均付费次数提升了 10%，ROI 也有了大幅度的提升。

关于这个功能的使用，我有两个方法与大家分享。

第一，在运用这个功能时，出价要比使用激活且付费低一些。原因何在呢？

使用激活且付费，用户也会存在多次付费的情况，但系统仅收取第一次转化的费用，后续再有付费则是白白赚取的。

但使用每次付费出价，假设一个用户付费了 5 次，系统就会收取 5 次费用，所以，每次付费出价要低一些。具体出价多少要依据每个游戏的回收情况而定，有的产品每次付费出价会是激活且付费出价的 30%，大家可以将这个数字作为参考。

第二，运用这个功能要给予系统更多的时间进行学习，不能要求第一天就找到成本符合要求的用户。因为它优化的是“7 天内累计付费次数的每次付费成本”，所以前两天的成本可能会比较高，但延长至一个周期，成本会降下来。

不少从事游戏行业的朋友都表示“在等待着春节这波量”，因为过年时用户手中的资金更为充裕，也更愿意消费，整体效果会比平时更为理想。之前在穿山甲投放较少的伙伴，可以在穿山甲尝试一下这个功能。您想，我们寻找的不正是用户嘛，但用户不仅会刷抖音，他还会使用其他 App，他也会查看天气、阅读小说，那么运用穿山甲就能够增加触及目标用户的渠道。

在效果方面，随着这些深度转化产品应用得愈发广泛，流量来源的作用在逐渐减弱，因为系统能够协助您找到符合出价要求的用户，效果是有保障的。而且在寒假及春节期间，运用每次付费出价，还会额外获得穿山甲的流量扶持！更加划算~

四、次留双出价

除了这类考核付费的，还有一些诸如小说、短视频类产品会考核次留。对于要求次留的产品而言，春节也是一个放量的良好时机。

但即便大环境下用户更为清闲，也并非每一条计划的次留都会理想，对吧？若想优化次留效果，不采用双出价几乎无法投放。因为转化出价的原理就是“只对转化目标负责”，如果您对次留成本有要求，那么将次留数据回传给媒体，让系统协助您优化次留是最为稳妥、最为有效的办法！

次留双出价的功能最初是由穿山甲率先推出的，而后才逐渐应用至整个巨量引擎。在使用方面，需要提醒的是：

系统优化的是“次留率”，所以最好按照相同比率调整激活成本和次留成本，这样系统的模型会更为稳定，优化效果也会更好。