信息流问答 | 不同的卖点应当进行单户投放还是多户投放？

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，在此篇中

将上一期学员

所遭遇的部分热点问题分享给诸位，投放时可供参考。

Q1、

百度的基木鱼，上传图片总是会被压缩得极为厉害，有没有什么解决之法？

答：运用各类在线工具上传文件大多存在压缩的情况，应对此类问题“被动受压不如主动压缩”，所以在使用媒体方工具时，建议遵循媒体方的规则。

设计素材之际，依照平台给出的尺寸规格进行操作，利用web格式在确保清晰的前提下主动压缩，能够使用PS、美图秀秀批处理等工具，切勿制作宽高尺寸过大的图片（当下的网络显示环境中，宽1280px基本能够满足需求），不要采用占用内存过大的图片（建议控制在500kb以下），压缩时可依据清晰度优先选用内存更小的图片格式（jpg、png、gif等）加以使用。

图片上传之后能够结合预览持续调试优化，优选最终展示清晰度高、上传素材失真率低的实现方式，概括来讲就一句话，多尝试，从试错之中总结经验。

Q2、

不同的卖点应当单独投放，还是多户投放？倘若多户投放一个卖点，出价是否得存在阶梯？

答：一个账户仅跑一个卖点，个人认为有些浪费账户资源，可以

将不同卖点划分至不同计划

进行投放，便于增强拿量能力，也便于统筹账户的优化分析，都是可行的。

在多户运营的情况下，可以单点单投，也能够多点投放，不存在投放空间的限制，符合自身的推广投放策略就行。

关于阶梯出价，这属于一种迅速探寻能够拿量的出价范围的方式，适用于不清楚哪类出价范围能够达成拿量和成本的平衡，对账户投放、拿量预期没有明确判断的情形，如果本身就有把握拿量，可以直接采用适宜的出价范围，并非一定要采用这种操作逻辑。

Q3、

信息流一个账户有50+计划，日常优化该如何处理？怎样才能有条有理地去做？平摊成本过高又该怎样优化？

答：首先明确推广

的成本预期目标，

以预期成本为标准，进行创意分级

；小于或等于预期成本的，划定为优质创意，略高于预期成本的，划定为待观察创意，转化远超预期成本或者只有消耗却无转化的创意，划定为低质无效创意；完成创意分级之后，实施针对性的操作策略，优质创意保持效果稳

定，低质无效创意及时关闭，待观察创意则具体情况具体分析。

若平摊成本过高，及时关停只有消耗无转化的创意以及成本过高的创意，保留优质创意并提升其投放量。

Q4、

处于学习期的广告计划，短时间内2-5小时的数据不能作为评判优质、劣质的标准吧？有时第二天开启广告又能跑起来了？

答：判断广告计划优劣的关键在于

转化指标

，转化效果良好的属于优质创意，无效果或者效果不佳的需要及时关注并优化。

以时间段来作为判断依据弹性过大，特别是在广告上线的初期，建议

在学习期阶段不要频繁操作

，给予广告足够的探索空间。

通常有转化的广告不建议暂停，暂停重开后很难保证对广告产生何种影响。

Q5、

百度信息流中通常复制的计划难以跑起来，这是何原因？

答：复制广告并不意味着复制效果，提前做好心理准备，依据数据反馈择优投放就行。

倘若想要通过复制转化良好的广告，以提升拿量和转化，可以单独新建计划和组来操作，不建议在原广告计划之下复制，因为这可能会影响原计划内的预算分配，从而导致广告拿量下滑。

Q6、

很多刚上线的素材感觉不错，但是跑了一下，消耗100多，却没有转化，这种处于学习期的情况是关停处理还是限制预算？

答：建议

新广告上线给予充足的测试空间

，素材的好坏需要实际转化数据来验证，建议

根据预期成本来作出判断

，若是实在超出成本过多，则需要及时关停止损。为避免测试成本过高，一般建议参考原本表现良好的创意进行分析总结，然后上新。

Q7、

信息流覆盖方面一般选择日活多少的渠道呢？

答：巨量、百度、腾讯等

主流平台基本适用于各行业

，无论是获量还是效果，相对而言优化空间都会更有利一些，中小平台通常不优先考虑，如果想要拓展覆盖维度，扩充推广渠道的话，可以考虑

让中小平台作为辅助

。附图为各信息流平台月活用户数据表，以供参考。

如何，想要系统掌握信息流广告投放的方法策略

，或者

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