5月注意啦！巨量UBA将全面切换，投手们都准备好了吗？

相信大家或多或少都收到了UBA将于5月开始全面切换的通知，如下：

有网友忍不住吐槽：

这是要让优化师“下岗”吗？

2025年难道会是优化师这个岗位的“末日”？

说实话，从这个通知中能明显看出巨量的野心——去除所有中间商。

你投手不是擅长优化、买量吗？不是不选穿山甲，还会钻平台流量的空子吗？行，我直接一刀切，看没了这个岗位你们还怎么办。

对平台而言，实现流量价值最大化是目标，不会再让大家挑挑拣拣，好的坏的都打包在一起，这样才能提高广告填充率。

所以，接下来优化师面临的问题是，当技术成为普遍具备的能力，素材就成了唯一的破局关键。

这又回到了我们2017年提出的理论：素材即定向。这其实是在倒逼优化师提升素材创意的质量，因为低质创意吸引的是低质流量，而优质素材才能带来优质流量，这很好理解，也符合逻辑。

先不考虑优化师这个岗位还能存在多久，说说面对这种情况该如何应对：

1、少量广告计划（项目）搭配更多创意素材，是UBA技术的核心。以往那种盲目堆砌计划和创意的方式，效率会大幅降低。我们需要考虑更多维度的素材，对优化的要求降低了，但对创意的要求却越来越高。首要任务是淘汰低质素材。

2、其次要优化账户结构和素材类别。前面也提到，传统的复制、堆砌计划的方法可能行不通了，毕竟系统就能完成这些工作。因此，账户结构要更简洁清晰，但素材量会大幅增加，此时就需要优化师根据经验判断一个计划里是投放同类素材还是异类素材。

3、综合成本上升是必然的，大家要做好心理准备，多训练使用AI辅助日常工作。以前比拼的是体力，现在比拼的是脑力，看谁更有想法和创意。

媒体的变动有好处也有坏处，优化师这些年在素材上的积累是非常宝贵的，所以不必过于担忧，但素材竞争越来越激烈也是必然趋势。不管平台的政策是真抓实干还是纸上谈兵，优化师暂时不会丢饭碗，让我们拭目以待未来的发展。