小红书用户的“消费真相”：惜物观念盛行，“自带一切”成潮流-精准获客

2024年，“平替”“质价比”“极简主义”等概念兴起，“反向消费”成为一种流行的消费趋势，小红书上也逐步建立起新兴生活理念。

如今，那些撕掉传统消费标签的年轻人，更加深刻地意识到“生活是可以选择和创造的”。千瓜预测，“可持续生活”有望成为未来大热的生活方式之一。

近一年来，小红书上“可持续生活”的商业笔记增长高达122%以上，相关话题浏览量达千万，覆盖美妆、美食、家居、时尚等多个热门领域，成为继悦己、健康、科技生活之后又一热门生活趋势。

这一代年轻人高呼“拒绝消费主义洗脑”，他们并非抗拒物质，而是在探寻消费与责任的平衡法则。简单来说，他们正在颠覆大众对物品价值的定义，只为契合自己喜好的人、事、物买单。

基于此，千瓜将结合三大关键词，深入探查“可持续生活”在小红书上的演变趋势，助力品牌在这场变革中抢占先机。

三大新兴观念展现年轻人的生活智慧

在精简生活的趋势下，“自带主义”成为年轻人彰显个性的方式，相关话题浏览量超千万。小红书用户积极分享自带物品的经验，主张尽可能让物品的价值最大化，实现“既聪明又有态度”的消费。

侨新1950与达人@张小米粒合作，发布《00后极简｜开始自带后，每天几乎不花钱》，文中描述了带饭上班的心得，比如自带注入灵魂御用醋的饭菜，既健康实惠，口感又好（同时巧妙植入产品配方干净、口味地道等优点）。文末还点明：自带物品不仅能提升生活品质，还能带来幸福感。不少用户在评论区留言“求链接、醋王、健康…”，成功实现种草。

此外，许多品牌也洞察到“精简长期主义”的生活理念，开始回归产品本质，进行内容布局。

千瓜认为，从追求“囤货”到重视“长久陪伴”，“自带主义”体现了年轻人对精简生活的践行。这种新型低欲望主义并非排斥消费，而是通过养成微小而稳定的习惯，掌控生活节奏。

对于品牌而言，传递“生活值得如此从容”的理念，或许能开辟新的途径，刺激用户互动和消费决策。

2024年以来，国家补贴扶持“回收循环”行动，推动了消费品的“以旧换新”。“循环经济”“以旧换新”等话题热度不断攀升，当代人重新定义了“二手”概念，开始享受“循环”带来的乐趣，更加注重物品的使用权而非所有权。

小红书的“stooping入门企划”，通过物品交换，让旧物得以持续利用。博主@Mikiko在上海为复古碎花柜子寻找新主人，评论区的@又喜商店YOXI 积极认领；闲鱼合作达人@五咸鱼? 发布《愿大家都能遇见心软的神》，讲述了“奶奶拍下旧手机送给孙女，并送出自己晒的菜干作为感谢”的暖心故事。

@迪卡侬立足运动领域，倡导“运动装备应该被使用，而不只是被拥有”的理念，持续投入“二手童车”项目，建立了规范化的“回收 – 售买”流程，满足不同年龄段孩子的骑行需求。

数据显示，近90天品牌内容关键词中，“自行车、儿童自行车”位居TOP100，“迪卡侬自行车”“迪卡侬二手童车”受到众多宝妈的关注。迪卡侬的二手童车项目，不仅深度挖掘了产品价值，还借此机会搭建了核心母婴圈层，凭借专业和真诚赢得了消费者的长期信任。

千瓜认为，品牌可以搭建圈层间的“物品社交圈”，让产品成为人们缔结新友谊的桥梁，吸引更多人与品牌结缘。通过这种方式，品牌还能开拓更广阔的市场，让消费变得更加多元和有意义。

随着绿色生活的盛行，环保不再是小众话题，而是成为提高消费认可度的重要因素。在这一趋势下，品牌充分利用现有资源，创造新的可能，赋予物品“第二人生”（即破旧并非终点，而是新功能的起点），演绎了小红书版的“环保再生”。