肯德基海外广告“翻车”，网友质疑：营销团队应负全责？

前情预警：今日内容略带“惊悚”，害怕恐怖片的朋友请速速撤离！

事情是这样的，肯德基英国近期推出了一支名为《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》的广告片，片子下方7702条评论几乎全是负面的。

甚至有网友表示，肯德基英国得把整个营销团队解雇。

OMG……好久没见到这么犀利的负面评论了。

下面就是那支引发热议的短片：

短片时长2分钟，抽象至极。

从视频内容和文字介绍可知，视频呈现的是一位迷失在现代生活丛林中的青年，在一群貌似有某种信仰组织人员的帮助下获得“新生”的过程。

说实话，这“新生”我都得打引号。

因为视频最具争议的片段是，青年被直挺挺地抱起来，浸入一个“酱汁湖泊”中，再被抱出来时，青年竟变成了一块炸鸡。

变成了一块炸鸡……

我们都知道国外有“洗礼”仪式，意在消除原罪、本罪及一切罪罚，赋予人恩宠与神印；但短片呈现出的却是一种“惊悚感”。

一个活人、一帮神秘组织成员、人变成另一种东西，颇有诡异仪式的意味。

而且，这种将“人类洗礼”与“食物加工”混搭的创意，很容易让人产生“鸡肉和人类”关联的生理不适。

这种把食物“人化”的操作，不禁让人想起之前西贝给上桌的牛肉做“身份证”

老实说，当消费者了解到食物源自一个有思想的个体时，再面对这食物，着实是一种心理伤害。

回到此次肯德基英国的广告，因为这支短片是第二部，我还去看了第一部《BELIEVE IN CHICKEN》。

两支短片风格相似，重点都是宣传当我们在生活中感到迷茫困惑时，还能相信鸡肉，鸡肉永远存在且美味。

不过同样是强调和描述肯德基鸡肉给人们生活带来美好，肯德基加拿大选择以“肯德基炸鸡桶”的视角，记录消费者面对炸鸡时兴奋、挑选、试探和沉浸的表情，侧面凸显肯德基是庆祝和美味时光的象征。

肯德基法国则通过庆祝电影院重新开业，用吃肯德基时嘴里发出的声音给经典电影配音，传递出肯德基炸鸡的酥脆，以及肯德基始终陪伴让生活变得鲜活的主题。

其实各国肯德基有不少优秀广告作品。

而英国团队的表达显然走得太远，肯德基英国更像是把品牌塑造成超自然崇拜对象，这脱离了人们对炸鸡的认知。

惊悚、悬疑、搞笑等风格是广告吸引观众目光的手段，但广告的基础还是要唤起人们对美好生活的向往以及对产品的欲望。

只能说，可以偶尔抽象，但别过于离谱。