究竟何为百度竞价排名？百度竞价推广又该如何开展？

竞价排名与百度竞价排名的含义

竞价排名属于一种依照效果付费的网络推广形式，此营销模式由百度率先在国内推出，其后，诸如谷歌、雅虎等知名的国内搜索引擎网站也纷纷采用了竞价排名的营销方式，其中百度通过竞价排名所获取的收入甚至达到了其总收入的 90%以上。竞价排名遵循付费最高者排名居前的原则，针对购买了相同关键词的网站予以排名。

竞价排名的发展背景

自 Oveture 率先开创并运用了关键字广告竞价拍卖的盈利模式后，搜索引擎成功解决了仅有用户却无客户的难题。企业在购置竞价排名服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息会优先出现在网民相应的搜索结果中。每成功吸引一个潜在客户访问，企业仅需支付最低 0.3 元的费用。竞价排名的优势在于参与其中的企业能将自身信息置于显著页面，从而实现“让客户找到你”的效果。搜索引擎实现了对客户的自然分流，促使客户和企业形成互动，改变了传统电视、报纸广告一对多的形式，能更具针对性地向有需求的客户推广产品。同时，相比电视的黄金时段、报纸的显著版面，竞价排名的价格更为低廉。

伴随网络的进步以及网民数量的增加，越来越多的中小企业意识到网络对自身发展的重要性，开始投身于竞价排名当中。竞价排名制度在搜索引擎中的应用，曾被业界视作中小企业发展的有力工具，造就了诸如淘宝网等一系列的辉煌成就。2005 年 5 月，信息产业部下属的评测机构赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》表明，当下在国内发达地区，已有 80.97%的企业使用过网络营销服务，50.14%的企业已购买或计划购买百度竞价排名服务。然而，就是这样一种经济高效的营销模式，却在今年的三鹿奶粉事件中被牵涉其中，百度因此卷入巨大的道德漩涡，竞价排名制度的商业模式也开始遭受质疑。

如何进行百度竞价推广

具体操作方式为，广告主购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，依照付费最高者排名靠前的原则，购买相同关键词的网站会按照不同顺序进行排名，并出现在网民相应的搜索结果中。

搜索引擎用户需浏览分类目录或输入关键词来获取所需信息，这是一个对用户自然分流及筛选的过程，所以这些用户极具针对性。竞价排名服务每次点击仅需按照系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价价格出价，提交的竞价信息就有可能出现在指定分类目录和关键词的最前端，从而获得大多数网民的点击和访问。

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